疫情之下，国内外各种线下展览展示活动要么取消、要么延期，美术馆、博物馆、艺术机构等各机构的活动也不例外。

今年，被誉为“世界艺博会之冠”的巴塞尔艺术展中国香港展原计划3月开展，因香港疫情持续的影响，宣布延期至 2022年 5月28日及5月29日在香港举行。展会将以线上+线下的形式呈现，通过网上展厅、现场直播、虚拟导览等方式，来同步于香港会议展览中心（HKCEC）举行的实体展会内容及及公众导赏活动。

（2021年巴塞尔艺术展香港展会（Art Basel HK）期间的香港会议展览中心  图片来源：巴塞尔艺术展）

巴塞尔艺术博览会是公认的当今世界上最高水平的艺术博览会，将艺术作品展示放到线上，采用线上+线下双轨并行进行艺术展览展示，这已经不是巴塞尔艺术博览会第一次这样做了。早在2020年疫情大爆发之初，巴塞尔艺术博览会就已经开始尝试使用这种策略了。2020年3月，巴塞尔艺术展首届香港线上展在开展期间便吸引了25万人浏览，取得了不错的展示成果。此后，巴塞尔艺术展组织方继续加强网上展厅的布局与投入，线上展厅成为巴塞尔艺术展主办方在疫情这个充满挑战的时期支持画廊展示的一种方式。

对于一些参展的画廊机构来说，线上平台为其提供了接触更多更广泛观众的机会，在商业上可以提供更多的可能性，也让观众享受到了线上沉浸式逛艺术展所带来的全新体验。

形式多样、精心设计的线上艺术展览为疫情期间宅家人群提供了近距离观赏艺术的良好途径，喜欢艺术的人们足不出户，便通过手机、PC端等进行“云看展”，将艺术之美尽收眼底。

然而，由于过去艺术展览紧密依附于实体空间，一些艺术展或展览机构在采用线上展览的形式进行艺术品展示时，照搬线下展览模式，在线上展示过程中存在着这样或那样的问题。常见的问题有：线上艺术展示空间以静态网页展示模式出现；部分三维虚拟线上展厅内，虚拟空间的体验感较差，观众难以感受展览的魅力；立体展品被压缩为平面图片排列，展厅内传达的作品信息非常有限，展品展示效果大打折扣。

事实上，现如今的网络技术完全能够解决以上问题，使艺术作品以更丰富有趣、更立体化、更深入人心的方式来展现。

随着5G、Web3D、云计算、AI人工智能技术、VR虚拟现实技术的深度融合发展，一种能够让用户720°全方位、立体化、交互式浏览艺术品，给观展用户带去身临其境的观展体验的3D立体在线的数字展览空间应时而生。这种3D立体在线的数字展览空间能对艺术品进行3D在线全方位建模展示，让观众通过互动沉浸式体验，直观了解展厅内艺术品的细节，感受艺术之美，同时，结合多终端多平台分享功能，达到快速推广艺术展品的效果。

对于这种3D立体在线的数字展览空间的打造，国内一些技术服务商的技术已经非常成熟。比较典型的案例是深圳的一家叫做积木易搭的3D数字化解决方案提供商，连续为第十六届、第十七届中国（深圳）国际文化产业博览交易会所打造过的“云上文博会”，累计为两届云上文博会打造的线上展厅制作总面积超过18000平方米。仅截止到2020年11月20日展会结束，第十六届云上文博会浏览量就达1416万人次，截至目前，该展会总浏览量达1831万，远超线下展会。

（云上文博会首页3D导览系统）

中国（深圳）国际文化产业博览交易会（简称“文博会），被誉为“中国文化产业第一展”。2020年，第十六届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（简称“云上文博会”）首次“云上”开幕，积木易搭为其提供“云开幕、云展厅”建设的技术支持与服务，在第十七届云上文博会中，积木易搭再次负责设计开发线上“一带一路”·国际馆。

据了解，在两届云上文博会项目建设过程中，积木易搭的视创云展紧扣主办方、参展商、采购商和搭建商4大展会核心主体，提供一套能够为线上艺术展会提供3D展厅+3D导览、展商CRM（客户关系管理），极速线上布展，直播、视频、VR、全息等营销互动工具，网站、H5和小程序等渠道传播，在线数据管理分析及存储等一站式集成功能的数字展会系统。

（云上文博会——国家级非遗项目展区）

项目建设具体包括3D导览系统搭建、官方主题展区3D线上展台内容制作、参展商3D线上展台内容制作的技术服务与支持。采用了包括3D导览岛、展馆3D建模技术、展馆、展品Web端3D展示引擎等多种3D数字化技术及图片、文字、音频、视频等多样素材，多元化、立体化呈现主题展区的展示效果。

