1月27日，中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室（以下简称“国重实验室”）媒体大数据中心联合头号偶像（北京）数字科技有限公司共同发布《中国虚拟数字人影响力指数报告》（以下简称“报告”），国内首个“虚拟数字人影响力指数”亮相。

国重实验室大数据中心首席科学家沈浩教授担任报告总顾问。他认为：“虚拟数字人正逐步演进成新物种、新媒介，是人类进入元宇宙的重要载体和媒介的延伸。”

（报告封面）

从元宇宙元年开始，虚拟数字人发展步入快车道

2021年，元宇宙概念下的虚拟数字人崛起。演唱会、综艺、代言、走秀、脱口秀、短剧、直播……“十八般武艺”的虚拟数字人吸引了数以亿计流量关注、企业聚焦、资本追逐。叠加疫情下国人对数字生活需求的快速增加，以及智能手机和消费级VR硬件的应用，虚拟数字人发展开始进入快车道。

随着计算机图形学、深度学习、语音合成、类脑科学等聚合科技的进步，虚拟数字人正逐步演进成为新物种、新媒介，越来越多的虚拟数字人正在被设计、制作和运营，应用场景得到了极大的扩展，应用价值正逐步被发掘，激活了元宇宙生态，将成为未来人类进入元宇宙的重要载体。

（百信银行AIYA与央视网小C）

3个维度26个指标，定义虚拟数字人“影响力”

报告认为，智慧型全媒体的多模态传播体系中，传播力、创新力、社会力是衡量虚拟数字人影响力的主要指标。

在构建“虚拟数字人影响力”指数时，选取传播影响力、创新力和社会力/公共价值三个基本考察维度作为一级指标，一级指标下划分出12个二级指标、26个三级指标，通过层次分析法构建模型、核定权重，组成了全面、具体的评分体系，共同定义虚拟数字人的影响力。

另据了解，指数通过全网监测数据、营销效果数据和专家团队评分三个维度呈现虚拟数字人的影响力分值。该指数也是国内首个权威、全面的虚拟数字人影响力评价体系。

(“中国虚拟数字人影响力指数”径向树图)

应用场景拓展，三类虚拟数字人商业化走向成熟

在影响力评估上，本报告将当前国内应用最多、最具人气的虚拟数字人分为虚拟偶像、虚拟员工、虚拟主播三类，并进行分析评估。

（2021中国虚拟数字人影响力展示图）

报告显示，虚拟员工有偶像型、服务型与专家型三类，可作为企业的品牌官、智能客服与AI助手，在创新力指标上表现亮眼。以AIYA为例，作为百信银行在金融业内推出的首位“AI虚拟品牌官”，在银行业内首发NFT数字藏品。凭借明晰的知识产权、自主技术以及数字藏品应用，AIYA在IP自主性、IP创新性中的技术指标部分，位列虚拟员工赛道第一名。

虚拟偶像有表演型、时尚型、明星“虚拟分身”等几类，在传播影响力、营销创新上领先。例如柳夜熙兼具“赛博朋克和中式奇幻”风格，在传播影响力、创新力、社会价值三项指数均位列同类第一。但众多虚拟偶像因版权方、运营方、技术方存在多方拥有、割裂、代运营等问题，在IP的自主性、技术创新上得分不高。

虚拟主播呈现专业媒体、个人（含企业）“两类”参与态势，以新华社数字记者小诤、央视网小C、湖南卫视小漾为代表的媒体运营虚拟主播在社会力指标上表现出色，可7*24随时、随地、定制化地播报新闻，体现了人工智能与媒体行业的深度融合，但在同质化竞争、自主技术不强上面临挑战。

针对虚拟数字人影响力提升，报告给出了五点建议：

1. 打造全媒体的多模态传播体系；

2. 打造持续性事件营销体系；

3. 挖掘个性化传播内容；

4. 重视社会价值传播；

5. 提升自主创新能力。

新产业新挑战，虚拟数字人发展将迎八大趋势

结合项目调研、行业访谈、专家采访，报告提出了对虚拟数字人行业发展的八大展望：

1. 预计2025年虚拟数字人的“繁衍”速度将超过地球人类的繁衍速度；

2. 虚拟数字人将成为人机交互新界面，承载数字世界的沉浸式体验；

3. 可编程的虚拟数字人将实现智能化、规模化生产内容，并形成新的产业生态；

4. 2030年，中国虚拟数字人赛道将诞生出超过10个独角兽企业；

5. AI情感算法、多模态人机交互、类脑科学等技术在虚拟数字人产业带动下得到跨越式发展；

6. 虚拟数字人产业将催生“中之人”、“技术美术”、Vup等新职业，相关产业人才缺口高达100万；

7. 虚拟员工成消费品、金融、地产、物业、教育、文旅等服务行业标配；

8. 随着虚拟数字人的爆发式增长，可信数字身份治理体系和网络安全体系建设迫在眉睫，亟需建立可追溯的分布式数字身份体系。

元宇宙是移动互联网时代发展的必然

头号偶像CEO李坤认为：“元宇宙是Web2.0向Web3.0跃迁的过程，是移动互联网时代又一次破坏式创新的新机遇。Web1.0和Web2.0主要解决的是数据上线的问题，通过互联网了解、获取和交换信息。Web3.0解决的是数据和资产权属的问题（包含但不限于传统Web2.0上的文字、图片、声音、视频等），让数据和资产借助区块链实现自由流通与价值转移。”

“同时，元宇宙是移动互联网时代发展的必然，未来有很大的不确定性，但是数字人作为元宇宙的核心交互载体，数字资产作为元宇宙的经济基础，这一底层逻辑不会变。专注于数字人相关的数字资产创作、发行和管理服务，是未来头号偶像关注的一个大方向。”

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