一、元宇宙时代，企业品牌营销方式将迎来哪些新变化？

自去年以来，关于元宇宙话题的热度不减。在国家语言资源监测与研究中心发布的“2021年度十大网络用语”中，元宇宙赫然在列。

元宇宙是一个融合了现实和虚拟现实的虚拟空间，并正在成为具有高度影响力的社会互动、文化属性和经济交流平台。毫无疑问，元宇宙是未来世界的发展趋势之一，有人预言它是沉浸式数字体验的未来发展方向。

随着元宇宙的不断发展，以及由此所带来的消费者行为的转变，人们对元宇宙的兴趣也在逐渐增加，这对于企业来说，为其进入虚拟世界，创新品牌营销方式带来了新的机会。

在元宇宙时代，体验经济的发展进入新阶段，随之而来的是消费者与品牌互动方式的转变。品牌不再局限于品牌的产品与服务，而是逐渐扩大为与每个客户的接触点和互动的总和。这将促使品牌将与自身产品相关的体验融合到一个生态系统中，这个生态系统通过元宇宙来实现。与现有的传统营销方式相比，元宇宙营销具有更高的集成性、更高的品牌自由度、更灵活的营销形式、更亲密的品牌与消费者关系等优势。

（网友创作的《当成都遇上元宇宙》视频截图）

元宇宙的发展对企业在形成自己的生态系统和确保跨渠道同步性方面发挥着关键性的作用。大体而言，元宇宙时代的品牌营销具有以下特点：

01 将现实世界以虚拟形式呈现，让用户沉浸其中

随着元宇宙的不断发展，将会出现更多的虚拟空间，这些虚拟空间与现实世界是相连接的，也是现实世界的一部分，人们可以沉浸其中。

02 借助体验、活动和事件营销

一些在现实生活场景中无法实现的创意将更容易融入品牌的媒体计划，品牌将在元宇宙内用虚拟的创意方式来进行营销。

03 营销活动是大型线上互动活动

在元宇宙时代，品牌所策划的营销活动也是大型线上互动活动。

目前，已有不少品牌开始了在元宇宙中进行品牌营销的尝试，比如耐克、迪士尼、Snap和Facebook等品牌，正在以创建虚拟社区、提供虚拟内容、打造资产的方式，为用户提供时尚和艺术体验。

抓住元宇宙中的营销机遇已经成为各大品牌的共识。然而，距离元宇宙生态发展成熟，并在整个社会实现大规模落地应用还有比较长的一段时间。

二、3D云展会是企业进入元宇宙探索期，抢跑行业发展赛道的良策

在当前，云上3D展厅可以说是元宇宙虚拟空间的雏形。云上3D展厅是人们利用5G、3D、VR/AR、AI等技术，结合图像、视频、语音等，在互联网世界中构建虚拟的三维空间，通过自定义的虚拟角色带来视听盛宴。在这样的云上3D展厅空间里，立体化的数字视觉内容会让观众有更强烈的沉浸感。

对于企业品牌而言，当前，线上3D云展会是企业在进入元宇宙探索时期，进行品牌线上+线下、虚拟+现实营销相结合，抢跑行业发展赛道的不错的过渡性选择。

（企业线上展厅示例）

自疫情以来，线上展会发展迅速，线上办展、线上展厅等话题备受关注。据中国会展经济研究会数据显示，2020年中国境内线上展总计举办628场，其中同期举办境内线下展的展览总数达到509场，占比达81.05%，另外119场线上展则单独举行，占比达18.95%。

可见，在元宇宙概念出现之前，线上办展就已经发展起来了，线上展会发展不是偶然，而是时代发展的必然产物。未来，以线上+线下双轨并行的方式来开展展销活动将成为常态。

然而，发展线上展会并不是要照搬线下展销模式，而是需要结合时代背景下，人们的体验方式与习惯，赋能线下品牌展销活动。在元宇宙时代大发展的背景趋势下，线上展会的发展势必要充分运用3D、VR、AR、AI、大数据以及WebGL等技术提供3D沉浸式展厅和服务以实现全天候的在线展销活动，并具有元宇宙时代的品牌营销特征。

三、适应元宇宙发展理念，品牌化独立运营的企业3D云展厅技术上已可实现

当前，国内部分线上3D云展会的技术服务商们的技术已经能够实现元宇宙时代的品牌营销需求。

以国内领先的3D数字化解决方案提供商积木易搭举例，积木易搭结合元宇宙时代的品牌营销特征，为企业打造全场景智能线上触点的沉浸式线上展厅，满足企业构建自有品牌的需求，抢占元宇宙时代的品牌营销先机。目前，积木易搭累计已为25000+企业提供3D数字化服务，平台3D数字展厅案例库浏览量已超3300万。

