2022年9月3日，佳能1“佳直播”高清直播解决方案（以下简称“佳直播”）联合淘宝直播在北京举办的中国国际服务贸易交易会上，共同推出《电商直播高画质开播指南》（以下简称《电商直播指南》），旨在以标准化和低成本学习的前提下帮助用户提升直播画质，提供直播开播标准化解决方案，推动主播开播和观众观看体验不断升级。在直播常态化背景下，直播已经成为企业与用户之间双向沟通的重要桥梁。持续增长的市场需求与不断进步的技术都在推动直播迈向“品质直播”，《电商直播指南》以产品技术标准化和应用场景化为目标推出包含5套预算范围从低到高的高清直播解决方案，涵盖美妆、服装、母婴、美食、综合等直播场景。通过整合淘宝直播以及佳能“佳直播”各自的技术优势，打造了直播音视频技术方面的完整链路，让直播间画面品质和声音品质获得整体的提升。佳能“佳直播”和淘宝直播作为行业龙头企业，联合发布《电商直播指南》推动电商直播行业产品服务标准化，得到了相关政府机构、行业同仁的一致认可。

2022年中国国际服务贸易交易会8月31日—9月5日在北京国家会议中心和首钢园区举办，本届主题为“服务合作促发展 绿色创新迎未来”。服贸会期间，在阿里巴巴展区搭建了一个高清直播间演示，观众可以现场体验一键式控光、多机位一键切换等，观看直播的最终呈现效果。同时观众可以体验自己作为主播真实开播的感觉，并实时看到自己的开播画面，体验高清效果。现场有工作人员帮助解答高清开播的问题。

服贸会阿里集团展台上展出的直播标准化解决方案

强强联手 打造高画质直播间标准

在数字化转型的时代，从传统电商到电商直播，消费者的购物体验得到了进一步的升级。过去消费者需要自己查阅电商页面的商品详情，如今点击进入直播间，便有主播生动地讲解产品细节以及实时答疑解惑，消费者的购物沉浸感不断提升。电商直播从无到有，随着该领域的水涨船高，越来越多玩家入局电商直播，如何在风起云涌的直播浪潮中脱颖而出？提升直播体验无疑将成为破局的答案。

作为国民级电商直播和消费平台，淘宝直播致力于给用户提供最好的开播和观看体验。一个完整的开播和观看体验，一部分由主播推流前的成像设备达到的画质决定，另一部分是直播推流后通过技术把画质传递给终端用户。直播间成像画质是高画质的源头。结合用户反馈和多次走访线下直播间后发现，在真实直播过程中，很多主播对如何操作推流前的成像设备、设备如何调优有很高的需求。为了更普惠帮助主播，特别是腰尾部主播，帮助他们提升自己的画质，淘宝直播启动了直播间标准化项目，期望能以标准化和低成本学习方式帮助用户提升直播画质，降低主播的高画质开播门槛。

这样的想法与佳能“佳直播”不谋而合。佳能（中国）“佳直播”项目经理赵英俊介绍：“一场电商直播，尤其化妆品、服装服饰、母婴产品、食品等产品类别的直播，是否能够真实还原产品颜色、质感等因素对消费者来说至关重要，而直播中画质的好坏，会受到很多因素影响。专业的画面质感、自然美丽的人像肤色、准确的商品色彩、更立体的布光方案、更清晰的音质、更轻松的画面切换、更可靠的连接等都是直播中必不可少的。“佳直播”解决方案正是在这种需求中应运而生的。多样化的产品组合能够让用户根据自己的预算和需求选择最适合的直播设备，从而让直播更加轻松、高品质。”

“佳直播”是佳能（中国）面向直播市场推出的解决方案品牌。佳能专注影像技术的研发80余年，“佳能色彩科学”、“全像素双核对焦技术”等赢得了全球范围内的广泛认可。现在，佳能通过“佳直播”为直播用户提供一站式直播间搭建，包括解决方案设计安装调试和影像视觉的指导。设备涵盖从数字电影机、摄控一体机、专业摄像机、全画幅微单、小型微单等丰富的机型和镜头选择以及配套的设备切换台和软件，再配合灯光、麦克风、连接线缆等附件完成一套完整的高画质直播间解决方案。

一场高品质的直播，除了专业的高画质相机，专业的灯光、麦克风、切换台、连接线缆等设备之外的技术也必不可少，牵一发则动全身。为了打造完整的直播技术链路，“佳直播”与爱图仕Aputure、Blackmagic Design、博雅BOYA、UGREEN绿联等合作伙伴倾力合作，融合各家技术专长，共鸣共创。“佳直播”高清直播解决方案凭借专业的画面质感和自然的色彩表现，已经被越来越多的专业团队认可，也获得了行业合作伙伴的一致好评。

