近日，环球佳酿酒业集团旗下高端酱酒品牌——衡昌烧坊与分众传媒再度签订战略合作。这也是自2018年以来双方连续第五年达成战略合作伙伴关系。

从重新定位再出发到引领高端酱酒阵营，分众传媒一路见证衡昌烧坊迅猛发展，助力其筑就高端酱酒新标杆。此次战略合作的延续，也意味着双方将继续依托分众传媒在中高端人群中的广泛影响力和强大的品牌引爆能力，持续开拓，共襄未来。

重新定位 剑指品牌复兴

2017年，环球佳酿酒业集团宣布将衡昌烧坊收入麾下，更确立了“衡昌烧坊，百年匠心”的品牌定位。环球佳酿酒业集团董事长邓鸿表示：“我们有足够的时间和耐心，打造塔尖产品，并砥砺品牌。”

自此，百年匠心的衡昌烧坊踏上品牌复兴征程。为配合打造品牌，衡昌烧坊在酒质、包装、设计等维度均展开了精益求精的全面升级。在董事长邓鸿看来，产品的重新梳理和重新定位，是衡昌烧坊步入品牌建设下半场的核心要义，而品牌塑造的投入与提升，更是衡昌烧坊锻造强劲持续“内驱力”的关键之一。

2018年初，蓄势待发的衡昌烧坊选择与全球领先的电梯媒体集团分众传媒达成战略合作。从此，双方开启了一段持续至今、面向未来的亲密合作伙伴关系，分众一路助力衡昌烧坊成功走入中高端消费者视野。

携手分众 驶入发展快车道

作为电梯媒体行业领导者，分众传媒将品牌广告渗透到城市主流中高端人群必经的公寓楼、办公楼等生活场景之中，能够实现对白领、金领、商务人士的集中影响。在信息碎片化的时代正越来越成为品牌引爆的核心方式。

分众传媒董事长江南春表示：“衡昌烧坊具有优秀的品质和独特的品牌竞争优势，通过战略合作，分众传媒将助力衡昌烧坊强势覆盖4亿中高端城市主流消费人群。这一群体是引领消费升级的源点人群，是品牌消费的意见领袖和口碑冠军，具有消费的风向标意义。CTR数据显示，该人群贡献了70-80%的都市高端消费力。”

依托于环球佳酿集团的雄厚实力与分众传媒的强劲助力，衡昌烧坊近年来销售额持续攀升。2019年，衡昌烧坊销售额突破1亿元;2020年，销售额跨越式增长至5亿元;2021年，衡昌烧坊持续发力，销售额达15亿元。

强劲翻番增长的数字背后，是衡昌烧坊已驶入发展快车道的事实。目前，衡昌烧坊已成为高端酱香白酒阵营中增速最快的品牌之一，并跃升为中国高端酱香名酒代表品牌。

深化合作 共襄未来

环球佳酿酒业集团董事长邓鸿表示，分众传媒是衡昌烧坊近年来筑就品牌的核心媒体阵地，通过分众电梯广告，衡昌烧坊让更多人知道了品牌，获得了真正的破圈。面对后疫情时代消费需求与消费趋势的持续升级，衡昌烧坊在不断着力于匠心品质的同时，也将持续打造品牌势能，坚持长期主义，助力公司的规模化发展。

而与分众传媒战略合作的延续，正是对于这一目标的践行与落地。“双方将形成合力，不断提升衡昌烧坊品牌的知名度和美誉度，帮助衡昌烧坊的品牌影响力和市场占有率持续稳步提升。”

展望未来，分众传媒董事长江南春表示，分众将继续运用自身的领先资源优势充分助力衡昌烧坊品牌的传播，把“衡昌烧坊，百年匠心”的品牌定位和品牌价值更快更有效地打入4亿城市中高端风向标人群的心智之中，夯实属于衡昌烧坊的品牌认知优势。“希望在未来与衡昌烧坊的合力前行中，一同做大做强衡昌烧坊品牌，再现百年酱酒风采，共筑白酒行业的新格局。”

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责任编辑：kj005