5月28日，由盛趣游戏代理发行的沉浸式育成手游《Love Live! 学园偶像季：群星闪耀》简体字版正式迎来上线一周年。游戏不仅准备了免费90连招募、870颗爱星以及必得UR招募券等丰富的活动奖励，限定歌曲、μ’s步调服装等也悉数登场。

《学园偶像季：群星闪耀》1周年x《学园偶像祭》8周年特别活动

相较于业内常见的不同品牌之间的合作，此次联动发生在同系列产品之间。从逻辑上看，前者旨在辐射到不同品牌的用户，扩大用户规模的同时，也进一步提升品牌影响力；而后者更多是聚焦于服务好核心用户，达到提升游戏活跃度的目的。最终游戏产品会选择怎样的联动策略，其实是由其本身所决定的。

2010年，角川书店旗下美少女综合娱乐杂志《电击G's magazine》、日本动画公司SUNRISE、唱片公司Lantis共同策划了一个名为“Love Live!”的多媒体偶像企划，他们从业内招募了九名年轻女性组成了一个偶像团体进行活动，并推出了与之相对应的虚拟角色形象。这个团体就是初代团μ's。

本身这个企划仅仅是一个杂志上随处可见的用户参与性企划，因此一开始这个团体并没什么人气，首张单曲《仆らのLIVE 君とのLIFE》发布销量惨淡。不过随着团队从零开始的努力， 还有企划公司十分注重粉丝的感受与质量，并推出每次单曲主唱由粉丝投票产生的全新的养成方式，慢慢积累起不少的粉丝。其制作的《Love Live! School Idol Project》成为了当季最热门的动画之一，15年上映的《Love Live! 学园偶像电影》取得了超过24亿日元总票房成绩。

它的成功不仅体现在二次元的世界里，在2012年μ's举办第一场演唱会时，观众只有几百人；但在四年后，她们就完成了在东京巨蛋举办演唱会的梦想，有超过五万人到场观摩，甚至还登上了被称为“日本春晚”的红白歌会。“Love Live!”也渐渐成为最具影响力的偶像企划，并从日本走向世界。

同时，“Love Live!”的影响力也辐射到手游领域。围绕μ's制作的游戏《Love Live! 学园偶像祭》被盛趣游戏带入国内，不仅成为偶像音游的标杆制作，并带动了偶像+音游组合的玩法潮流。而新一代产品《Love Live! 学园偶像季：群星闪耀》则更是集结了μ’s、Aqours、虹咲学园学园偶像同好会30名学园偶像，并加入了与时俱进的3D Live演出，获得了新老用户的喜爱。

能够感受到的是，从初代团队μ's到Aqours、虹咲学园学园偶像同好会、Liella!新团队的壮大，以及相关动画、音乐、漫画、小说、游戏等作品的不断涌现，“Love Live!”偶像企划一直处于进化当中，持续给到用户全新的体验。或许这也正是“Love Live!”能够不断吸引和影响一代又一代的粉丝的原因。

关于这一偶像企划的成功，业内早已有详尽的分析，比如用户能够真正参与到企划的方向，偶像角色采用更加王道的设定等等，其中最重要的是用户能与IP、角色、表演者共同成长。当用户能够亲身经历过一个偶像企划从默默无名到名声大噪，反过来团队的每次进步也能够激励着用户以更好的态度对待生活时，这种效应下很难不养成一大批死忠粉。

也就不难得出一个结论，“Love Live!”偶像企划并不需要特意去迎合其它圈层的用户，服务好自身核心用户才是保持常青的秘诀，而显然盛趣游戏也准确把握住这个策略，通过联动两代产品，试图再次调动起属于拉拉人的热情。

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