近年来,联手IP跨界事件已屡见不鲜。随着跨界联合成为营销创意的“座上宾”,甚至成为一种屡试不爽的不二法则之时,其背后“出圈”的诉求就更直接明显了。而“出圈”就要实现与用户的情感共鸣,方能真正获得品牌价值释放。借力樊登读书、时间的朋友以及孔庙IP跨界,养元饮品六个核桃出圈释放品牌势能,同时实现品牌弯道超车。

借势知识营销 抢滩品牌高端化

《时间的朋友》、《知识进化论》作为知识营销界标杆,拥有广泛受众,且与用脑场景密切相关,成为渗透不同圈层,打造品牌印记的重要借力点。

2021-2022跨年六个核桃与得到APP创始人罗振宇携手的《时间的朋友》跨年演讲,与此同时,在今年的4月23日“世界读书日”,六个核桃作为樊登「知识进化论」的“首席知识合作伙伴携手樊登走进千万“高知人群”,与越来越多的前行者一道,共同寻找答案、分享智慧。

与传统品牌植入或品牌赞助不同的是,六个核桃与时间的朋友、樊登读书携手,不仅是为了扩大产品在“知识圈层”消费者的认知度,更在于持续打造专属自己的成功密码和品牌印记。

多年来,六个核桃在核桃健脑领域不断探索,在产品“进化”中打造行之有效的科学健脑新方案,把核桃乳的健脑功效发挥到最大、最广。

据了解,养元饮品去年重磅上市的六个核桃2430将中国疾病预防控制中心“每天补充24克核桃,坚持30天,对记忆有明显提升作用”的科研成果,引入产品研发的顶层设计之中,实现了核桃健脑营养更精准的量化式升级。同时还为高强度用脑人群提出健脑新方案:六个核桃2430,一天一罐,坚持30天,有效改善用脑过度人群脑健康问题。

该产品推出一年多,就已成为六个核桃的拳头产品,与此同时,该产品与知识营销类合作深度绑定,进一步推动了六个核桃2430与消费者的交流与体验互动,拉近品牌与消费者的距离,将产品逐渐融入到消费者的生活里。

六个核桃知识营销APP的携手,实现了与“知识圈层”的深度互动,加速带动圈层发展,为消费者培育路径多样化提供了更多可能,也为促进植物蛋白饮品行业整体发展起到借鉴作用。

携手孔子IP传递品牌温度 助力高考生金榜题名

除了知识营销外,在高考倒计时之际,六个核桃不仅针对本届高考生的心理推出孔庙祈福罐产品,更是吸引了更广大用户群体的共鸣和参与。

高考是一场漫长的成人礼,多少人做了同一套考题,却收获了不同的人生。六个核桃品牌此次联合曲阜孔庙推出“孔庙祈福罐”,则是用最赤诚、最直观地表现形式,将美好的祝福拉至全新高度。

六个核桃“牵手”孔庙IP推出孔庙祈福罐,将考前祭拜孔子这种普世传统文化习俗的产物浓缩在小小一罐饮品中,巧妙地迎合考生们图吉利的心理,通过祈福文化以及惊喜联名向考生们送上诚意满满的祝福,将一罐孔庙祈福罐装载的营养和好运补给到考生们的身体和精神上。

六个核桃、高考、孔庙IP三者的完美结合不仅助力该产品形成了更强的传播力,同时也获得了莘莘学子及高考家庭的喜爱。

从产品到情感,从内容连接到价值,在流量碰撞中实现从销量到品牌的跃迁,六个核桃携手IP营销正在不断实现品牌价值在不同圈层释放,从而推动流量到销量的转化,实现品牌价值的不断升级。

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责任编辑：kj005