在中国汽车营销首脑风暴峰会中，在近百位顶级专家学者和行业营销首脑的注视下，作为汽车营销界先行者的马振山，诠释了何为“品牌魅力的生物学溯源和启迪”。这也是他在捷豹路虎履新不久，基于汽车业智能化、电气化时代发展趋势，对豪华品牌未来发展的战略研判。

高度同质化时代，鲜明个性的品牌才能创造未来

马振山表示，一个正确的品牌管理姿势应该是有鲜明的品牌主张、鲜明的品牌调性。特别是外资品牌，要讲好每个品牌的中国故事，做好本土化工作，中国自主品牌也要融入中国文化，与中华民族的历史传承相结合，与时俱进。所以他认为，一个好的品牌才能产生强大的流量，才能产生熟悉度。

品牌打造，实际上也包括打造者的专业性，包括心无旁鹜的去打造，其中包括创始人，包括创业过程，包括LOGO，包括技术的立场，包括内容的创造，包括设计风格。品牌打造持续性，包括人、货、场，包括性格、性价比等等。

所以马振山对于未来的一个判断，未来10年来看，应该是油车、混动、插电、纯电、甲醇、清燃料等等多能源并存的一个结构。这是未来一个阶段，可能在2030之后有鲜明的电动化过程，这个过程也是高度同质化时代的到来，只有鲜明的、个性的品牌才能生存。对于车企而言，面临这样几个问题，传统豪华车如何在电动化时代、智能时代继续体现豪华品牌的调性和地位？在电动智能车时代，如何能够在拼硬件、拼算力、拼生态的情况下形成鲜明的品牌个性？在广州车展已经看到，整个“拼”已经成为主基调。从硬件来看，4个激光雷达，1000公里续航里程，12个摄像头，已经不断在涌现。在拼算力上，1000芯片算力已经实现。从拼生态来看，车、云、手机其他终端雏形已经显现。在这样一个高速迭代的时代，品牌该如何打造，这也是要我们深刻思考并形成品牌战略的。

延续捷豹路虎品牌DNA，拥抱智能化电气化时代

从捷豹品牌来看，它是最具有英国民族特色的第一次工业革命的极致产品代表。它的精神就是以永不妥协的态度，实现对现代工业艺术极致的追求，这是捷豹品牌发展至今我们深刻的一个思考，未来企业也会坚定地在这样的基础上去追求创新和延续。

在寻找捷豹调性的时候，品牌打造者们试图在激情澎湃和优雅流畅、鼓乐轰鸣和琴瑟和鸣方面找到一个核心。路虎也会坚持“挑战极限、发现未来”的深刻品牌内涵，会在电动化时代赋予该内涵一个新解读。

对于汽车市场的未来发展，马振山认为已经在峰值区域，存量市场特征更加鲜明。客户为喜欢买单，而不再为低价买单的趋势更加凸显。百花齐放、个性鲜明、浓度鲜明的品牌将成为趋势，每个品牌应找准自己应有的DNA并坚持下去，不为其他因素而折腰。

品牌长存才能实现魅力永存，有个性与魅力的品牌，才会持续延续品牌的个性与DNA。在这方面，马振山在想如何做好品牌调性的鲜明和延续，如何做好车企品牌的个性化。最需要的是大平台深刻内容、领袖人物的引领，通过活动，通过我们的内容，通过线上线下的联动实现捷豹路虎品牌的再次辉煌。

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