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马振山:延续捷豹路虎品牌DNA,拥抱智能化电气化时代

马振山:延续捷豹路虎品牌DNA,拥抱智能化电气化时代
2022-03-23 17:11:46 来源:财讯网

中国汽车营销首脑风暴峰会中,在百位顶级专家学者和行业营销首脑的注视下,作为汽车营销界先行者的马振山,诠释了何为“品牌魅力的生物学溯源和启迪”。这也是他在捷豹路虎履新不久,基于汽车业智能化、电气化时代发展趋势,对豪华品牌未来发展的战略研判。

高度同质化时代,鲜明个的品牌才能创造未来

马振山表示,一个正确的品牌管理姿势应该是有鲜明的品牌主张、鲜明的品牌调。特别是外资品牌,要讲好每个品牌的中国故事,做好本土化工作,中国自主品牌也要融入中国文化,与中华民族的历史传承相结合,与时俱进。所以他认为,一个好的品牌才能产生强大的流量,才能产生熟悉度。

品牌打造,实际上也包括打造者的专业,包括心无旁鹜的去打造,其中包括创始人,包括创业过程,包括LOGO,包括技术的立场,包括内容的创造,包括设计风格。品牌打造持续,包括人、货、场,包括格、价比等等。

所以马振山对于未来的一个判断,未来10年来看,应该是油车、混动、插电、纯电、甲醇、清燃料等等多能源并存的一个结构。这是未来一个阶段,可能在2030之后有鲜明的电动化过程,这个过程也是高度同质化时代的到来,只有鲜明的、个的品牌才能生存。对于车企而言,面临这样几个问题,传统豪华车如何在电动化时代、智能时代继续体现豪华品牌的调和地位?在电动智能车时代,如何能够在拼硬件、拼算力、拼生态的情况下形成鲜明的品牌个?在广州车展已经看到,整个“拼”已经成为主基调。从硬件来看,4个激光雷达,1000公里续航里程,12个摄像头,已经不断在涌现。在拼算力上,1000芯片算力已经实现。从拼生态来看,车、云、手机其他终端雏形已经显现。在这样一个高速迭代时代,品牌该如何打造,这也是要我们深刻思考并形成品牌战略的。

延续捷豹路虎品牌DNA拥抱智能化电气化时代

从捷豹品牌来看,它是最具有英国民族特色的第一次工业革命的极致产品代表。它的精神就是以永不妥协的态度,实现对现代工业艺术极致的追求,这是捷豹品牌发展至今我们深刻的一个思考,未来企业也会坚定地在这样的基础上去追求创新和延续。

在寻找捷豹调的时候,品牌打造者们试图在激情澎湃和优雅流畅、鼓乐轰鸣和琴瑟和鸣方面找到一个核心。路虎也会坚持“挑战极限、发现未来”的深刻品牌内涵,会在电动化时代赋予该内涵一个新解读。

对于汽车市场的未来发展,马振山认为已经在峰值区域,存量市场特征更加鲜明。客户为喜欢买单,而不再为低价买单的趋势更加凸显。百花齐放、个鲜明、浓度鲜明的品牌将成为趋势,每个品牌应找准自己应有的DNA并坚持下去,不为其他因素而折腰。

品牌长存才能实现魅力永存,有个与魅力的品牌,才会持续延续品牌的个与DNA。在这方面,马振山在想如何做好品牌调的鲜明和延续,如何做好车企品牌的个化。最需要的是大台深刻内容、领袖人物的引领,通过活动,通过我们的内容,通过线上线下的联动实现捷豹路虎品牌的再次辉煌。

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