洁丽雅X《我不是胖虎》，探索萌趣新可能

2022-03-10 09:19:16 来源：财讯网

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随着萌宠经济的盛行，萌宠人群年轻化趋势凸显，30岁以下用户占比超五成，萌宠越来越成为年轻人群的情感寄托及日常减压消遣。“我不是胖虎”作为热门萌宠IP，颠覆了国人对虎的传统印象，伴随着文化衍生，将猛虎“猫化、萌化”更符合当下年轻人对萌宠的期待。

近年来，品牌联名、跨界合作百花齐放，2022虎年之际，洁丽雅与颇具人气的IP「我不是胖虎」进行合作，除了用萌宠趣味的胖虎形象丰富产品线，更是深入年轻一代的社交语境，以年轻人的语言进行表达，深化大众对洁丽雅年轻化形象的认知，不断探讨并呈现当代年轻人对“生活”的不同理解。

《胖，出萌虎》系列线，以第三人称视角，将“胖”与“萌”进行连接，并不是把二者划为等号，而是强调在健康的基础之上，任何体型都拥有多种审美可能性，“胖”的标准也并非单一的。

《WHO ARE YOU》系列线，则是以第一人称视角，通过胖虎的诙谐神态和语言，表达当面对别人对自己的外在审视甚至攻击时，不要质疑自己，而应坚定内心，不屑一顾。

《胖且生气》系列线，利用汉字一词多义的特点，赋予了“生气”中除了“不愉快的情绪”之外的含义--“生机与活力”，以此表达身处任何负面情绪中都应持有积极乐观的心态。

此外虎年推出的「招财虎」限定礼盒结合中国传统文化内涵，将萌虎形象与招财之意融合，礼盒封面胖虎摆手寓意招财；礼盒内部一对毛巾寓意好事成双；意在向消费者传达具有中国特色的美好祝福。

对于洁丽雅而言，好产品，好形象，好内容的“三好”，才是品牌联名的长久议题和标准，以此为前提的全方位贯穿年轻人社交语境、趣味取向和认同的布局是品牌年轻化的重要举措。

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责任编辑：kj005

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