近日,网上一则关于“中国民营英文电视台蓝海电视于今年8月21日开始登陆全美MHz电视台的多频道网络,并在美国首都华盛顿及周边地区24小时不间断播出有关中国的新闻、商务、文化等节目”的消息引发了众人的关注。

据了解,在国际上,能够“讲中国故事,传播中国声音”的中国媒体屈指可数。中央电视台和新华社是人们经常提及的两大政府背景的对外媒体,而民营机制的BON蓝海电视台,以“西方主流受众”为目标观众,“全英文表达”中国内容。这一24小时不间断播出的英文媒体,近两年来在海外中国媒体中异军突起,其卫星电视频道已覆盖亚太、北美、欧洲的所有国家;有线电视频道落地欧美主流社会以及亚太部分国家和地区,并在迅速扩大中;它同时还全面进入了全球主要互联网和手机发布平台,探索出一条“中国传播”进入西方主流社会的路径,践行了“融通中外的新概念新范畴新表述”这一对外传播精神。

在BON蓝海电视台推动中国内容“走出去”的过程中,“民营身份”为其加分不少,加速了其“全球化布局”。与CCTV-News和新华社旗下CNC两大对外英文媒体相比,BON 蓝海电视台的“民间面孔”和“民间声音”更加贴近西方观众,更能获得西方观众的认可,公信力更大。

美国著名市场调研公司Horowitz Associates, Inc 2012年关于“蓝海电视观众”的一份调查报告显示,很多受访者对于BON蓝海电视台的民间身份都给出了积极评价。对于那些对中国感兴趣,并且认为中国仍有新闻限制的人来说,BON蓝海电视台的民间身份获得了他们特别的“青睐”。“我喜欢这种非政府的媒体,它可能会提供比政府媒体更客观的观点。”这是一位来自西班牙裔男性观众给出的评价。而另一位亚裔男性则告诉调查者,“我喜欢BON是民间媒体,可能会有更大的自由度”。

“民营身份”和“民间面孔”激活了BON蓝海电视台的创新机制。西方人在感觉“内容可信”、“面容可亲”的同时,BON蓝海电视台也创造出了一条在海外市场化运作,多维度推动中国内容“走出去”的可持续发展之路。

如果用一句话来概括BON蓝海电视台,它实际是一个中国“走出去”内容的“全球传播平台”,是专注于向世界传播中国内容的视频全媒体。BON蓝海电视台旗下不仅拥有一个面向海外24小时播出的英文电视频道BON TV,还拥有一个面向全球发布中国内容的发行平台BON CP(英文全称:China Content Provider),以及一个英文原创内容制作机构BON Productions。

随着中国成为全球第二大经济体,世界对中国的关注越来越高,但是了解中国的渠道却非常少。BON 蓝海电视台在特定的细分受众市场中,具有唯一性地位。

一个平地而起的民营机制的中国英文媒体,短短三年时间在欧美主流社会长驱直入,对于中国媒体走出去具有深刻而重大的意义。它标志着BON蓝海电视台的定位与内容受到了西方受众的认可,同时也是民营机制市场化运作走出去媒体的创新模式和新的路径,是实践对外传播“融通中外的新概念新范畴新表述”的典型案例,值得借鉴和推广。

《新财经》

2013年08月30日

关键词:蓝海、国际传播、对外传播、对外宣传、海外推广、国际推广、文化走出去、城市外宣、企业外宣、文化传播、民营电视台、民间外宣、外国主流媒体、美国主流媒体

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