2022年5月17日,腾讯音乐娱乐集团(NYSE:TME)发布了截至2022年3月31日的第一季度未经审计财务报告。在第一季度,腾讯音乐实现了2022年的平稳开局,同时,在疫情反复下,腾讯音乐通过其长期构建的丰富生态资源和行业服务体系,持续投入反哺产业,持续投入反哺产业,与更多业内外合作伙伴一起,促进整个音乐行业上下游的协同发展。

财报显示,2022年第一季度,腾讯音乐总营收为66.4亿元,净利润为6.49亿元,调整后净利润为9.39亿元,环比上涨7.6%。其中,在线音乐订阅收入同比增长17.8%至19.9亿元。

腾讯音乐稳中有进的姿态也契合了中国音乐的市场发展趋势。IFPI最新发布的《全球音乐报告2022》显示,中国已成为发展最快的市场之一,2021年再次超越韩国,全球排名从2015年的14位上升到2021年的第6位。有两个数据尤其值得关注,一个是中国以30.4%的增速,成为全球前十大市场中增长最快的市场;另一个是排名第一的美国,也仍然保持了20%以上的高增速,这证明中国乃至全球音乐产业的发展仍将持续增长。

在线音乐业务稳扎稳打,在线音乐付费用户超8000万创里程碑式突破

腾讯音乐平稳开局的背后,离不开在线音乐业务基本盘的稳扎稳打。腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示:“基于对内容与平台‘一体两翼’战略的持续深耕,我们第一季度在线音乐订阅收入获得同比达18%的健康增长,在线音乐付费用户超过8000万。”

财报显示,2022年第一季度,腾讯音乐在线音乐付费用户首次超8000万,达到8020万,同比增长31.7%,其中环比净增长为400万。付费率达13.3%,高于去年同期的9.9%与2021年第四季度的12.4%。考虑到腾讯音乐在行业中无可比拟的超6亿的在线音乐月活跃用户的基数,这个付费率的含金量非常高。在付费用户的推动下,腾讯音乐的在线音乐订阅收入同比增长17.8%至19.9亿元,成为2022年Q1平稳开局的坚实基础。

稳健的增长速度源于腾讯音乐在整体内容战略布局上的持续发力,通过内容制作扶持、共创等形式,腾讯音乐不断拓展着丰富多元的优质内容,以增强对用户的吸引力。

在财报发布的同一天,腾讯音乐还官宣TME live“奇迹现场重映计划”重磅上线,精心绘制回首篇、回望篇、回归篇三大篇章,以超清的数字影音技术和流媒体传输等领先技术,逐一重启全球音乐史上殿堂级实力唱将巅峰时期的神级live现场,让那些曾在岁月长河中激起万丈波澜的奇迹现场重回大众视野。首场奇迹现场获杰威尔官方授权,将于5月20和21日,为用户带来周杰伦的“地表最强魔天伦”演唱会重映,带领用户共同追忆青春里延续至今的美好。

目前,基于系统地创作、评估和宣推音乐作品的完善的原创内容制作扶持体系,腾讯音乐对原创内容制作的扶持能力持续增强。财报显示,2022年第一季度,腾讯音乐以技术全面支持原创内容制作、发行、宣推等不同阶段,在歌曲小样潜力评估与优质歌手挖掘等核心方面帮助内容提升价值。第一季度,腾讯音乐为广大乐迷带来了一系列原创热门歌曲,包括《海市蜃楼》和《下潜》,这两首歌曲一经推出便大获成功,在多个音乐榜单上名列前茅并均在第一季度实现了超1300万的日播峰值;励志国风主打歌《踏雪》成为冬奥期间官方媒体首选BGM,社交媒体总浏览量与收听超20亿,并一跃成为腾讯音乐12个音乐排行榜榜首。此外,腾讯音乐在游戏音乐、国风音乐和流行音乐等核心垂类领域的原创内容也收获了大量用户的喜爱。

对腾讯音乐来说,超8000万的在线音乐付费用户不仅代表得到了庞大用户的认可,更展示了中国音乐付费市场的强劲增长力。第一季度,在在线音乐付费用户同比增幅方面,腾讯音乐以31.7%的增幅,超过了同具国际知名度的数字音乐平台Spotify的15%。中金公司表示,中长期而言,腾讯音乐的在线音乐付费用户数的增长值得期待。

