随着85后、95后逐渐成为母婴市场消费主力军，无论是生活方式，还是育儿观念，又或是营销渠道，都发生了巨大的变化。对于活跃在营销一线的母婴品牌来说，如何利用自身优势和互联网资源进行组合营销?高端国产奶粉太子乐给出了答案。作为深耕母婴行业二十多年的民族乳企，以“品质唯一”的经营理念满足全年龄段消费群体对身体健康的营养需求，并联动营销玩法上丰富多样的新媒体赛道，为宝妈群体提供营养之外的心理健康和个人价值实现，为促进亲子关系而持续努力。新时代宝妈需求的升级，对于太子乐来说是机遇，更是挑战。

【以全域营销探索母婴赛道，拉近与消费者距离】

新时代的宝妈被大数据统称为“互联网依赖者”，她们日均使用时长高于全网水平，永远都在冲浪第一线，游刃于各个媒体平台和app，导致品牌的沟通方式也与过往大不相同。大部分企业也在尝试打开更多渠道加深和消费者的联系，创新的媒体营销更是一场没有硝烟的战争。

正是基于对消费者动向的洞察，太子乐携手微信、微博、视频号、抖音、小红书等新媒体平台，形成全网传播矩阵，全方位的宣传布局拉进产品与消费者之间的距离，助力产品走进年轻宝妈的心智;并通过视频、软文、直播等形式传递品牌价值，这种“面对面”的沟通方式自然增加了传播内容的沉淀，有效利用私域流量助力后续产品的转化。

【互联网创新营销，亲子互动 “天花板”】

随着生活质量的提升，新时代的宝妈普遍开始“精致养娃”，会利用互联网平台做好育儿功课、探讨育娃心得，细心规划好宝宝的衣食住行;她们还喜欢用拍照的方式记录宝宝成长的过程，并分享至各个平台;随时化身宝宝的专属营养师、摄影师，为宝宝提供优质的成长环境。

太子乐持续聚焦新时代宝妈之间的亲子关系，为宝妈提供更专业的育儿方式，以明星宝妈李小萌为发起人，在抖音官方平台开展了以直播与短视频为载体的各类活动，通过明星的日常互动、美食达人专业的辅食教程、素人宝妈参与示范，为宝妈们带来满满干货，极具互动性的组合传播，不仅打造出沉浸式的有效玩法，更让新手宝妈人群有效沉淀。

【妈妈与女神身份情感驱动，借代言人聚合新生代宝妈】

有了宝宝后，“妈妈”是一种称呼，更像是女性一辈子固定的标签;但对于85、95后宝妈来说，妈妈更像是一个附加身份和形容词。调查数据显示，新时代妈妈强调即关爱宝宝，也关注自身需求，她们爱运动，超两成宝妈每天健身、瑜伽和跳绳;85后妈妈职场家庭两不误，95后妈妈则保持自己的爱好同时带娃。

对于社会、家庭来说，这是非常好的现象，对于致力守护宝妈身体和心理健康的太子乐来说，这是源源不绝的动力。太子乐从2016年开始，就将每年的11月3日设立为妈妈解放日，为宝妈们提供专属福利，通过线上线下活动呼吁宝妈从精神到身体上做到解放。在今年的抖音平台上，发起“女神成长记”抖音直播，携手明星宝妈李小萌及各行业kol，为宝妈们带来明星塑形瑜伽课程、女性成长心理讲座等关怀身心健康的“干货”，联动小红书、抖音、微信全网覆盖，让宝妈感受品牌更多的人文温度，为品牌带来声量。

【守护宝妈更好的未来 ，是太子乐情怀所在】

如果说太子乐所有的营销活动，都是基于对母婴人群深刻洞察的输出，让广大新时代宝妈获得了心理上的情感认同，那么在守护宝妈健康上，太子乐经过专业团队研发，不断升级的孕产妇奶粉也同样可圈可点。针对母亲和宝宝的共同需要的营养，优选动物双歧杆菌与乳双歧杆菌、叶酸，还有α-乳白蛋白、N-乙酰神经氨酸守护妈妈，哺乳宝宝必需的DHA、钙、牛磺酸也是必不可少。

当品牌营销从产品层面的沟通变成全域互动提升消费体验，太子乐将持续洞察消费者需求，结合新媒体的玩法和传播，开启不同的情感联系，以一个创新者的身份引领行业创新型营销升级。

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责任编辑：kj005