中秋佳节，各大品牌纷纷下场营销，推出新品，海鲜预制菜精选品牌小霸龙紧抓风口，以“菠萝配烤鱼，人间小团圆”为主题，推出了一波传统文化与潮流相结合的创新话题营销。当水里鲜与地上甜热烈碰撞，菠萝配烤鱼又能融合碰撞出什么奇妙的多巴胺？

菠萝配烤鱼，吴刚在中秋献礼嫦娥

近年来，预制菜赛道的火爆，使不少品牌纷纷入局，开启营销新模式。但预制菜产品层出不穷，真正给消费者留下记忆点的屈指可数！小霸龙作为其中的一份子，如何让菠萝烤鱼这一新产品在营销上成功破圈，形成独有的品类产品？在中秋，它给出了自己的答案。

今年中秋，为促进更好的营销，小霸龙从时下大火的新式国潮文化出发，上线了定制版《嫦娥胖了？吴刚中秋求生指南》故事条漫，塑造一个与当代女性相匹配的嫦娥形象，故事围绕着嫦娥想减肥，玉兔和吴刚作为嫦娥的家人和朋友，为满足嫦娥在中秋吃上健康又具有别样风味的团圆餐，绞尽脑汁想办法的爆笑场景，引出年年中秋吃月饼，今年“中秋吃什么”视频。就在吴刚苦思冥想时，小霸龙菠萝烤鱼横空出世，耳目一新的菠萝配烤鱼新吃法，在众多中秋礼品中脱颖而出，赚足眼球。

小霸龙此次中秋营销，运用新式国潮文化与产品定位理念融合，使故事与产品共生共存，尤其是刘畊宏本草纲目、王心凌爱你、甄嬛传一丈红等现代热点话题和神话传说相融合，定制化的消费场景创新、巧妙、生动的传播品牌，深度对话消费者，消费者对品牌的记忆，让消费者获得欢乐体验，潜移默化中助力“菠萝配烤鱼，人间小团圆”话题热度持续攀升。

小霸龙利用确定性节日热点——中秋小团圆，深化了“小霸龙菠萝烤鱼”适合中秋亲朋好友相聚的场景需求，也与年轻用户建立起新的对话场域，让更多年轻人了解“菠萝配烤鱼，人间小团圆”的主题意义。

中秋吃出新意，菠萝烤鱼横空出世

吴刚中秋以“菠萝烤鱼”献礼嫦娥的轻巧创意，打破以往中秋给嫦娥送月饼的思维，令人眼前一亮。但小霸龙若想快速挖掘用户潜在消费来延展品牌的消费圈层，则需要在品牌与用户之间，用户与用户之间制造相互沟通的契机。

随着Z世代逐渐成为消费主力军，“懒居经济”迎来快速发展，年轻一代追求更省时、安全、美味的食品，给产品研发端带来更大的挑战和机遇，也催生着像小霸龙一样的预制菜品牌研发和创新。

源自对新鲜、健康食品的执着，小霸龙从山川到餐桌，一直寻至中国南端——徐闻。在一阵阵沁人心脾的菠萝香气中，悄然惊觉菠萝外皮的格纹与鱼鳞纹相似，一个关于菠萝烤鱼的奇思妙想就此诞生。当产自BAP四星罗非鱼与金黄多汁的徐闻菠萝相撞，烤鱼的鲜、香与菠萝酸甜果香融合，加上熬煮1小时的冬阴功猪骨汤底，搭配玉米、粉丝等丰富配菜，荤素结合，鲜香交织，瞬间激活味蕾，给人以奇妙而独特的体验！

酸甜的菠萝烤鱼，正是以千禧世代及Z世代为目标人群，精准捕抓目标消费者“美味、便捷、高颜”的消费需求，走进消费者的生活中，深入小家庭的一日三餐、熬夜一族的深夜食堂、好友聚会的风味美食、工作加班的营养简餐等消费场景。

若说，小霸龙在日常中是每一位努力奔赴生活的人的快乐饭友，那么在中秋佳节也是亲朋好友团聚最佳饭友。在中秋的团圆时刻，小霸龙以独创的美味，为传统佳节带来新式吃法，正是“菠萝配烤鱼，人间小团圆”的美好阐释。

小霸龙从消费者的关怀、理解、陪伴的情感出发，打造“菠萝配烤鱼，人间小团圆”为核心的各式延伸小话题，例如中秋好菜、中秋吃什么、中秋露营必选等话题，不仅受到消费者的疯狂点赞，各大社交平台达人纷纷种草，推荐安利好友，带来广泛的话题度和讨论度，进一步强化品牌产品与消费者的粘性。

构筑护城河，以产品力发话，塑造品牌力

随着预制菜赛道竞争越发激烈，小霸龙如何从众多品牌中，成功脱颖而出占据一席之地，成了品牌发展核心任务。为推出更具有竞争力的产品，小霸龙汲取全球风味，幻化各地美食，创新研发，匠心搭配，精心推出便捷美食，给消费者带来奇妙的味蕾享受。

小霸龙以“消费者最亲密的饭友”为品牌理念，在发展过程中始终专注于品质，将更多的资源和精力放在打造自身硬实力上，让消费者感知到吃预制菜并不是简单的充饥行为，也能拥有更多的快乐，同时，除了品质外，小霸龙预制菜又迎合了当代年轻人饮食追求——在生活中能以省时省力的便捷方式吃到健康美味的饭，又能补足优质的营养蛋白。

我们期待，未来有更多的品牌，能像小霸龙品牌一样，独具创新，通过传统文化与潮流相结合，讲述新一代品牌故事，来表达重焕新的品牌主张，创造出更多可能性！

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责任编辑：kj005