今年大火的AI绘图，让设计圈吵得不可开交，当大家还在争论“AI会不会代替人类时”，勇闯天涯superX悄悄全国首发了一款AI人工智能主导设计的啤酒——X-code意识代码，限量500箱，并成功“激怒了”五位人类设计师来Battle。

⬆️点击，看看人类和人工智能谁赢了

没有“总结提炼”，想要100%还原消费者的“X- code”太难了，当消费者给出 “99%宅+1%冒险精神”这样矛盾和没有逻辑的Brief，很多设计师认为这似乎是“不可能”的设计……

【元宇宙啤酒？一次年轻化的尝试】

全国首款人工智能主导设计的啤酒，雪花啤酒和年轻人，到底在下什么棋？

许多品牌天天都在说年轻化、做年轻化……但并不是所有品牌都可以华丽转身，捕获年轻消费者的注意力。年轻人越来越不只有一个面向，兴趣和文化圈层互相重叠、交错。没办法用一个简单的标签或关键词就能“一网打尽”，所谓的“态度”与“主张”也变得越发空洞无物。

随着客制化的服务越来越受欢迎，反映出最新一代的消费者，对于产品独特性的需求愈加旺盛。除了《这就是街舞》的活化款，super X本次推出的X-code限量款抛弃了单一而垂直的打法，将年轻消费者提供的看似矛盾甚至冲突的词组合在一起，试图让“没有人”去诠释，每个人都是独一无二，都有属于自己的X-code。我们在里面，看到了年轻的复杂与鲜活，每一个都是独一无二的，永远待解的X。

【面对甲方的内卷需求，设计师“不是人”】

褪去“品牌方”的姿态，雪花期待通过X-code与更年轻代际的消费者建立对话和沟通。

没有“总结提炼”，想要100%还原消费者的“X- code”太难了，设计公司直接说“99%宅+1%冒险精神”这样矛盾和没有逻辑的Brief接不了，95后的项目团队各种碰壁后，终于找到了解决办法，就是代表未来的人工智能。人工智能的创作，基于数据库、关键词与计算。在庞大、重合又矛盾的年轻人生活碎片中，人工智能随机组合，生成各个不同的结果；我们在里面，看到了年轻的复杂与鲜活，每一个都是独一无二的，永远待解的X。

【雪花“生而无畏” 的当下与未来】

【X-code】是雪花啤酒95后为主的项目组完成的，从概念到上市没有和部门总监、营销中心总监、总经理汇报。部门总监笑说，自己也是上市后才看到了这个产品。颠覆传统的逐级汇报，完全由公司内外部年轻人自己创造属于GenZ 自己的啤酒。

对于雪花这样一个国民品牌来说，鼓励内外部年轻人表达自己、展现自己，敢于挑战，也何尝不是自我的一种迭代与审视。从superX到X-code，雪花不断尝试与GenZ沟通，但有一件事是不会变的：属于消费者的产品，会回归消费者自己。

“GenZ更乐于挑战。对于未来的人生很多不确定性的东西，年轻人有种积极乐观、向上的态度来去面对，所以有了“生而无畏”的 slogan。。雪花希望年轻人也好，super X也好，对于未知的未来，保持积极向上的心态，勇敢面对未来人生所有一切的挑战。”

对于未来，雪花将和所有消费者一起，以开放的态度，继续保持好奇，创造无限可能。

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