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记者观察丨谷爱凌,赢了!咪咕,赢了?

记者观察丨谷爱凌,赢了!咪咕,赢了?
2022-02-18 16:29:31 来源:人民邮电报

95.25分!

“青蛙公主”谷爱凌跃身三跳,在冬奥赛场上夺下女子U型场地技巧决赛的桂冠 ,为中国拿下第8块金牌!以一人之力在北京冬奥会斩获2金1银!

如果问:2022北京冬奥会期间持续霸屏的话题榜Top3是什么?

冰墩墩

谷爱凌

王濛的幽默解说

应该当仁不让

而其中,两个都与中国移动旗下咪咕公司具有紧密联系。

冬奥以来,“咪咕”这个关键词超“爱优”、越B站,光微信指数就经历了一次大跨越,还让中国移动成为了最有竞争力的奥运概念股,“脱鞋”不久就出现了触及涨停。从“蹭热点”到“成为热点”,咪咕似乎是打了一个漂亮的“翻身仗”。

曾经,依靠传统“管道”业务盈利的运营商们陷入发展迷思。移动互联网时代,需要如何跨越?

早前,各大运营商曾在探索新领域方面进行过各种各样的尝试。

中国移动飞信曾火爆一时,超前的概念早于微信三年就已经出现,却在2011年微信出来之后被迅速抢夺了地盘,结局令人唏嘘!

而咪咕2015年挂牌以来也始终未能超越“爱优腾”,在用户的印象里,常常是那个“我知道它,但我不怎么用”的存在。

娱乐圈、体育圈、作家圈……这几年,咪咕在各个圈层“摸爬滚打”找出路,此前每逢咪咕汇、欧洲杯、东京奥运会等重要活动也会引发一波话题度,涌起一波小浪潮,但潮涌之后却难免又再回归平静。

而此次冬奥会

咪咕可谓是成绩惊艳

App下载排行榜长达14天

排在前三位

得到了公众广泛认可

为之后持续扩大影响

打下了优良基础

之前的一系列操作似乎是咪咕为这次薄发提前厚积的“预谋”,或许它多年来的有益尝试能够成为一条路径,供各运营商一鉴。

咪咕全称是咪咕文化科技有限公司,多年来,它也一直以“文化”和“科技”两条腿走路。

1. 从通信圈跳到文化圈,原本是个纯纯“工科男”,现在咪咕“转文”着手补起了内容短板。

以这次冬奥为例,这场开在家门口的国际盛事,其价值不言自明。

瞄准风口紧接抢抓机遇,咪咕早早在2020年12月便和央视达成合作,拿下冬奥会官方转播商的权益。

之后便深入开展赛事IP的运营,不断挖掘赛事价值,编织了更多维度的内容网。比如↓↓

签约谷爱凌成为中国移动5G冰雪推广大使,并以谷爱凌为原型打造5G冰雪数智达人MEET GU;

集结起谷爱凌、徐梦桃、隋文静、韩聪、任子威5位世界冠军组成“中国移动5G冰雪之队”;

请到了王濛等世界冠军和黄健翔等解说大咖进行赛事解说;

独家上线“谷爱凌新春手办礼盒”;

聚集体、娱各圈打造了《运动者联濛》等自制节目,推出《冰雪少年》大片

……

这一系列的提前布局造势,都在之后被证明,他们的投资眼光“押对了宝”。

截至目前

“中国移动5G冰雪之队”已经产生5金2银的好成绩;

谷爱凌的爆火带动了咪咕的热度,“一墩难求”的同时,谷爱凌的手办也迅速售罄;

王濛因为金句频出、专业性强,虽为解说界的“素人”,却吸了一大波粉,将话题度不断拉响

……

冬奥会只是一次机遇,它引爆了咪咕之前所有的积累。

中国移动咪咕对体育布局已久。

版权:自2018年拿下俄罗斯世界杯新媒体及电信传输渠道转播权以来,咪咕不断加码体育产业,疯狂拿下NBA、CBA、中超乃至2020年欧洲杯、2020东京奥运会等大大小小体育赛事的转播权。

运营:咪咕对于赛事直播转播的运营也已非常成熟,已经让许多用户形成了上咪咕看体育赛事的品牌认知。

风格:除此之外,咪咕还找到了自己区别于他人的体育赛事风格。比如解说和端内的自制节目等,跟互联网上相比更显专业、高级,跟传统媒体比又更大胆、活泼,亦庄亦谐,显示出了自身强大的软实力。

综上种种均体现出咪咕超前布局、精准投资的战略眼光,还有对于大众需求心理以及市场喜好极强的把握能力。

这极大有赖于他们在文化圈层里浸润多年,熟稔新的文化市场游戏规则。

2. 除了内容版权和商业化运作,作为中国移动的“亲儿子”,背靠大树,咪咕自身强大的科技硬实力也不容小觑。

这到底还是它区别于其他平台最大的特色和优势,“为文化圈注入科技基因”也成了咪咕的一个标签。

此次冬奥会,咪咕转播中众多黑科技贯穿始终。

端到端8K直播制播平台,采用CDN智能分发技术高效无损地实现视频的回传和分发;

将HDR Vivid技术、AVS3编解码标准运用在比赛直播中,还原更真实的视觉效果,且每一帧都清晰可见,犹如近在眼前;

上线“AI字幕”功能,满足多国家、地区以及听障用户观看直播的需求;

依托云XR,通过Nreal AR眼镜实现三维空间观赛体验;

实现最多4路不同赛事转播/节目画面的多屏同看,并可进行实时切换,以防错过同步进行的精彩赛事

……

这些技术不仅达成了超高清无损的画面转播效果,还将现实与虚拟完美融合,给观众带来了科技感十足的观赛体验。

科技硬实力跟上了,文化软实力也不负众望,咪咕这次突围破圈就不足为奇了。

当下,咪咕风头正盛,但真正的角逐或许才刚刚开始,其转型需要突破的难点、需要适应新的游戏规则的地方也还有很多。

未来,如何解决更多的版权问题?怎样避免再次出现流量“一月游”的情况?以何种方式留住广大用户?“技术”与“内容”如何更进一步高效融合等等,是咪咕下一步要解决的问题。

而放眼更大的通信行业转型发展,如何创新核心技术、适应需求变化、拓展5G市场、寻找新的蓝海等,也不妨更多活用互联网思维,在转型之路上探索出更宽广的路子。

作为运营商转型发展的先锋队,咪咕的尝试也许能带来有益的启迪、平添更多的信心。

关键词: 记者观察 赢了 咪咕

责任编辑:kj005

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