近几年，随着酱酒热潮兴起，酱酒中国白酒行业从2021年进入多品牌、多品类、多渠道、多场景、多消费人群的五多战略时代。

有数据显示，中国2021年中国白酒市场规模将达6434亿元，同比增长10.2%。数字化技术赋能白酒行业，助力企业降本增效，中国酒类新零售市场规模2021年达1363.1亿元。其中，酱香型白酒在2021年迎来销量与增速的双提升，销量同比增速高于酒饮整体增速41%，酱酒已经成为当前的市场风口和主赛道。

以茅台引领的“酱酒热”风潮近年来有增无减,市场对酱酒品质、酱酒价值的认知持续提升和深化,酱香型白酒新产品层出不穷,酱酒市场正演变为“百花齐放”的新格局。其中,一款由疆图酒业重磅打造的高端品质酱香白酒，产品未经上市就凭借创新性的营销策略迅速“出圈”。业内人士纷纷为疆图品牌点赞，都说一个好品牌更容易做大市场，疆图品牌富有文化底蕴，“吾之疆场 心有宏图”，名称霸气侧漏，令爱酒之人奋发图强，向阳而生，其商标价值过亿。

今年8月初，疆图酱酒品牌发布会暨新品品鉴会在杭州成功举办， 疆图酱酒创始版系列正式面向市场，备受消费者青睐,获得多位明星打call，成为酱香型白酒中不可忽视的新势力品牌。

疆图酱酒首发上市不满一个月，为什么就会吸引众多明星为其打call推荐，迅速成为了白酒市场上的“爆款新宠”。引发了大家的关注和思考。

白酒行业的消费升级，酱香型白酒的稀缺性和健康属性

随着人民生活水平的日益提高，相当一部分人的消费水平得到了极大的提高，居民的消费能力、国民整体的消费水平都得到了很大的提升。人们的消费习惯在消费水平提高的基础上，也发生了很大的变化，更多的人消费观念越来越理性、健康，追求品质生活。

酒同样，喝少点、喝好点的观念日益深入人心，人们也有更强的消费能力来享受更高端的酱香型白酒。酱酒热一开始可以说是茅台热，但是随着越来越多酱酒品牌的兴起，酱酒热已经从茅台热过度到了全品类的热潮。如今的酱酒市场，只要是优质产品，就不怕卖不出去，好酱酒更是稀缺产品。

优质酱香型白酒产区都集中在赤水河沿岸，其中赤水河上游的金沙县产区、中游的茅台镇产区、下游的习水产区被称为中国酱酒的三大黄金产区。产区少，工艺复杂，酿造时间长，存储时间长等等因素，限制了酱香型白酒企业的产能，自然也就造成了如今优质酱酒的稀缺现状。“疆图酱酒”以茅台镇7.5平方公里为核心产区，精选红粱和赤水河之水，以特聘高级酿酒师之匠心，结合国家非物质文化遗产12987酱制工艺，独创的五大酱法赋予纯酿酱酒之疆品精华。所谓物以稀为贵，酱香型白酒的稀有让更多人知其可贵，也就吸引更多消费者、投资者瞩目。

还有，酱香型白酒中含有丰富的对人体有益的物质，比如高酸高单宁、SOD等成分，适量饮用对人体有一定的好处。而疆图酱酒属纯粮食酿造，不添加香精香料等化学成份，纯天然固态发酵，自然健康。酱香型白酒独特的工艺，复杂的香气，也注定了想要制假是比较难的。所以购买酱香型白酒不容易买到假酒，除非是对酱酒不了解的人，购买酱酒也是对品质生活追求的一种象征。

新消费背景下，重新定义酱香型白酒的社交价值

新消费背景下，市场瞬息万变，各类品牌产品与营销也在加快推陈出新的频率，以适应新消费环境，抢占用户心智。元气森林、泡泡玛特、完美日记、茶颜悦色无疑是其中营销成绩最为亮眼的新品牌。

不久前可口可乐旗下品牌小宇宙AH！一HA！发布了一款杨梅白酒味气泡水。小宇宙AH！一HA！作为可口可乐对标元气森林气泡水的子品牌，与元家“0糖0卡0脂肪“的卖点正面刚，并首次打出“国风风味”概念，巨头企业的“营销汉化”功力可见一斑。

百威自2020年入局低度软饮市场，在华推出酒精含量5%的“麦克斯裸气泡酒”。“气泡水+5倍蒸馏伏特加”的新奇配方， “0糖0脂99大卡，微醺无负担”的营销口号，完美迎合当代年轻人健康养生、点到为止的新一代酒文化。

酱香型白酒兴起的时间是大互联网时代，传播速度更快，消费者可以通过多角度、多维度、多层次的方式接触到酱酒，同时，酱酒企业也有更多的方式接触到消费者。这为酱酒营销提供了更多的可能，也极大地提高了传播速度，让更多的人知道了酱香型白酒。

通过对酱香型白酒健康属性的塑造，越来越多的人选择喝酱香型白酒，而且酱香型白酒拥有其他白酒无法比拟的收藏属性，让更多人愿意投身其中。

不同于以往的营销手段，疆图酱酒这次另辟蹊径，从“健康饮酒”为出发点进行品牌传播，并借助互联网团队倾力打造的新消费营销渠道，从而实现传播酒文化的健康发展。这不仅更容易得到消费者的好感和认同，无形之中提升品牌在消费者心中的美誉度，还具备其他新消费酒企所缺少的线上渠道优势，打响了自己的品牌，在激烈的市场竞争中取得优势，快速成为白酒市场的“宠儿”。

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