佳能“佳直播”解决方案及

爱图仕Aputure、Blackmagic Design、博雅BOYA、UGREEN绿联等关联产品

将复杂问题简单化，低成本也能收获高画质

淘宝直播通过和佳能“佳直播”合作，发挥双方在直播方面的长处，共同推出《电商直播高画质开播指南》。

在《电商直播指南》中，我们按照用户场景分类，方便用户快速找到适合自己的对应方案。按照预算划分，1～2万元就可以打造高画质直播间。通过模型化的搭建方式，用户可以自由选择自己想要的直播方案，帮助用户看到真实的直播效果。并配有视频+图文指导，以及我们的开播推荐建议，能够指导小白用户完全复现整个直播间搭建。

《电商直播指南》内容包含五套视频和对应的文档，其中最有价值的是，其推荐的设备选型方案和详细参数配置都是经过真实环境的长时间测试得出，具备很强的实用性。如图所示为一个2万元的直播间直播画面截图，完全可以实现专业设备下的高清画面直播效果。

《电商直播指南》的绝大部分我们认为都是可以通用的，比如我们拿最普遍也是较难的“怎样使用灯光”举例。我们详细给出了灯位的俯视图、以及具体摆位，光心的位置，每种灯的作用等等。不管用户是否采用《电商直播指南》中的设备开播，都可以参考布光技巧，对自己现有的布光进行调整。

需要指出的是，用户可以灵活使用《电商直播指南》。其中预算和场景分类可以随意搭配，用户在使用时可以完全按照《电商直播指南》进行操作，也可以仅采用其中的部分操作或者部分设备，按照自己的设备进行调整，具备灵活的弹性空间。

针对不同品类直播间，《电商直播指南》也提供了具有针对性的搭建建议。例如美食美酒类直播间可以通过双机位营造身临其境的美食分享氛围感，选用佳能EOS R7相机搭配RF24-105mm镜头，2-3位副主播在主播讲解的同时，一起出镜品尝美食，传递美食分享的氛围感；佳能EOS R7相机搭配 RF70-200mm镜头拍摄产品特写，可以将产品细节、配料表信息放大后完整清晰地呈现给观众。潮品鞋靴直播间针对主播站播需求，选择EOS C70电影机搭配RF15-35mm镜头，通过自然的光学效果，让身形比例更加高挑好看；搭配使用大光圈镜头让主体突出，以及针对主播需要频繁换衣服，直播间推荐使用指向性麦克风等。美妆品牌直播间，美妆产品会有多种相似色号，需要准确地展示所有美妆产品的真实色彩和质地。使用佳能EOS C70电影机搭配RF15-35mm、RF70-200mm镜头，大光圈让主播的肤色更加细腻有质感，既突出产品，也为展示加分，还可以采用更复杂的灯光解决方案，让直播间的氛围感拉满。

同时，《电商直播指南》将直播流程中的复杂问题简单化，总结出“六步搭建一个高画质直播间”的高清开播流程。以文档和视频的方式呈现，详细介绍安装步骤和调试细节，以及详尽的参数配置信息，通过流程化、要素化、标准化的指南，直播小白也可以拥有一个兼具高级感且简单实用的直播间。

《电商直播指南》的发布，“佳直播”与淘宝直播共同推动了电商直播标准化的落地。未来，“佳直播”期待吸引更多直播行业的伙伴加入，共同推动直播行业的技术进步和创新发展，推动更多直播间标准落地。

为方便读者理解，本文中佳能可指代：佳能（中国）有限公司，佳能股份有限公司，佳能品牌等。

佳能集团介绍

佳能自1937年开始创业。秉承“共生”的企业理念，佳能以创造世界一流产品为奋斗目标，不断向多元化和全球化发展。目前，佳能的事业以光学技术为核心，涵盖了办公产品、影像系统产品、医疗系统产品以及产业设备及其他产品等广泛领域。位于东京的集团总部与美洲、欧洲、亚洲、大洋洲以及日本的各区域总部紧密联系，构筑了全球化与本土化有机结合的经营体制。1996年，佳能启动了旨在实现以技术服务社会，成为全球范围内被信赖、受尊敬的企业为目标的“全球优良企业集团构想”。（数据截止至2022年3月）

佳能（中国）有限公司介绍

佳能的中国事业始于上个世纪70年代。从最初的技术合作到独资建厂再到成立销售公司，经历了多种经营模式的探索。1997年3月，佳能（中国）有限公司成立，全面负责佳能在中国市场销售的各项工作。经过多年努力，已基本建成包括华北、华东、华南三大区域总部在内的13个分支机构以及展厅、快修中心、快捷服务站等，形成了覆盖全国的销售和服务网络。目前业务范围涉及影像系统产品、办公产品、产业设备以及智能IT解决方案等多个领域，并在不断拓展符合中国消费者需求的新业务。佳能（中国）深深植根于中国市场，致力于成为一家被中国人民所信赖、尊敬的企业。（数据截止至2022年3月）

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