7月5日,一档由大千影业、芒果TV、东南卫视、海峡卫视联合出品的综艺节目惊喜开播,一经开播就持续爆红,热度飞速攀升,热搜接连不断,从9.5上升至9.7的豆瓣评分,这个炎热夏天的笑点几乎被五谷道场独家冠名的《快乐再出发》承包了,“再就业男团”0713再掀15年前的综艺热浪。

十年磨一剑,成功非偶然

五谷道场在节目中的巧妙植入,有料有趣,6位再就业男团成员吃面、做接龙游戏频繁提及“热干面”的镜头更是吸引了在线观看的粉丝下单购买。随着节目热度的不断攀升,越来越多的网友开始注意到独家冠名的五谷道场,并深挖到了五谷道场与陈克明食品(中国挂面第一股)的关系。

据了解,2017年,五谷道场正式加入了陈克明食品,借助陈克明食品高效的管理体系、显著的协同效应和优质的品牌资产,五谷道场得以更加专注于研发、生产和销售。全面升级布局的五谷道场在销售额上更是连年实现突破式增长。促成本次独家冠名合作的正是从一开始就看好节目并快速决策推进项目落地的陈克明食品总经理陈宏和五谷道场负责人杨波。

从蘑菇屋的网友呼声到陆虎的一条“求金主”微博,五谷道场官方微博第一时间积极响应。好品牌+好机缘,陈克明食品核心团队高瞻远瞩,达成一致,果断向0713再就业男团抛出橄榄枝。

贫穷综艺,致敬真我

有不少网友说《快乐再出发》是今年最贫穷综艺,但它的真实恰恰赢得了千万网友的好评。6位嘉宾的真友谊与真才情,镜头面前的他们真实、不做作、没有偶像包袱,节目从出发就决定了内容的高品质。

无论在车上、饭桌前、还是海边、帐篷里,拿起吉他随时随地就能创作,就能即兴弹唱,这是他们十几年来对音乐事业倾注热爱的功底,也是深藏功与名的可贵品质体现。几位成员对音乐的痴醉创作正如陈克明食品几十年来不曾松懈的对产品质量的重视,陈克明食品始终坚持以满足消费者需求为最高宗旨,以38年传承下来的优良品质,赢得了广大消费者的认可与好评。

“五谷道场热干面赢麻了、被招牌酸笋肥牛酸到了。”粉丝们的高分好评、频繁上榜的热搜词条,恰恰证明了好产品,好品牌,是经得住时间沉淀及消费者检验的,同时,这也是陈克明食品在品牌新营销上的转变体现。

双赢是开始,未来路还很长

在第四期节目里,6位嘉宾成员在海边吃烧烤,弹唱跳舞,这是回忆往事,笑中带泪的一期,他们自嘲是“过气”男明星,坎坷星途后是坦然面对,乐观感恩的成长体悟,他们拥有过人生的高光时刻,也经历过坠入谷底的黑暗。节目的最后,他们举杯共同致谢在场的每一位工作人员,并邀请他们一起跳舞放松,善意的举动温暖了全体剧组人员,引起了观众的情绪共鸣,更赢得了广大网友的一致好评。

此次综艺节目取得双赢的良好开局——五谷道场独家冠名的举措正是陈克明食品品牌新营销的成功案例,通过这样的市场渗透,进一步增加了消费者对品牌的忠诚度与好感度。未来,五谷道场将始终秉持“非油炸 健康面”的初心,坚持品类拓展,不断进行产品优化。同时站在巨人的肩膀之上,借力陈克明食品,继续聚焦线上线下渠道同时发力,为更多消费者提供优质、健康的食品。

拨开现象看本质,这也是陈克明食品作为一家传统企业,不满足于现状,敢于打破陈规,向品牌新营销迈步的良好开局。于企业而言,产品创新和品牌建立是企业生存的第一性原理。唯有不断创新才能让企业立于不败之地,唯有不断优化品牌策略,才能让企业实现基业长青。

坚持用现代食品科技传承经典中华美食文化,陈克明食品将带领旗下更多子品牌励精图治,不断优化,不断创新,致力于成为中国面业的领军品牌。

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