近年来，随着短视频社交方式的崛起，为品牌营销带来全新的玩法和传播方式，也成功拉近了品牌和年轻消费者之间的距离，其中抖音作为品牌短视频营销的主流阵地，结合不同形式的抖音挑战赛，以有趣的表现形式和互动模式吸引消费者一起内容共创，实现品牌和用户的深度交互，被视为品牌营销的曝光利器。

为此，基于抖音挑战赛能够成功引爆品牌声量的优势，使得各行各业的品牌都纷纷加入到了该赛道中，国内厨电龙头老板电器亦不例外。3月10-20日期间，老板蒸烤炸一体机面向全网发起抖音国风变装挑战赛，围绕年轻消费者喜闻乐见的社交方式进行品牌及新品造势，这不仅成功掀起一波国风换装热潮，更在这个信息碎片化的时代中快速刷屏破圈，塑造了教科书级别的行业案例。

切中内容营销趋势，塑造品牌文化新高度

仔细观察不难发现，随着近年来国风热潮的盛行，“东方之美”正愈发成为国内年轻消费者青睐的潮流新趋势,凭借敏锐的市场洞察力，此次老板蒸烤炸一体机紧追营销新动向，借助潮流文化以及对时代风貌的追随探索，从而创新推出主题为“大搪来了 潮味中国”抖音国风变装挑战赛。

活动期间，老板电器通过定制化话题“老板蒸烤炸一体机”，配合原创国风贴纸动作和定制背景音乐等元素，让挑战赛活动更加贴近每一位年轻消费者，真正的实现内容即广告，参与即传播的概念。此外为最大化的撬动活动传播声量，老板电器还拿出20万现金作为创作激励，并邀请多位风格鲜明、全网粉丝量百万以上的头部国风变装达人助阵，如@楚淇、@甜九洛、@陈家苇、@你花花宝贝……紧贴老板蒸烤炸一体机卖点输出优质的创作内容，借力跨界国风圈层KOL有效导流，快速打开本次变装挑战赛的话题度和用户参与热情，在凝聚热度和声浪的过程中，加强消费者对老板品牌及新品老板蒸烤炸一体机CQ922的认知。

据官方数据统计，此次挑战赛总播放量达1.1亿，用户参与量高达5.6w+，远超行业平均水平2-3倍，商业贴纸视频使用量超4463w+，品牌热度冲击抖音品牌榜第五名。整体而言，老板电器通过这场与时俱进的抖音全民任务，进一步刷新了万千网友和消费者对其品牌的好感，在消费者心中塑造出更具底蕴的文化形象，潜移默化的带动国人对民族品牌及国货的喜爱之情。

极探索内容营销新样式，争夺新时代年轻消费者

事实上，这并不是老板蒸烤一体机初次涉足短视频营销传播领域，从去年推出刷屏全网的《蒸烤舞》，再到打造#厨房气质拿捏了#抖音全民话题挑战赛等等，老板电器一直都在积极探索内容营销新样式，以极具传播力的抖音活动驱动品牌传播裂变，从而提升品牌声量和活力，加速推进品牌年轻化，为竞争白热化的厨电市场提供全新的营销解题思路。

当然，营销之外回归产品，真切为消费者解决烹饪难题，则是俘获年轻消费者芳心的根本之道。43年来，老板电器在不断打造出一系列功能强大的高端厨电产品，带来更好的烹饪体验同时，也在年轻消费者心中建立起专业的中式烹饪形象。

以此次大搪系列新品老板蒸烤炸一体机CQ922为例，不仅能满足生活节奏快、不会烹饪的年轻用户诉求外，更凭借创新蒸烤混动黑科技，集澎湃蒸、旋风烤与多段烹饪于一体，在行业领先性能的加持下，使烹饪技艺、食物口感、营养保留、烹饪效率等维度得以全面跃升，以科技激发烹饪创造力，创造美好厨房生活。并且老板蒸烤炸一体机CQ922除了具备其蒸、烤、空气炸、多段组合烹饪四大模式之外，65L的超大容量还能让热衷家庭聚会、朋友聚餐的社交达人无后顾之忧，其所搭载的星空蓝搪瓷内胆易擦拭清洗，能减少烹饪过后的清洁烦恼。

此外，基于大搪系列与大唐同音不同字的文化碰撞，也能明显看出老板电器无论从品牌传播到品牌营销，借助自身强大品牌实力和多方布局，以年轻人喜爱的潮流文化向品牌年轻化战略不断靠近，全力争夺新时代的消费者。

未来，相信老板电器还会持续创造更多与年轻一代消费群体同频共振的营销场景与语言，在传递老板电器更懂中式烹饪同时，做出年轻人真正喜欢的产品，用烹饪为人们带来了便利与乐趣，让中式烹饪发扬光大。

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