9 月 22 日,由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的2022 年(第十七届)“亚洲品牌大会(Asia Brand Summit)暨亚洲品牌500强发布会”在上海召开。

大会隆重公布了2022年《亚洲品牌500强》排行榜,综合评价市场占有率、品牌忠诚度和亚洲领导力等指标,北大荒完达山乳业位列第353位,较2021年跃升7位,再创历史新高。北大荒完达山乳业党委副书记、工会主席、董事翟文波参会并接受颁奖。这也是北大荒完达山乳业连续12年蝉联《亚洲品牌500强》,强悍实力获权威认可,充分体现了其在展现亚洲品牌价值,塑造亚洲品牌价值上的贡献。

据悉,2022年《亚洲品牌500强》共有20个国家和地区的品牌入选,中国入选的品牌共计214个,占整个亚洲品牌500强的42.8%,位居第一,北大荒完达山乳业位列其中,足见其雄厚的品牌实力和影响力。

深挖高寒生态,创建强势的品牌印记

近年来,在国际市场上看到了越来越多的“中国名片”,中国品牌在国际舞台上呈蓬勃之势。作为亚洲品牌500强之一,北大荒完达山乳业不断挖掘自身品牌深度,坚持不懈强品牌、明确品牌定位,提出“高寒生态奶”,在行业内成功实现高端品牌占位。

什么是“高寒生态奶”?简单来说是指在高寒地区、高纬度、寒冷气候下孕育而成的奶品。原农业部副部长刘成果用“寒、黑、绿、优”4个字概括高寒生态奶的内涵,分别指气候、土壤、环境、奶源质量等元素。据悉,北大荒完达山乳业打造了“全家营养”的产品品类结构,以满足全人群、全生命周期乳制品需求,推动国民营养持续升级。形成以稚采、菁采、菁美、元乳为代表的婴幼儿奶粉系列,黄金季、诸葛小将系列为代表的细分人群品类奶粉,以及黑沃A2β-酪蛋白有机纯牛奶、乳此新鲜巴氏奶、妍轻活菌型乳酸菌饮品等为代表的优势大单品。

高寒生态环境提升了乳品营养,数据显示,北大荒完达山乳业生产基地的奶源蛋白含量可达3.5g/100g-4g/100g,乳脂肪可达到4.1g/100g以上,体细胞可控制在18万个/ml,微生物在5万CFU/ml以下。北大荒完达山深度挖掘高寒的优势,围绕黄金奶源带、黑土地优势资源,打造出稀缺性的地域优势名片,形成独特的品牌优势,讲好了北大荒完达山品牌的中国故事。

多维布局,走长期主义品牌路线

品牌建设不是一蹴而就的,而是一个长期积累的过程。64年来,北大荒完达山乳业高度重视品牌建设和推广工作,不断通过数字化、现代化、科学化的手段,加强与消费者之间的沟通,提高企业的美誉度。为推动品牌创新、发展,北大荒完达山乳业前瞻性地提出了“为所爱,尽所能”全新的品牌理念,启动年轻化的品牌战略。

北大荒完达山乳业重点打造品牌信任背书,以央视携手央企作为背书,并通过冠名综艺、电视广告、社区电梯、电台广播等传统展示类广告,建立品牌形象,增加品牌认知度。同时,北大荒完达山乳业积极拥抱新消费,实施长期的战略性布局,逐步加大新媒体矩阵布局,不断加快品牌年轻化步伐。另外,为增加品牌与消费者之间的连接触点,北大荒完达山乳业不断加强线上线下联动,顺应新零售发展趋势,以社群营销、闪群营销、线上新品发布、直播带货等线上营销模式,以及路演、亲子嘉年华、进村入户等线下营销模式相互融合、相互促进的全域营销新模式,为消费者提供了更广范围的优质服务,强化了其在高端市场的多维竞争力。与此同时,为迎合年轻一代快捷消费、沉浸式消费需求,北大荒完达山乳业相继开设了中央大街、红博中央公园、香坊万达、金爵万象等7家旗舰店,引领新时代体验式消费新时尚,释放品牌新活力。

高树品牌,品牌价值不断提升

如今,在世界全球化的趋势下,品牌影响力已成助力中国经济和社会发展的要素之一,同时也是面向世界让更多人通过中国品牌了解中国的重要窗口。作为民族乳业杰出代表,北大荒完达山乳业自觉担起民族品牌崛起世界之林的重责,将中国民族品牌故事讲给世界听。

2022年,北大荒完达山乳业实现了品牌价值的稳定增长,品牌影响力和综合实力获权威认可。今年7月,入围《中国500最具价值品牌》,品牌价值达521.52亿元,较2021年的462.87亿元增长12.7%。此次荣登《亚洲品牌500强》榜单,相较去年提升了7位,折射出强大的品牌发展潜力。从多次入选品牌价值类排行榜单,可以证明北大荒完达山乳业的品牌实力和品牌发展动力皆获各界广泛认可。

此次获奖是对北大荒完达山乳业品牌建设的又一次肯定,成为其又一形象名片。面对新时代所赋予的品牌建设新任务,北大荒完达山乳业将继续拓展品牌广度,以品质守护品牌口碑,以创新驱动发展,以更加年轻化、多元化的方式扩大品牌影响力,助力品牌强国梦建设,树立中国品牌国际典范!

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