拿着手机，随时随地边走边看边聊，与微信好友和其他网友在同一个话语场共聊新闻热点，新闻范儿、时尚范儿瞬间拉满。

《新闻联播》开启微信视频号直播，有何特别意义？对广电媒体探索融合发展有何启示？

《新闻联播》微信视频号直播首秀，用户打call不断

2月11日晚上7点，《新闻联播》首次在微信视频号上开启同步直播，随着《新闻联播》片头曲在微信视频号上响起，众多用户感到既惊喜又意外。

“这样看《新闻联播》的感觉真好，随时随地看新闻”“没想到在这遇见了，太好了”……

一开播，用户的惊喜溢满屏幕，不断为开播了44年的《新闻联播》打call！

移动互联网的发展带来生活习惯的变化，加之生活节奏的加快，很多受众无法做到每晚7点守在电视机前看《新闻联播》。微信视频号的直播帮助用户解锁了新的收看场景。同时，由于微信本就是大量用户超高频打开、超高频使用的国民级应用，微信视频号作为微信生态中的一部分，用户不必再有“下载”之类的动作即可使用，极为便捷。

某用户在公交车上通过微信视频号收看《新闻联播》

依托优质内容和国民级新闻品牌，以及微信视频号的连接优势，《新闻联播》直播首秀得到用户充分肯定，传播效果显著，2月11日，有63.8万人通过微信视频号直播收看《新闻联播》；2月12日，观看人数达到86万，明显增长。

用户在微信视频号观看《新闻联播》的同时，还能通过小浮窗与朋友聊天讨论、在朋友圈分享，即使跳出微信，也能继续听新闻，多维度满足用户需求。大小屏联动播出拓宽了《新闻联播》优质内容的传播渠道，覆盖人群更加广泛，吸引了更多受众。

边刷朋友圈边聊天边看《新闻联播》

《新闻联播》作为国民级电视新闻节目，其实也一直在践行年轻化、分众化的传播方式，拓展《新闻联播》在新媒体平台上的收看场景和受众覆盖范围。同时，还推出了日更新媒体栏目《主播说联播》，让联播主播用更生动、鲜活、接地气的语言解读热点、点评时事，受到了广大用户的喜爱。

在微信视频号的直播，是《新闻联播》在新媒体移动端持续扩大传播力，加强《新闻联播》内容分众化、年轻化传播的又一次有效探索，也是用大流量放大主流价值声量的一次成功实践。

严肃新闻进入大小屏直播联动时代

基于微信视频号的连接优势——微信生态圈的强连接、社交关系的强连接，广电媒体纷纷加入，开启大小屏同步直播。如，央视财经每天07:00—09:00直播CCTV2《第一时间》，每场平均20万+人观看；看看新闻Knews每天07:00—09:00直播《看东方》，每场平均有22万+人观看，每天18:00—19:00直播《东方新闻》，每场平均10万+人观看。

微信有强大的用户基础和互动优势，能有效激活广电媒体内容存量，提升传播效果和声量，为广电媒体深入贯彻“移动优先”理念，做好深度融合提供一种有效路径。

同时，用户在熟悉、常用的社交场域内讨论、分享优质、严肃的内容，也让内容的价值快速被看见，实现裂变传播。

可以说，以《新闻联播》为代表，广电媒体与微信视频号开启了大小屏直播联动的新纪元，在微信生态圈形成新闻内容传播的新气候，让大屏的优质内容得到深入、广泛的传播，让主流价值的声音被放大。

同时，在头部广电媒体的带动下，广电媒体与平台深度探索融合新路径也会得到进一步验证和拓宽，实现双向赋能。

一方面，微信视频号满足了用户的新闻刚需和社交刚需，同时直达微信朋友圈，有助于树立用户自身的社交形象；另一方面，微信生态圈中公众号、视频号、朋友圈、搜一搜、个人名片等工具的打通，互动性的增强也让年轻用户对广电媒体的内容生产提出更高的要求；此外，广电媒体的专业内容也可以提升微信视频号这一信息平台的内容质量，塑造平台气质。

爆款频出，传播生态圈渐成

过去一年里，微信视频号屡屡刷屏，传递主流价值、激荡正能量的爆款输出，收获了非常好的口碑。

刚刚过去的春节，中央广播电视总台2022年春晚同步在微信视屏号直播，超1.2亿人在微信视频号“竖屏看春晚”，直播间点赞数超过3.5亿次，总评论数超过919万次，总转发数超过551万次，“竖屏看春晚”成功引爆移动端小屏。

2021年12月31日23时至2022年1月1日23时，由共青团中央宣传部、上海广播电视台融媒体中心、微信三方联合发起的“追光2022视频号直播”活动，直播长达24小时，吸引超过1千万人在线“追光”跨年。

2021年9月25日，孟晚舟回国。25日当晚，央视新闻、新华社、中国青年报、共青团中央、环球网等465家媒体在微信视频号直播“孟晚舟回家”，全国超过6202万人在微信视频号直播间“云接机”，见证重要时刻。

同年7月1日，央视新闻在微信视频号上直播庆祝中国共产党成立100周年大会，累计UV（独立访客）达1667万，点赞数1.2亿。

经过两年的发展，微信视频号的传播生态圈已逐渐形成，不仅有上百家主流媒体入驻，还有众多优质号主加入，形成了一定规模的账号主体，并且生产出众多爆款作品。从新闻到文化再到音乐，其生态气质已经逐渐显现出来：价值主张积极向上，内容优质。

接下来，在《新闻联播》的带动下，预计会有更多新闻直播栏目入驻微信视频号，开启新闻直播大小屏联动。（文/传媒茶话会 叶莉）

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