8月19日，在全国宣传思想工作会议上有一段重要讲话：“要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音。”

在国际上，能够“讲中国故事，传播中国声音”的中国媒体屈指可数。中央电视台和新华社是人们经常提及的两大政府背景的对外媒体，而民营机制的BON蓝海电视台，以“西方主流受众”为目标观众，“全英文表达”中国内容。这一24小时不间断播出的英文媒体，近两年来在海外中国媒体中异军突起，其卫星电视频道已覆盖亚太、北美、欧洲的所有国家；有线电视频道落地欧美主流社会以及亚太部分国家和地区，并在迅速扩大中；它同时还全面进入了全球主要互联网和手机发布平台，探索出一条“中国传播”进入西方主流社会的路径，践行了“融通中外的新概念新范畴新表述”这一对外传播精神。

内容创新，让西方主流受众更容易理解中国

在“内容为王”的今天，能不能赢得海外观众的认可，节目符合受众的需求是关键。海外观众欣赏的需求点在哪里？如何挖掘符合海外市场的中国好故事？如何创作适合国外观众收视习惯的电视节目？BON蓝海电视台在创新中不断摸索经验。

与一些以“热点政治事件”博得眼球的国际媒体不同，BON蓝海电视台所播出的内容多为中国的经济、商务、科技、文化及旅游、生活方式等，基本不涉及时政内容。这实际上满足了海外观众渴望了解中国的“真实需求”。一些涉及中国经济发展的“信息”更是为关注中国“商机”的海外观众提供了桥梁和参考，而关于“中国文化现象”方面的内容，则让西方主流受众认识到中华民族深邃的文化沉淀，展现了中国的软实力。

除了挖掘内容的“实用价值”，BON蓝海电视台在节目表达方式上“以受众为导向”、“全英文表达”，也完全迎合了西方观众的收视习惯，使传播效果有了可靠保障。BON蓝海电视台无论是原创还是改编的节目，其内容表达都遵循西方媒体的制作方式，不仅英语表达地道，而且角度和表达方式也力求符合受众接受心理，并从受众的兴趣出发，满足了他们对于中国这个东方大国的“关注需求”。

BON蓝海电视台每天以最快的速度制作和发布“中国故事”，24小时不间断展现中国发展的步伐，让西方主流受众看到了一个真实，鲜活，生动的中国。

机制创新，民间声音更容易获得信任

在BON蓝海电视台推动中国内容“走出去”的过程中，“民营身份”为其加分不少，加速了其“全球化布局”。

与CCTV-News和新华社旗下CNC两大对外英文媒体相比，BON蓝海电视台的“民间面孔”和“民间声音”更加贴近西方观众，更能获得西方观众的认可，公信力更大。

美国著名市场调研公司Horowitz Associates， Inc 2012年关于“蓝海电视观众”的一份调查报告显示，很多受访者对于BON蓝海电视台的民间身份都给出了积极评价。对于那些对中国感兴趣，并且认为中国仍有新闻限制的人来说，BON蓝海电视台的民间身份获得了他们特别的“青睐”。“我喜欢这种非政府的媒体，它可能会提供比政府媒体更客观的观点。”这是一位来自西班牙裔男性观众给出的评价。而另一位亚裔男性则告诉调查者，“我喜欢BON是民间媒体，可能会有更大的自由度”。

“民营身份”和“民间面孔”激活了BON蓝海电视台的创新机制。西方人在感觉“内容可信”、“面容可亲”的同时，BON蓝海电视台也创造出了一条在海外市场化运作，多维度推动中国内容“走出去”的可持续发展之路。

渠道创新，构建全球传播英文全媒体

如果用一句话来概括BON蓝海电视台，它实际是一个中国“走出去”内容的“全球传播平台”，是专注于向世界传播中国内容的视频全媒体。BON蓝海电视台旗下不仅拥有一个面向海外24小时播出的英文电视频道BON TV，还拥有一个面向全球发布中国内容的发行平台BON CP(英文全称：China Content Provider)，以及一个英文原创内容制作机构BON Productions。

今天国外观众看到的BON TV蓝海电视频道开播于2010年5月，它通过卫星、有线、网络及手机等多种传输渠道，目前已覆盖亚太、北美、欧洲、北非等120多个国家，落地欧美主流媒体，拥有有线用户6000多万。BON蓝海电视台在其全球化“扩张”过程中，分步骤实施了BON TV的全球落地计划。其目标是将BON TV打造成为一个全球性的中国电视播出媒体。

中国内容全球发行平台BON CP，面向全球媒体机构及商业用户发布关于中国的视频资讯及专题节目。该内容平台是第一个基于互联网云技术，集中国信息整合、加工和发布为一体的新媒体平台，为世界上成千上万的媒体及商业机构用户提供中国的资讯以及电视节目，正在成为一个全面、迅捷、规模化的中国信息发布及运营平台。

BON蓝海电视台的英文原创内容制作机构BON Productions则依托百余人的国际化节目制作团队，为BON TV和BON CP提供源源不断的中国“走出去”内容。它整合中国各地具有“走出去”价值的经济商务、文化旅游等信息，每年制作数千小时的节目向海外播出，在BON蓝海电视台的发展过程中，起到了至关重要的作用。

世界对中国的关注越来越高，而了解中国的渠道却非常少。作为专注中国内容的英文媒体，BON蓝海电视台致力于在中国“走出去”过程中，扮演好“推动者”的角色。虽然在进入西方主流社会的过程中，BON蓝海电视台同样面临着与各地主流媒体激烈竞争的现实，但是凭借其独特的定位，创新的传播模式，其优势已经崭露。

一个诞生在中国，成长在海外，布局于全球的英文全媒体正在形成。

中国经济网

2013年08月30日

关键词：蓝海、国际传播、对外传播、对外宣传、海外推广、国际推广、文化走出去、城市外宣、企业外宣、文化传播、民营电视台、民间外宣、外国主流媒体、美国主流媒体

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