2021年9月6日，杭州网易严选贸易有限公司与广州市普瑞实业有限公司达成品牌合作，由网易严选通过自身渠道独家销售普瑞缇旗下品牌迪丽雅穿戴美甲系列产品，2021年12月31日上线测试，2022年1月26日产品正式发布。

近几年来，随着人们生活品质的提升，生活消费习惯的改变，消费者对网络购物、直播购物热情更高，人们对个性美的追求越来越强烈，穿戴美甲正是现代女性追求个性美而最喜欢的快美妆产品之一。

穿戴美甲是一种可以自己DIY，随时摘、随时戴的美甲产品，几分钟就可以穿戴完成，并可以根据不同肤色、不同生活场景、不同服饰自由搭配不同的美甲款式和甲型，随时展示女性‘第二张脸’手的美。

据迪丽雅品牌创始人张金玉小姐透露，穿戴美甲统称人造塑料指甲贴片，也叫快速美甲，最初兴起于欧美市场，风靡于日本，16年前由普瑞缇公司首次引入中国市场。

当时由于甲片需要用指甲专用胶水粘合，卸甲时需要用专业卸甲水，导致消费者体验感不好，消费者喜欢到线下美甲店去做光疗甲为多。但专业美甲有耗时较长、伤害指甲表面、收费较高、款式单一等痛点。近年来果冻胶的面世及防水技术的提升，为消费者解决了很多难题，特别是随着生活节奏提高，近两年又受疫情影响，消费者热衷于线上平台或直播购物，并且穿戴美甲有款式多样化、个性化、易戴易卸和不伤指甲的特性，受到了更多年轻女性的青睐，疫情期间，穿戴甲瞬间成了网红爆品，国内直播平台和电商线上平台纷纷推出穿戴甲产品。一夜之间，生产厂家象雨后春笋一样冒出来很多，竞争也越来越激烈。由于新进企业准备不足，导致产品质量参差不齐，像迪丽雅品牌16年如一日，坚持实业与品牌相结合的企业少之又少。

目前，穿戴美甲已是互联网的一个风口产品，因其低值易耗，复购率高，市场潜力庞大，据行家预测，2022年的消费体量将超千亿。网易严选此时引入迪丽雅穿戴美甲作为平台合作商，正赶上风口的红利期。

据品牌方介绍，穿戴美甲的主要成分是ABS树脂、双面果冻胶，环保安全，不伤指甲，省时省力，指甲可反复穿戴，只需替换果冻胶即可。迪丽雅品牌使用的美甲材料全部有MSDS报告，品质更有保证。

在人们追求美的同时，对产品的质量要求也在提高，网易严选作为网易旗下受新中产喜爱的生活方式之一的线上销售平台品牌，覆盖居家生活、服饰鞋包、美食酒水、个护清洁、母婴亲子、运动户外、数码家电、严选全球8大品类。因网易严选贯彻“严选好物，用心生活”，越来越受到中产小资阶层的喜爱。

据了解，广州市普瑞缇实业有限公司于2006年把穿戴美甲概念从美国引入中国，经过16年的成长与发展，已具一定规模，产品质量把控严格, 是国内为数不多的既环评报告又通过ISO9001质量管理体系认证的集研发设计、生产销售、品牌管理为一体的综合型企业。

迪丽雅作为普瑞缇旗下品牌，是从创始人张金玉小姐英文名DELIA演绎而来，品牌崇尚真、善、美，展现女性自强、自律与众不同的气质，并不断蜕变、升华，“启迪智慧，优雅一生，活出真我”的品牌理念，刚好和网易严选2021年提出的“活出自己喜欢的样子”理念不谋而合。作为两家经营理念类同的企业，通过线上平台和实业的强强联手，资源互补，合作双方对中国穿戴美甲市场的未来充满信心。

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