618成上半年高光时刻 芙万3.0接棒再冲锋

2020年3月，添可芙万首次推出市场。奥维云网数据显示，添可2020年3-7月在中国市场洗地机线上渠道品牌零售额份额占73.36%，线下渠道零售额份额占73.85%。而618让芙万1.0迅速攀升成为全网洗地机品类第一名。618是对品牌的一次“期中考试”，芙万则是借助这一时机一鸣惊人，实现在中国买洗地机，10个家庭中有7个选添可芙万。

2021年，添可芙万的618战报依旧亮眼，全渠道成交额突破9亿，同比去年增长1132%。其中，添可天猫旗舰店42分钟突破1亿。线下门店成交额突破1.38亿，总成交量突破25万台，天猫、京东、苏宁三大平台洗地机品类市占率排名第一，市场占有率超过70%。

值得注意的是，在2020年9月至2021年9月，芙万智能洗地机就取得了零售量超过100万台的成绩，拿下中国洗地机76.5%的市场份额，稳居行业首位。作为提升生活品质的智能家电，“添可芙万=洗地机”的认知被再次强化。

添可芙万系列能在618取得巨大成功的原因，除了这期间有着更优惠的价格和福利，核心原因仍是芙万能够敏锐地洞察消费者需求，坚持对“白科技”的持续投入，真正用科技改变生活，解放用户双手，从而形成产品和品牌坚固的“护城河”。

从芙万1.0到3.0，越来越多“自来水”的涌现与使用体验分享，也让芙万3.0能够站在“前人”的肩膀上获得更好的成绩。“简直就是绝了”，“入手了，真香”，“使用很方便，而且很轻，孩子都能帮大人干活”，“送给爸爸妈妈的礼物，考虑到他们年纪大了，吸拖一次性轻松解决”，“经朋友介绍果断入手一台，初次体验完胜老式拖地，散步式拖地就是舒适”……

深耕市场布局长远 展现行业第一应有的格局

曾经无人问津的洗地机，在添可芙万1.0推出后，这一新品类的需求被迅速释放。据奥维云网(AVC)线上监测数据，2020年洗地机全渠道零售规模由前一年不足1亿增长到13亿，同比增长接近1900%，到2021年，已增长至48.9亿元。2022年1-4月销额已达14.3亿元。品牌数截止到2022年4月已有84个。据预测，未来几年内洗地机市场规模或可达千亿以上，成为清洁电器行业中的首个蓝海领域。

芙万1.0实现了洗地机品类从无到有的突破，开启第一轮市场教育，将洗地机定义为集吸拖洗和自清洁为一体的“地板清洁独角兽”;芙万2.0升级了脏污智能识别，增加电解水功能，优化贴边清洁功能，让清洁力更上一层楼;芙万3.0更加注重用户的使用体验以及为用户带来的情绪价值，以智能双驱和40分钟不换水不断电为代表的的智能科技，让用户感受品质生活的“小确幸”。可以说，芙万每次产品升级是对自己的一次颠覆，也是对洗地机的一次重新定义，让消费者了解怎样才是洗地机的正确打开方式。

作为洗地机行业开拓者和“绝对王者”，面对快速增长的市场潜力，添可芙万不仅用自家产品为行业提供参照标准，也发挥自身优势成为目前行业仅有的两项标准起草组长单位，积极为行业健康长远发展保驾护航，也为同行树立了企业标杆。

在国内市场发展风生水起的同时，添可芙万系列也坚持走品牌国际化路线，在全球范围内获得更广泛的市场认可，并获得了阶段性胜利。添可品牌海外业务收入2021年同比增长180.65%，占收入比重达到31.66%，添可芙万是增长的主要贡献者。CES 2022科技创新奖、美国消费者报告2022年最佳吸尘器榜单第一名、《Better Homes & Gardens》杂志最佳清洁奖和《Good Housekeeping》杂志最佳清洁工具奖等殊荣，都已被芙万收入囊中。

添可芙万不骄不躁，专注消费者需求，按自己的发展节奏将开拓精神不断延续并体现在每一代产品之中。芙万3.0作为新一界的“接棒者”，承担的已不仅是创造更好的业绩，而是为行业做出表率，为行业发展提供新的发展思路，指出前进方向。添可芙万3.0作为行业先锋，未来注定还有更远的路要继续探索。

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责任编辑：kj005