40余年来，中国消费市场经历了翻天覆地的变化，各行各业的品牌都跟着起起伏伏，有的在刹那辉煌之后便陨落了，而有的品牌却可以稳步发展并迈向国际，就如羽绒服行业的领军品牌——波司登。2021年，波司登业绩规模首次超过Moncler、加拿大鹅等国际知名品牌，在羽绒服规模总量上全球领先。从未与任何品牌进行过联合策划的中国国家话剧院，近期还首次和波司登携手举办了一场“中国羽绒服全球领先”舞台剧式发布会，回溯了波司登45年来的品牌历程。国内国外双突破，波司登充分展现了其作为行业头部品牌的强劲实力。

波司登45年成果先发布会

坚守匠心精神，波司登以优越品质筑基

从1976的一个村办缝纫组到如今享誉全球的知名品牌，波司登已经专注羽绒服45年了，但其品质却始终如一。此次发布会更是让行业内外深入了解到了波司登的匠心精神，其生产的每一件羽绒服都会经过62位工艺师、150道工序，并且在羽绒服科技、材质面料和工艺上，波司登一直在创新升级，不断突破行业极限。

从一成不变到敢于突破、从臃肿笨重到轻薄保暖、从屡获大奖的登峰1.0系列羽绒服到如今“100%中国原创顶配羽绒服登峰2.0”的发布，波司登从未曾停下创新研发的步伐。已经拥有271项专利的波司登，承担起了行业开拓者的重任，不断引领着羽绒服行业向着更好的未来前进着。

波司登登峰2.0系列

把握行业风向，波司登用精准营销发力

今年11月，波司登集团的对外发布的2021财年年终财报显示，其上半年录得收入人命币53.9亿元，同比增长15.6%。集团盈利能力攀升的背后，不仅是因为其产品硬实力，还有其精准营销的软实力。

在2018年国潮兴起时，波司登就迅速做出了反应，成为了国内首个登上纽约时装周的品牌。并在2018年到2020年间，连续登上了纽约时装、伦敦时装周、米兰时装周等知名世界舞台，让全世界消费者进一步了解到了这个专注羽绒服的品牌，并获得了他们的认可。同时，波司登还与全球时尚IP合作，推出联名款，将时尚潮品概念于品牌捆绑在一起，吸引更多年轻人和时尚潮人的注意，取得了销量的连连突破。

波司登纽约时装周首秀

同时还在直播营销的风口开始积极尝试，从2018年自己做店铺直播，到2019年进入直播大V们的直播间，可观的销量证明了波司登敏锐的市场洞察力，也因此让其看到了直播营销的巨大潜力，开始有了之后一系列的直播活动。

纵观波司登45年来的发展历程，不难发现，一个品牌要想在竞争激烈的消费市场上稳步前行，不断进行技术创新的同时还要记得与时俱进，时刻关注市场的变化并作出精准的营销布局。产品实力是基石，而品牌的打造才能让企业的发展更持久。就像波司登现任集团董事会主席高德康先生说的那样“做产品是做现在，做品牌是做未来”。

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责任编辑：kj005