积木易搭视创云展为文博会打造的这种3D立体在线艺术数字展览具有空间体验佳、展品交互强、办展成本低等特点，最终实现了展会主办方“网上办展”、参展商“云上参展”、观众“在线观展”，实现场景再造和价值重构，打破物理空间、时间、参展成本的限制。

（1）3D技术赋能，观众可720°线上畅游，身临其境云观展

视创云展的3D导览系统，将云上文博会以3D立体空间的方式呈现于互联网上，让观众可720°畅游虚拟主题馆，而其自研的Web端3D实时渲染展示引擎技术，能支持展览展示的场景模型、展品模型在线实时渲染展示。

（2）展品交互性强，展示内容丰富多元

云上展厅将全景图与三维模型结合，不仅具有空间感，高度还原细节，还支持云上文博会展馆内沉浸式互动体验、展品在线720°展示与交互等。

具体而言，展厅内艺术品以3D立体模型的方式进行展示，观众可全方位、交互式观赏展品。比如可以直接点击某一作品切换至各个欣赏角度、拉远或拉近欣赏。此外，展厅内还支持展品进行文字、音频、语音、视频、链接等多媒体挂接，观众可以通过点击展品进一步查看展品信息。比如，在线上摄影书画展厅内，不仅能收录艺术家们的书画作品，还能将作品创作过程中的工作过程、采访、记录等以视频的形式呈现，以更多元的形式呈现展览效果，展示内容比线下展览更为饱满。

对于艺术展商而言，可以一种更直观、更立体的方式呈现品牌、产品信息。

（3）多种数字化营销增值工具，赋能用户多场景需求，提升营销互动效率

为提升观众观展体验，视创云展的云展营销系统还拥有如VR带看、虚拟IP讲解、实时客服、VR直播等系列增值营销工具，赋能多场景、多元化用户需求服务，助力云上艺术展会展商与观众线上实时互动与交流，实现真正意义上的跨时空、跨区域、跨境的云上展会交流与交易，凸显展会流量价值。

（VR带看—精准对接 图源：积木易搭-视创云展网站）

此外，视创云展的这套数字展会系统还支持线上3D展厅接入网站、APP、小程序等，实现展厅在手机、平板、电脑、全息、电视等终端同步展示及跨平台一键分享，快速扩大展会宣传范围，实现展会裂变式曝光，让艺术机构持续线上曝光，实现品牌价值最大化，提升营销转化效率。

4）办展成本低，打破时间空间壁垒

按行业标准，搭建一个100平米的线下艺术展厅光是搭建费用就需要约30万元，搭建时长少则10来天，多则半个月。除了人力、物力、财力投入巨大，还需要考虑合适的场地空间、人流量等因素。据了解，视创云展提供的模版展厅及定制展厅等线上展厅搭建方案，价格选择空间大，可按需选择个性化方案，提高线上办展性价比。

相较于传统的线下展会，视创云展所打造的这种3D立体在线的艺术数字展览打破了时间与空间的壁垒，办展成本仅为线下建展成本的十分之一，帮助企业减少展会筹备时长70%以上，节约办展成本80%以上，而后台实时监控展会布展进度，以及多维度数据报表高效评估活动效果，能让企业展销活动运营效率提升300%。

总体而言，一方面，这种集展示、交易、交流、互动于一体的线上展会新模式，充分发挥网络方便快捷、不受时空限制、互动性强等优势，创新文化产业交易对接模式，让文化企业在“云上”开拓更为广阔的市场。另一方面，24小时展览不间断模式，也让疫情之下的观众足不出户也能沉浸式享受文化盛宴。

除了云上文博会这种国家级的大型展会，积木易搭视创云展已广泛应用于艺术院校、协会、图书馆/美术馆、画廊/摄影机构，大师、画家、学生、儿童个人作品展等，比较有代表性的有山西画院线上美术作品展、齐白石大师画作特展、尼泊尔3D造像艺术展等。

线上艺术展不只是线下展览的简单复制和照搬，而是合理利用5G+3D+互联网通讯技术（视频、音频、在线翻译）打造可无限扩展、无限逼近线下场景的展会模式，形成线上线下同步互动、有机融合的办展新模式，对展会形式进行的全新结构设计和流程再造。

线上3D数字空间展览将成为艺术机构、艺术家们展示作品重要的方式之一。艺术作品展示线上线下相结合会成为大势所趋。

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责任编辑：kj005