在游戏市场竞争“白热化”的存量时代，一方面，流量转化的压力不断攀升，另一方面，精品化、多元化的游戏进一步受到玩家青睐，频繁登顶各大应用商店Top榜。在竞争与角逐愈演愈烈之际，具有前瞻视野的游戏厂商开始迈上探索云原生游戏的新征程。近日，网易大神通过多维度云原生游戏探索，助力网易自研爆款IP大作《哈利波特：魔法觉醒》抢占春节流量高位，开启游戏竞争破局之路。

◉打破壁垒：开启原生于云的玩法变革

春节是中国最重要的传统节日，同时也是一年中用户对娱乐需求最集中的时段，网易大神凭借网易系游戏产品的天然流量池及与游戏强结合的垂直属性，已经积累了一批忠实的用户。如何利用老玩家撬动《哈利波特：魔法觉醒》广泛的IP粉丝群体，如何通过云游戏的优势缩短营销链路、推动游戏破圈，实现用户量快速裂变是此次探索的一个重点。

《哈利波特：魔法觉醒》游戏内置丰富的场景支持老玩家将游戏画面、视频内容分享至微信、微博、QQ等大流量社交平台。在常规玩法下，新用户初次接触到游戏时，往往需要通过查看其他玩家评价、观看主播试玩等确定是否感兴趣，再经由扫码或搜索等方式下载安装，经历较长的路径才可能完成流量转化，其中任何一个环节都有可能因新用户的耐心缺失造成转化降低。

而云游戏即点即玩的特性能够让用户在第一时间获得沉浸体验，大幅减少获客路径的折损，网易大神敏锐地捕捉这一契机，设计了基于云游戏的裂变活动：本地老玩家分享携带用户信息参数的云游戏H5页面，新用户点击，无需下载、甚至无需新手剧情引导直接进入哈利波特的魔法世界，完成角色创建后就能自动获取游戏内奖励。本次网易大神将端内主活动和配套营销环节全部基于云做适配和打通，用户以最短路径直接开始游戏，不仅缩短用户转化链路，也同步提升用户体验，让营销活动附加值更高。

同时，云游戏前沿的技术背景及创新的互动方式，踩准年轻一代对新奇玩法的天然好感和分享欲，更容易激发社交场景下的话题引爆，实现人传人的多重裂变，赋予《哈利波特：魔法觉醒》更多场景下的想象空间。

优质的内容和创新的玩法，是获得客户的有效抓手，网易大神率先尝试以云原生技术打破云端渠道和游戏营运壁垒，为未来云原生下内容，模式和渠道升级提前布局。

◉内容赋能：云原生场景下的体验提升

游戏市场品质为王，国内外越来越多的精品游戏不断赢得玩家口碑，但越是精品化的游戏安装包体越大，对用户终端性能的要求也越严苛，这就导致大量用户因设备性能不足而无缘体验精品游戏，为覆盖更广的设备区间，游戏研发商在精品化的道路上也无法大施拳脚，创造出更宏大华丽、玩法丰富的游戏世界。

为解决这一问题，网易大神针对云环境特性为《哈利波特：魔法觉醒》深度定制原生微端包，整个安装包的大小不超过20M，却能充分利用和发挥云端的优势，实现特效全开的最高游戏体验。无论是精致复古的场景氛围、绚丽多彩的技能特效，还是丝滑流畅的人物动作，都让用户感受游戏品质的全面升级。同时，这种原生云微端还可实现游戏本地账号联通、支付体系打通，让更多本地功能在云端完整复现，进一步提升用户云玩体验。

◉率先布局，持续发力云原生游戏

在游戏市场的存量时代，以云游戏技术打通买量及变现已是大势所趋，想要进一步开拓出更广阔的增长空间，还需要依赖创新的游戏形态。拥有更创新玩法、更高品质体验的云原生游戏将会为游戏行业带来下一轮飞跃，而具备精品原生云游戏研发能力的游戏厂商先行一步，必将会获得更大的增量市场。

网易游戏凭借在游戏行业的领先优势，及对行业发展的精准把握，将持续发力云原生游戏探索，希望能够率先打造出具有影响力的原生云游戏。

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责任编辑：kj005