又是一年天猫618，即将全新引爆。

今年，随着“跳毽子操”、““硬核露营”、“实用囤货技巧”等话题成为公共社交显学，广大剁手热情高涨的消费者，对于今年的天猫618，显然与以往有着殊为不同的特别期待，加之眼下小满甫过，炎夏在即，更浓烈的夏日气息注入大众消费氛围，也将为今年天猫618带来新的光景。

5月24日，天猫官方内容频道IP“有点东西”全新发布了今年天猫618必看的15大趋势词，包括托管式家务、阳台大排档、夏日冰箱look、夏日不脱妆、健身潮搭、花式露营、养娃助攻、解锁元宇宙等，其中，既涵盖时下带货力拔群的各类趋势生活方式和场景，也囊括了近期备受关注的趋势品类单品，而结合天猫有点东西长期扎根中国消费市场的趋势洞察，这15大趋势词的背后更见看点。

譬如，时下公众的注意力及其主力消费方向，正在明显转向“回归家庭”，人们普遍开始愈发重视居家生活品质以及与家人相处过程所带来的情绪价值，同时，各大社交平台如雨后春笋般涌现的家庭生活好物趋势内容，进一步推动加速了这一转向进程。因此，以“托管式家务”、“家庭版调饮”这类趋势词为代表，那些能够显著提升居家生活质量、优化家人相处体验的高性价比消费品牌，势必能更加有的放矢地抓住市场机会，与重视家庭的目标客群形成对话。

同理，此前风靡的女性悦己、新速食新健康主义等消费新动向，也正随着“回归家庭”的转向趋势，呈现出更加新颖也更富吸引力的表现形态。换言之，大众消费者既希望持续升级家庭场景下的生活品质，又谋求最大化便利和个性解放——努力跳操健身的同时，也想要“健身潮搭”，也想要舒适无束缚可睡眠的无钢圈“软支撑bra”;只要乐意，可以随时将院线级美容产品当作“敏感肌救星”搬回家，也可以随时借助螺蛳粉、自热火锅等新速食在自家阳台上支棱起一座“阳台大排档”。

又如，从去年开始爆火的“泛露营经济”，也正在不断发生超进化。除了手工扎个三角帐篷的传统硬派徒步之外，还有更多轻量的、精致的、主题式的花样露营方式进入大众视野，在露营爱好者人群体量不断壮大的同时，也创造了更多的露营消费细分维度，形成趋势机会，反向推动供给端催生新动作。

值得注意的是，天猫有点东西此次所发布的趋势词背后，一个关键的消费情绪共性，在于眼下即将到来的夏日氛围预期。事实上，从童年的冰棍、青春的烧烤摊，到野外星空花火蝉鸣，国人对于“夏天”这一意象，一向有着丰富且独特的生活记忆和想象憧憬。而这些正向预期，随着天猫“有点东西”借今次天猫618推出的15大趋势词，无疑能够得到更具画面感、更具感染力的生动诠释，也能由此进一步放大种草带货的说服力。换言之，这一回天猫618，想要夏天的快乐，就搜趋势词，就看天猫有点东西。

拥有深厚电商实力的天猫，是孵化中国市场消费趋势的重要沃土，并持续为趋势品类与品牌注入强劲动能，一直以来都是消费市场和投资界一致认可的风向标。今年2月始全新上线的“天猫有点东西”官方内容频道，主张“未来的，在这里”，其业务愿景定位于服务中国消费市场的新趋势、新赛道孵化，利用多年沉淀的数据优势，打通全域内容种草到电商拔草的效果追踪和评估链路，通过多元优质的内容重点呈现新潮流风向、新生活场景、新热点体验、新科技风口，利用强大的搜索推荐算法能力，智选供给端，为消费者快速找到好品质的商品，为品牌精准匹配潜在消费者，为创作者进一步提升内容价值。

基于深入挖掘大众消费生活背后的多元真实底色和未来消费风向，天猫有点东西借助各类易于感知、高度凝练的风向趋势词，将传统内容平台的碎片兴趣集中为明确的细分品类喜好，一边持续引导消费者们放大生活仪式感，提升理想生活品质，高效推进全域种草，另一边也帮助合作品牌第一时间精准触达目标客群，通过兴趣话题建立良性的对话机制，进而推动实现更多品牌心智层面的沟通，并同步促成品销合一，从而充分展现出“天猫有点东西”优质的内容力和种草力。此次天猫618，据悉，天猫有点东西后续还将专门针对国内消费市场的全新动向，集中发布消费趋势热点白皮书、趋势人群心理画像等，持续为行业赋能，为市场输入有价值的趋势内容。

趋势正在此刻。打开淘宝/天猫APP，搜索“趋势词”或“有点东西”，提前为自己发现这个夏天快乐的新姿势吧。

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责任编辑：kj005