乐视，是一家不服输的品牌。自2021年春节，乐视视频就开始在自家手机应用的图标文案上下功夫，不得不说，这是一个零成本而且又有效的推广方式。6月17日，乐视视频手机应用的图标文案又更新了，由原来的“夹缝生存苦亦甜”变更为“低唱野子仍少年”。

从今年春节的“分不起”到4月份“夹缝生存苦亦甜”，乐视留给大众的印象是乐观的、幽默的。而这次的乐视，是励志的。不过有意思的是，品牌用词非常讲究，为什么用“低唱”而非“高唱”？

一首《野子》梦回2016

互联网是有记忆的，这句话勾起了不少人的回忆，有网友在乐视视频社交媒体的官方账号下互动称：为什么你发的图有声音？

时间回到2016年2月28日，乐视在五棵松体育馆开办了一场全程直播的“2016乐视生态全球年会”。五棵松体育馆是2008年奥运会新建场馆之一，乐视在2016年1月冠名了它，取名“乐视体育生态中心”。在这样的场馆里开一场年会，对于乐视来说，意义重大。甚至今天有乐视老员工回忆起那场年会，仍然会激动不已。

除了有陈楚生、韩红等歌手明星到场助阵之外，乐视创始人贾跃亭为全体乐视人唱了一首歌，这首歌就是《野子》。贾跃亭说之所以唱这首歌，是因为它的歌词：怎么大风越狠，你心越荡。你会成为巨人，只要踏着力气，踩着梦。

这应该是彼时贾跃亭和乐视人真实的心理写照，梦想鼓舞，底气十足。2016年，乐视是中国互联网企业中的明星企业。乐视超级电视在行业首创的桌面点播模式和轮播台，彻底改变了人们观看电视的方式，引领了整个智能电视行业的发展。

2013年5月，乐视超级电视首销，当年即完成30万台销售，在总计16个彩电主流品牌中，超级电视X60销量15075台，在60寸电视市场销量第一，份额占35.23%，单型号销量比排名第二的高约2.6倍。2015年12月，乐视超级电视全年完成300万台销售，成为电视行业增长最快品牌。2016年4月14日乐迷节，当天乐视超级电视完成54.9万台的销量，创造了行业奇迹，当月累计完成超过80万台，成为全渠道销售第一名。

而在此之前，乐视视频购置的大量优质国内长视频版权，让它等到了视频爆发的第一个风口，在业内首开视频网站收费先河，靠一部神剧《甄嬛传》赢得满面春风。

《甄嬛传》明星云集，孙俪、陈建斌、蔡少芬主演，郑晓龙导演，全是大腕。乐视网当年用2000万重金获《甄嬛传》网络版权，上线38天播放超10亿次。而且这部现象级的网剧至今依然是国产剧中的C位，和乐视一样，《甄嬛传》本身就是话题和流量。

左手是大量优质精品剧，右手是畅销的大屏电视及后来口碑也不错的乐视手机，内容与软硬件打通，曾经的乐视，构筑了一个神话。

低唱《野子》，不再狂飙突进

2021年春节，乐视视频手机APP的图标文案打出了“欠122亿”几个字，很多人才意识到，原来退市了的乐视网并没有就此消失。“为什么会欠这么多？”这也是很多人的疑惑。据乐视内部人员介绍，实际上，乐视网的欠款大多是关联造成的，并非经营欠款。

这就解释了为什么公司过去5年被诸多质疑笼罩，但用户依然认可乐视的产品，尤其是乐视电视的高口碑。不过话说回来，乐视电视背靠的乐融致新公司确实没有多少债务。

2021年乐视推出75吋大屏智能电视G75S

“我家也是乐视电视”，在关于乐视的报道下面，不少消费者会留言对乐视电视的支持。自2013年发布以来，乐视超级电视累计销售超1300万台，日开机率和用户付费率均位于行业前列。

产品是增长的硬道理，和巅峰时期的乐视相比，现在的乐视没有了狂飙突进的野心，却多了一些行稳致远的沉着之气，“低唱”贴合了当下乐视的发展理念。

2021年，乐融致新在乐视超级电视的基础上，与阿里投资的独角兽企业汇通达合作，提出打造“乐视智能生态”的目标，在电视业务之外，开拓以手机为基础的涵盖厨房家电、数码、个护、办公等智能硬件。截止2021年11月，已有超过6大品类的数十个单品上线销售。今年618，乐视手机Y1pro面市，499元的价格一经公布旋即引发行业关注，虽评论各执一词，但据乐视内容人员介绍，该手机在乐视商城的预售情况超出预期，预计月底正式开售后销量会持续攀升。

而对乐视视频来说，2021年，《海上繁花》《不惑之旅》《暖阳之下》等新剧的播出为平台带来了年轻用户，历史上积累的优质版权内容也持续火热。前段时间，“《甄嬛传》每年收益上千万”的消息冲上各社交媒体热搜榜，网友开玩笑说，“一部《甄嬛传》给乐视视频养老”。

乐视视频显然不会只靠《甄嬛传》，平台上《芈月传》《红高粱》《白鹿原》《平凡的世界》《太子妃升职记》等精品剧也为它带来了源源不断的新用户。“看经典好剧，上乐视视频”，在国产剧拉跨、偶像剧悬浮的当下，乐视视频走出了自己的道路。

2022年春节前夕，互联网行业陷入裁员潮，乐视视频和乐视电视发内部信，宣布为员工涨薪。同时透露当年实现了经营利润和现金流的双平衡。据说当时不少离职了的老乐视人也注意到了此消息，为老东家和老同事送上了祝福。

今年5月，在公司全员居家办公的时候，乐视视频和乐视电视又发了一封内部信，承诺不裁员、不降薪，既有福利和激励制度保持不变。相比于2016年的那场年会，对于坚守在乐视的乐视人来说，这些保障来得实在、可靠。

没有人可以永远在顶峰，起起伏伏才是人生。企业也如此，一家公司如果想活得久，就要学会如何面对困境，找到从低谷向上攀爬的路。也许短期内没有立竿见影的效果，但坚持下去就会有转机，有时候只需要抓住那个机会，成功就近在咫尺。

就像今日的新东方，大家看到了新东方的努力，看到从创始人到员工身上那种不服输的精神。然而事实上，新东方的直播间在半年前就在做着这样的事，那时候的评论更多的是对主播的质疑甚至相貌攻击。谁又能想到，半年后在新东方的直播间，每天会有几百万人激情下单呢？

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