1月28日，猫眼研究院联合腾讯视频发布《2021年网络电影数据洞察》，从观众、影片、平台等角度，对过去一年网络电影数据进行分析，助力行业探索发展新方向。

观众观影习惯形成，推动网络电影档期化

报告显示，2021年网络电影的单片观影人次最高达1732万，观众的观影热情升高。放松心情和打发时间是观影的首要目的，其中，年长观众更侧重通过网络电影“打发时间”，年轻观众则更期待“满足好奇心”。

 

根据对猫眼用户的调研数据显示，网络电影观看时间比较灵活随机，而近三成观众会在“节日长假”观影的习惯，使网络电影形成与院线电影类似固定档期成为可能。比如《浴血无名川》《兴安岭猎人传说》上线清明档，激发档期潜力，《倩女幽魂：人间情》实现档期势能最大化，《四平警事之尖峰时刻》以差异化优势突围国庆档等，在观众观影习惯、官方指导及行业合力推动下，网络电影的档期意识正在逐渐加强。

 

此外，猫眼研究院发现，观众观影与消费习惯已形成，八成以上观众可以接受的单片付费金额为10元及以下，47%的观众能接受的收费区间仅为3元及以下。

 

而从用户画像来看，18-29岁观众占比超五成。其中，男性为主要受众，女性观众占比38%，较2020年的31%有显著提升。

 

网络电影提质减量，精品化初见成效

报告指出，2021年网络电影上线总量与前一年相比减少37%，提质减量效果显著。同时，与2020年相比，2021年千万级分账票房影片数量减少13部，累计票房规模减少2.3亿。其中，《兴安岭猎人传说》累计票房4449万，获分账票房年度TOP1。

 

另外，口碑/评分、题材/类型、主创阵容是观众选择网络电影的前三位决定要素，同时，观众对网络电影内容的期待主要集中于喜欢的演员、密集的笑点、温暖治愈感。

而除了观众需求，2021年的网络电影也呈现以下趋势与特点：精品化见成效，摆脱内容低质标签；题材共振，主旋律影片迎来大年；补充电影市场类型，体现差异性内容价值；主创阵容持续扩充，网生演员形成风格化个人IP。

 

值得注意的是，通过对猫眼用户调查显示，五成以上观众认可2021年网络电影在题材/类型、制作水准、参演阵容等方面的提升。但同时又指出，网络电影与院线电影之间仍存在一定差距。根据洞察，扬长避短，积极创新将成为网络电影的发展方向。

 

聚合平台能力，平台拼播有效带动观影

在平台播放方面，报告显示，2021年千万级分账票房影片中15%为拼播。聚合平台能力，有效带动观影，平台拼播的效果得以体现。这也对网络电影播放平台选择带来一定影响。

 

值得关注的是，不同性别、不同年龄的人对网络电影观看的渠道选择不同，短视频平台及长视频平台是观众获取网络电影信息的重要渠道。比如，在站内资源位长线加持，多方短视频矩阵造势引流，以及创新营销打法助力下，共同成就了《烧烤之王》千万票房。

 

结合报告内容，综合来看，2021年网络电影在精品化之路上初见成效，观众认证与网络电影档期化趋势，都是行业走向成熟的标志。与此同时，网络电影在内容上、圈层上、题材上仍有较大的提升空间，创新升级成为行业共同的目标与责任。

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