2021年夏季末尾,筹备20年投资500亿的北京环球影城正式营业。即便从试运营开始,面对均价2000元以上的高昂票价,年轻人对它的热情始终有增无减,吸引了将近25万人在正式营业前一个月过来游玩。北京环球影城在年轻人中已然成为一股新的潮流,无独有偶Soul元宇宙生态同样在年轻群体中有着高渗透率,这不禁让人好奇它们接近年轻一代的共同点。
沉浸式的场景体验,是北京环球影城盘踞热搜和广获游客好评的一大优势和亮点。环球影城作为全球最大的电影主题乐园,手握《哈利波特》、《变形金刚》、《功夫熊猫》、《小黄人》等众多重点热门电影IP,它将电影世界和设定的独特玩法逼真还原,给电影迷提供了深度接近故事偶像的机会。
比如北京环球影城的威震天,通过调侃游客的方式尽可能复刻了动画形象的性格,并得以在互动中逐渐加深游客的游玩体验感,以“毒舌话痨”形象迅速出圈,频繁上热搜。哈利波特园区里的禁忌之旅作为另一爆火的项目,将电影中的魁地奇比赛逼真还原,游客可以获得哈利波特坐着扫帚在天上飞的同款经历。环球影城中还有很多能带来沉浸式体验的项目。
现有数据表明,目前国内年轻人对于“沉浸式”项目有着颇高的热情和兴趣。让参与者感受到极强的真实感和互动性,在逼真的场景中暂时挣脱现实的束缚,体会到纯粹的乐趣,是沉浸式体验的优势,这恰好迎合了年轻一代的需求,所以能提供沉浸式体验的娱乐方式逐渐成为年轻人的“新宠”。从这一点来看,也就不难理解环球影城为什么在沉浸式体验打造上花更多心思、投资力度更大、互动更丰富,能持续吸引年轻人打卡了。
其实,不管是线下还是线上,年轻人对沉浸式体验的追捧从未止步。近两年受疫情影响,许多线下娱乐活动因受限而难以展开。不少线上应用抓住需求,适时推出沉浸式玩法,给用户消磨时间提供了新选择,比如社交应用Soul元宇宙生态。
Soul元宇宙生态主打为年轻一代建立社交元宇宙,在沉浸式社交的趋势下,陆续推出多个沉浸式体验功能,如Soul狼人、群聊派对、宠物星球等功能,持续加码其对年轻人的吸引力。用户可在Soul狼人的游戏化场景中,拥有共同体验;群聊派对能让用户在相同兴趣爱好的分享中,获得参与感和融入感并得到认同;用户在宠物星球则通过宠物声音的模拟,感受更多类真实的体验。
在沉浸式体验等新趋势的引领下,未来或还将出现更多如环球影城、Soul元宇宙生态等沉浸感强的娱乐方式。消费者依托于不断进步的现代技术,也有望在线上应用中获得更多与线下活动类同的体验。相信在不断的探索下,能挖掘沉浸式体验应用到生活的更多可能性。
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