似乎是一夜之间,蓝海电视BON“驾着七彩祥云”,降落在美国主流舆论的舞台。

日前,来自中国的蓝海电视BON进入在美主流媒体MHz向美国观众24小时播出中国英文节目,成为唯一来自中国民间进入西方主流社会的全英文电视台,在海外刮起一股“中国风”。而原先使用该频道的半岛电视台不得不另选渠道重返美国。

为什么会是此时,而且是国内名不见经传的蓝海电视?它能否能在中西方价值取向和审美中取得平衡,向美国观众输出原汁原味的“中国之声”?

异军突起的蓝海电视

将“中国的声音”输出到全球北美、亚太、东欧、大洋洲等地区的几十个国家,覆盖区域人口数十亿。实现如此广泛的覆盖,蓝海电视仅用了不到3年。

而其在美国的影响尤为显著。截至2011年年初,BON美国有线频道已通过Dish Network等多家卫星和有线电视运营商形成了全美联网。

据了解,此次进军美国主流舆论阵地的“大手笔”,并不像外界猜测的依托其他外力,所有事宜由该团队直接“操盘”完成。

此次打动美主流媒体MHz的,是其多个具有浓郁中国色彩的高收视栏目,中国民间身份背景,以及多国落地的资源整合能力。

据悉,在2011年在国内外引发广泛关注的中国国家形象片推广中,在纽约曼哈顿的时报广场户外大屏幕播出国家形象片之后,即交由CNN、BON(蓝海电视台)播放,以扩大宣传片在美国主流人群的影响力。

民间声音向世界讲述中国

经此一役,蓝海电视BON在美国公众崭露头角,其在美国的传播覆盖和公众影响已远超出大众的预想。

据一份美国著名市场调研公司Horowitz Associates, Inc针对在美国外电视台传播效果进行的网络调查显示,2012年1-4月每周收看BON蓝海电视台的受访者比例为2%,收看半岛电视台和今日俄罗斯电视台的分别为3%和1%。

有分析认为,来自中国的官方电视台,虽然增进了美国人对中国的了解,但相比其官方表达风格,蓝海电视BON代表的中国民间的声音,在美国观众看来更具亲和力。

《美国人眼中的中国》调查报告显示,63%的美国人有了解中国的愿望,48%的美国人希望到中国旅游。西方人对中国的经济发展、商业机会、风土人情、历史、特色文化、日常生活等,持有强烈的好奇心。

而具有多国运作经验的蓝海电视,对外国人的审美取向把握更为敏锐,同时也更注重“中国文化”的国际表达,此类栏目如探秘具有东方色彩的“中国手工”,迎合年轻群体趣味的“微博说美国”等。

业内人士对蓝海电视BON进军美国表示欢迎并给予高度好评。该人士认为,更多的中国媒体走出去,以更多的渠道和视角,向世界展示一个真实的中国是一件好事。尽管近些年中国的快速发展和频繁的国际交流,提升了国家形象,但许多固有的印象的改变并非一朝一夕,日常的沟通和交流十分重要。

中国广播网

2013-08-30

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