与此同时,伴随好音乐的不断出圈,付费用户数的进一步提升,为创作者带来更丰厚的收益和回馈,这将进一步刺激好内容产生,形成了价值共创和良性循环。腾讯音乐数据研究院《2021数字音乐年度白皮书》数据显示,原创音乐人群体的收入持续提升,截至2021年7月,腾讯音乐人平台上,过去一年月均收入过万的音乐人数量一年内翻了9倍。

产品持续创新,为用户创造更身临其境的使用体验

在内容与平台“一体两翼”战略的持续深化下,腾讯音乐从“听、看、唱、玩”四方面出发,持续增加研发投入,为用户创造更加身临其境的使用体验。

腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱表示:“2022年第一季度,我们持续打造沉浸式音乐娱乐生态,积极地为音乐爱好者们的听、看、唱、玩体验带来更多创新可能。我们不断细化满足多圈层群体的个性化需求,加深产品与用户的认同感和归属感。”

将用户的体验放在第一位,为用户听歌提供更多可能,腾讯音乐推出了很多创新功能。财报显示,腾讯音乐在业内率先发布了智能音质增强、音量平衡和无缝播放等高级播放功能。截止2022年第一季度末,在优化算法的推动下,腾讯音乐旗下平台的智能推荐渗透率再创新高,升级后的音乐指数功能也极大地增强了用户的参与感。同时,腾讯音乐还推出了业内首创的外放修音和云端混音功能,大幅提升了用户录唱作品效果。

与此同时,腾讯音乐不断探索新场景,满足用户对音乐的更多想象。在刚刚过去的五四青年节,腾讯音乐与央视携手,打造了国内首个“数实融合虚拟音乐世界”节目体验,用户可以3D沉浸观光音乐世界,与在线网友斗舞,还能看到虚拟人偶像演出。此外,腾讯音乐还为歌手和音乐人开设了专门的虚拟空间,例如最近分别为周杰伦和王源开设了VR房间等,实现听歌体验与VR互动体验的不断融合。

做行业的实干家,投资未来为音乐产业创造长期价值

作为音乐行业的实干家,腾讯音乐通过内容激励计划和强有力的宣推机制,切实为音乐人提供了全方位的服务,让音乐人在实现自我价值的路上既追寻“月亮”,也拥有“便士”。

在激励音乐人创作好内容方面,腾讯音乐把事做细、做实,通过为音乐人建立可持续和多样化的商业化模式,帮助他们在专注磨练技艺的同时获得更稳定的生活。财报显示,在过去12个月里,腾讯音乐旗下的腾讯音乐人平台为音乐人发放了超2亿元人民币的收入激励。同时,全新推出的幕后制作人服务,在第一季度共有超过10万位创作者加入。

在音乐宣推上,腾讯音乐通过强有力的宣推机制和合作模式,给音乐人更多被看见的机会,为高潜力音乐带来更大的展示平台,让音乐宣发有迹可循、落地有声。通过定制化的自助运营工具,柳爽的《玫瑰窃贼》在社交媒体上的累计点击量和播放量超过了2亿;与腾讯游戏旗下《王者荣耀》、《英雄联盟手游》等热门游戏合作制作的由华晨宇、毛不易和黄子韬等知名歌手演唱的原创歌曲,均获得了榜单登顶的好成绩;腾讯音乐还加强了与视频号的合作。截至2022年第一季度末,腾讯音乐人微信视频号的每日观看量已超过1亿。

此外,今年4月,腾讯音乐旗下的腾讯音乐人开放平台还推出一键发行至海外功能,支持歌曲推送至超150家主流数字流媒体平台,覆盖全球200余个国家与地区,让更多音乐人的作品走向世界。

过去数年,从内容生产力、产品更新力、边界拓展力到整个行业生态体系的建设,腾讯音乐不断释放产业的发展潜力,为用户提供更深服务,不断推动行业进阶发展。面向未来,腾讯音乐将继续以务实的态度投资未来、深度服务,探索产业升级新路径,以踏实的行动打开产业发展的新格局,为中国音乐产业创造新机遇、释放新价值。

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