中国旅游研究院和马蜂窝旅游联合发布的报告分析，随着虎年春节北京冬奥会的成功举办，冰雪旅游目的地受到游客喜爱。从客源来看，一、二线客源占比86%，北上广深仍是冰雪旅游消费的主力军。在整体冰雪旅游消费人群中，“80”“90后”占比86%，人数依然庞大;“00后”占比较上年同期扩大了2个百分点，体现出冰雪旅游群体年轻化的趋势。随着冰雪与科技、时尚、康养、体育等融合加深，现代的冰雪时尚文化越来越受青少年欢迎。

而苏州作为南方城市的旅游热门，也在努力补齐冰雪市场短板，多家户外高山滑雪场、室内滑雪场、冰雪世界等陆续建成和开放，苏州游客无需再长途奔袭，就能在家门口体验冰雪游的快乐，苏州的本地冰雪游也随之迅速升温。

IU酒店·苏州同里古镇景区店

【地理位置】酒店位于江苏省苏州市同里镇环湖西路233号（古镇北门附近）；

◆吴江汽车站：步行400米到同里汽车站公交站，乘坐725路到地铁4号线同里站下车换成地铁4号线（2号口）到吴江汽车站地铁站下车（2号口）即达；

◆地铁4号线：步行400米到同里汽车站公交站，乘坐725路到地铁4号线同里站下车；

◆苏州火车站：步行400米到同里汽车站公交站，乘坐725路到地铁4号线同里站下车换成地铁4号线（2号口），即到苏州火车站；

◆苏州北站：步行400米到同里汽车站公交站，乘坐725路到地铁4号线同里站下车换成地铁4号线（2号口），然后乘坐地铁4号线转2号线即到苏州北站；

◆休闲购物：酒店大门外就是古镇购物一条街；

◆美食多多：酒店门口有苏式面条、江南公社、同里湖大饭店等；

【周边旅游景点】◆旅游景点：同里古镇、东太湖生态园、静思园

◆同里古镇：出大门就是古镇，步行5分钟即到古镇验票口；

差异化蓝海，IU酒店领跑轻中端酒店市场

IU酒店具有“4轻4重”的特点。其中“4轻”指的是相较于中端酒店，一次性总投资较低、运营及租金成本较低、房价更灵活和盈利模式迭代更快；而“4重”则是对比高端经济型酒店而言，IU酒店一次性总投资高5%-10%、RevPAR提高15%-30%、核心体验升级（早餐/功能区等），以及更具差异化的服务和品牌体验。

IU酒店一次总成本投入400到700万，单房投入5.5到7.5万，对投资人和物业的条件相对包容；从2019年全国已开业的27家IU趣+门店经营数据来看，平均ADR超过300元，过夜开房率达到90%以上，半年内重复入住率达40%。轻中端品牌的投资回报模型，已经得到了市场的检验，IU酒店签约门店数量目前已突破700家，进入了高速发展轨道。

IU的野心远不止此，IU品牌CEO乔阿坦言，“当下的酒店行业已经非常成熟，想要取得发展需要弯道超车，在变化的消费趋势中走出自己独特的道路。轻中端品类受到关注，是因为投资人的转型升级需求痛点确实存在。目前IU品牌是轻中端品类排名第一的品牌，我们希望能保住先发优势。在未来的三年内，我们会开展“三年千店”计划，把资源和精力集中到开发端口，谋求跨越式的发展。

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