【环球网科技综合报道】1月19日消息，据外媒报道，英国时尚奢侈品盲盒电商HEAT近日宣布获得500万美元的种子轮融资，领投方包括法国奢侈品集团LVMH旗下奢侈品风投基金和早期风投机构Antler，此外，爱马仕家族也参与了投资。

Antler 合伙人 Martell Hardenberg表示：“消费者行为将在未来几年内发生巨大变化，我们正处于奢侈品零售业的最大机遇之一。Heat为消费者和品牌创造了一个独特的平台，在保护品牌完整性的同时创造出新的购物和销售体验。”

据悉，HEAT是一家销售过季和积压奢侈品的盲盒电商公司，成立于2019年，其官网主要提供两款盲盒：灰色图标的盲盒，售价为400美元，内含2至3件奢侈品单品，市场价值约为675美元。蓝色图标的盲盒，售价为675美元，内含2至4件单品，市场价值约为1200美元。

针对Z世代市场，HEAT自 2019 年上线以来已售出 20000 多个盲盒，其合作品牌包括Haider Ackerman、YEEZY、Off-White、LOEWE、Balenciaga等。

事实上，时尚界“盯上”盲盒经济，LVMH不是第一家公司，2020年七夕期间，LANVIN曾推出盲盒抽奖活动，消费者花500元就能抽奖三次，必会中奖至少一次。中奖后消费者到线下自助售货机兑换LANVIN盲盒，可能得到的是LANVIN丝巾、复古老爹鞋等产品的兑换券。

有媒体报道称，LANVIN这场盲盒活动在一个月内吸引了5万个玩家参与，是品牌微信公众号文章日常平均阅读量的五倍。

2020年七夕情人节，美妆巨头丝芙兰也曾推出一款七夕盲盒，定价为199元，内涵眼影盘、唇膏、唇釉等商品。

是什么吸引着往日里“高冷”的时尚巨头们参与这场“盲盒游戏”呢？

盲盒作为一种新兴的消费模式，以随机性和超值价吸引着消费者的购买欲，与早起兴起于日本的福袋相似，商家通过宣传盲盒内商品原有价值高于售卖价值，吸引消费者购买，而其背后巨大的利益和创新销售模式，吸引各大品牌频频尝试“盲盒”。

盲盒的市场规模正在逐年扩大，Mob研究院的数据显示，2019年国内盲盒行业市场规模为74亿元，2021年超过100亿元，预计到2024年将突破300亿元。

提到盲盒经济，不得不提把盲盒玩具‘玩“到上市的泡泡玛特，据泡泡玛特财报显示，其2017年至2019年净利润分别为156万、9952万及4.51亿元，2020年为5.2亿元，2021年上半年净利也已接近4亿元。

此外，正如HEAT所售卖的盲盒，其内商品也大部分为过季或积压的库存，常常被一抢而空的盲盒也可以帮助企业减少库存压力。

近日，汉光百货在线上推出了一款BLUE ERDOS盲盒，分为500元小盲盒和800元大盲盒，其中500元盲盒内包含3件服装和1件配饰，800元盲盒内包含5件服装和1件配饰。经过网络的宣传发酵，该盲盒短时间内就售罄，然而消费者“开箱”后发现，其中大部分款式为过季或冷门商品。

衣物盲盒、美妆盲盒、潮玩盲盒，各类盲盒正充斥在消费市场上，不断吸引消费者的目光，但盲盒市场的合规性还需进一步探讨，关于“盲盒经济”不能盲目的报道近日也一度登上热搜。

前不久，肯德基与泡泡玛特推出联名款盲盒套餐，引发消费者抢购及社会广泛关注。部分消费者为“盲盒”而购买多份套餐，造成食物浪费的现象更是引得中消协发文点名批评肯德基，称其通过限量款盲盒进行“饥饿营销”，诱导消费者冲动购买、超量购买，造成食品浪费，有悖公序良俗和法律精神。

此外，上海市市场监管局近日也制定发布了《上海市盲盒经营活动合规指引》，从明确指引适用范围、盲盒经营红线、合规经营建议等四方面对盲盒经营活动进行规范。其中明确提出单个盲盒售价一般不超200元、禁止向8周岁以下未成年人销售盲盒等建议。

可见，盲盒经济虽热，但企业如何规范经营，提供高质量盲盒产品，消费者如何学会按需购买，是盲盒经济继续向前发展需要思考的问题。

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