（施耐德3D云展厅）

拆解积木易搭对于企业3D云展会的技术实现方式，其关键在于，为企业提供了一套标准化的3D云上展会系统——3D云展。积木易搭的3D云展通过“3D云展厅+3D云展会SaaS系统”结合的方式，提供批量级展厅及服务，让企业拥有一个独立的、统一的、可控制的云上展会管理平台，自行掌握展会运行节奏，用最低的成本、最大化满足企业线上展会需求。

积木易搭的3D云展，最关键的是提供了“一个系统、2个平台”的3D云展会SaaS系统。这套SaaS系统包括展商展陈管理前端操作平台跟企业运营管理后台，让企业拥有账号管理、展厅资源管理、展厅模板管理、营销素材管理、数据统计等功能，在线上展厅内能够独立对其展销活动进行主题、logo、展示内容等进行无限次创意设计，对自身常规展会展销活动进行有效管理，提高办展效率，实现品牌线上营销展示自主化、生产运营自助化。企业通过积木易搭提供的3D云展会SaaS系统搭建一个线上品牌展厅，就相当于拥有了一个3D版的‘微官网’。”

具体而言，利用积木易搭的3D云展会SaaS系统搭建的企业3D云上展厅具有沉浸式、多连接、品牌化、低成本、高效率等特性，能够充分满足企业在元宇宙时代搭建自有品牌的需求。

01 实体展位数字化，高度还原真实场景，实现沉浸式逛展

针对各行各业的场景应用特性，积木易搭3D云展打造海量展厅模板，结合3D展品、热点展示、同屏互动、自动漫游、虚拟讲解员、地图导览等展陈技术，能帮助企业快速打造沉浸式7X24小时在线展厅，并可将线上展厅低成本接入各式营销场景，扩大品牌传播面。

02 数字化多连接，实现云展示、云对接、云体验、云洽谈、云购物，拓宽展会边界

通过积木易搭3D云展打造的线上展厅，还具有“多连接”的功能。积木易搭3D云展系统利用多种数字化技术，提供多项数字化连接能力，将展会各场景之间、时间与空间、人与物、物与物以及多平台、多终端应用的连接进行打通，帮助企业通过线上展厅实现真正意义上的云展示、云对接、云体验、云洽谈、云购物，拓宽展会边界，为企业展销活动注入增长新动能。

03 适应元宇宙去中心化理念，企业可对展厅进行品牌化独立运营

积木易搭3D云展拥有平台精品模板库与企业专属模板库，各行各业、各种应用场景的海量展厅模板陈列其中，能够满足各类企业的各种展陈需求，结合系统提供的展厅素材管理、热点配置、导览配置、色调配置、多媒体功能配置等多种功能，可实现独立的展陈主题设计、独立创建展会主题名称、独立设计企业logo、独立创建专属网站域名等，自定义品牌风格，传播自有品牌。

04 低成本、高效率，企业展销活动在线常规化有效管理

依照按行业内标准，搭建一个100平米的线下企业展厅，至少需要20——30万元，搭建时长少则10来天，多则半个月，除了人力、物力、财力投入巨大，还需要考虑合适的场地空间。

相较于线下展厅的搭建，线上展厅无论是在资金还是人力、时间的投入方面，都比线下展厅少很多。积木易搭3D云展的SaaS系统开放全链路精细化运营功能，通过素材美化、资源发布等功能以及高效率的企业管理后台，能够让企业低成本高效创办并运营各类主题展销活动，实现对企业常规展销活动的有效管理，提高办展效率。

（海量展厅模板素材）

比如，通过3D云展SaaS系统提供的各种风格的展厅模板以及各种标准化工具，只需创建、编辑、发布简单几步流程，企业可实现在线极速布展，线上云展厅立马呈现，最快5分钟即可创建一个企业线上3D展厅。且3D云展上的展厅模板以及各项功能的使用不限次数，企业一次性购买一个云展企业账号，可重复多次使用，搭建多次线上展厅，举办多场线上展销活动。

相较于传统的线下展会，3D云展帮助企业减少展会筹备时长70%以上，节约办展成本80%以上，而后台实时监控展会布展进度，以及多维度数据报表高效评估活动效果，能让企业展销活动运营效率提升300%。

随着5G、3D数字化、人工智能、虚拟现实等技术的不断成熟及在云上展会上的大规模应用，3D数字化、智能化的云上企业展厅也被越来越多的企业所认可，国内外一些知名品牌像格力、全友、LG、施耐德、无印良品等，都搭建了线上云展厅，抢跑赛道，尝到线上展销甜头。相信随着技术的进一步发展与成熟，展会行业会迎来真正的元宇宙展厅。

责任编辑：kj005