当前我国羽绒服的普及率约9%左右，相比于欧美国家30%以上、日本70%左右的渗透率仍有较大提升空间。Zinge创始人钱冰表示，我国羽绒服渗透率较低一方面与南北纬度跨度较大有关，另一方面可能在于居民整体收入和购买力与发达国家尚有差距。目前国内羽绒服行业已经呈现出在南部地区也快速增长的趋势，未来随着低纬度地区羽绒服消费增长以及居民穿衣需求的改善，羽绒服渗透率仍有较大提升空间。

“面对明朗的发展前景，业内企业必须要紧抓契机，作出相应布局，尽快构筑起竞争壁垒。”钱冰说。

加大研发力度

钱冰表示，当前消费者对羽绒服的保暖功能要求较高，当品牌在消费者心目中建立起认知后，会产生较强的用户忠诚度，行业的竞争格局也相对服装市场整体更为集中。在各类羽绒服品牌中，专业羽绒服品牌因其专业的品牌形象和产品定位也更受消费者青睐。

“因此，羽绒服企业应明确品牌定位，紧跟时尚潮流，明确用户的真正需求，设计出更多个性化的、年轻化的时尚与功能性为一体的产品。要知道好的产品才是硬道理。”钱冰说

严格抽检自查，做到质量层层把控

近些年来，羽绒服“以次充好”、吊牌羽绒含量与实际含绒量不对等、甚至是知名大牌以鸭绒代替鹅绒的消息在市场上频频引以为例，对此市场监管部门加大了对新兴销售渠道和平台的监管力度。钱冰认为，对于商家而言，做好产品质检，保证物价匹配才是重中之重，羽绒服产品的质量和款式依旧是中国消费群体最关心的两大因素。

快速、冷静分析以应对市场变化

“对于羽绒服企业来说，备货与旺销之间的平衡成了关键因素，不少企业都在提升对市场的反应速度和物流效率，低库存甚至零库存的柔性生产成为常态。同时由于气候、季节变换等的不确定性原因，理性安排产品计划是尤为必要的！”钱冰说。

随着羽绒服市场的快速发展，国内众多羽绒服品牌也在迅速崛起。钱冰表示，如果想进一步缩短国际羽绒服品牌的差距，上述三点是关键所在，现阶段行业迎来了新的发展机遇，正是实现弯道超车的好时机。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

责任编辑：kj005