由品观、化妆品观察及其创始人邓敏发起的“中国化妆品大会”，逐步成为时代的见证者。

2008年，也就是神舟七号载人飞船成功发射和全国社会消费品零售总额首次突破10万亿那一年，中国化妆品大会在上海建国宾馆悄然开幕。此后，一路走进北京、杭州，直至2020年再次回到上海，此后，定期每年8月在上海举办。

期间，产业在“阳光和迷雾”里交错前行——遍历了CS渠道崛起，金融危机，零售寒冬，也见证了电商狂欢，新零售物种迸发和业界上市大潮，当然，也有疫情余寒。

无论产业冷暖，中国化妆品大会和他的支持者们，从未缺席。

十五年来，社会消费品零售总额从10万亿增长至44万亿，增长440%。与此同时，中国化妆品零售总额也从1400亿元涨至4026亿元，足足增长了288%。

而参加中国化妆品大会的人数，从第一届的500人，变成第十三届的20000人（线下和线上总人数），暴涨40倍。第十四、十五届，由于疫情每届大会论坛限2000席位，均座无虚席。

不断螺旋式上涨的化妆品大盘数据，背后也少不了中国化妆品大会的支持者和从业者。而曾经站上或即将登上大会舞台的嘉宾，更是站在产业金字塔顶尖的精英，他们的决策，往往孕育着下一个“时代风口”。

据品观统计，迄今为止，已有576位来自各领域的重磅级嘉宾曾亲临大会发表演讲或参与对话——钟晱晱、沈南鹏、江南春、侯军呈、孙怀庆、郑春影、方玉友、刘晓坤、陈丹霞、叶国富、黄韬、林振宇、陈冰、崔京、王邑华、范展华、黑川雅之、Christophe、杨正华、罗振宇、樊登……一串长长的名单，构成了产业的“最强力量”，更囊括产业“半壁江山”。

正是这群时代尖兵，逐步将中国化妆品大会打造为行业唯一高端的产业交流平台，并让大会有了一直搏击美妆浪潮的气魄和底气。

这关于行业变迁的一切，其实都藏在中国化妆品大会的历届主题之中。且每一年的主题，几乎都蕴含着深远的市场洞见和极富建设性的底层商业运营逻辑。

中国化妆品大会历届主题回顾：

第十五届：韧性生长

第十四届：中国时间

第十三届：算法驱动x人文觉醒

第十二届：重启

第十一届：探寻增长原力

第十届：理性驱动的中国精神

第九届：重混·万物生

第八届：移民新世界

第七届：跨界·无界

第六届：产业升级与品牌梦想

第五届：价值回归，重塑产业新生态

第四届：重新审视消费者力量

第三届：中国势 全球志

第二届：跨越危机 决胜新三十年

第一届：繁荣时期的冷静思考

终端零售变革的“预言者”

以成为全球化妆品产业的“达沃斯论坛”为愿景的中国化妆品大会，每年设主论坛和若干分论坛，邀请国际公司操盘手、国内上市公司创始人/CEO、供应链操盘手、零售界标杆企业、头部机构和投资人等业界精英和企业家登台分享。

同期召开蓝玫奖颁奖盛典及品观“老友记”高端社交晚宴，与会嘉宾均为产业优秀企业家及高管、化妆品企业创始人、化妆品渠道商、化妆品产业营销专家、学者、投资人、财经媒体等。共同探索产业趋势，提升企业营销管理水平，促进高质量商业合作。

第一届大会(原中国化妆品领袖峰会)于2008年5月19日在上海建国宾馆举行，首次将化妆品专营店业态推向公众，并确立了专营店成为与百货、超市并重的第三个主流渠道的市场地位。同一年，由《化妆品观察》杂志社出版的《中国化妆品终端变革》一书问世。

彼时，零售市场正处于所谓“黄金十年”的末期，中国化妆品专营店的第二次浪潮迎来新的浪高，中外专营店的连锁扩张和新老品牌的圈地运动达到新的高点，一直以来作为化妆品零售主渠道配角的专营店，蝶变为“主角”。

在一片繁荣的景象里，大会主题呼吁从业者：要冷静。同时，还大胆预测：刚刚在产业链上获得话语权不久的中国化妆品专营店经营者，未来五年将面临残酷的洗牌。

这并非危言耸听。到2013年之后，社会消费品增幅连年下滑。此外，全国限额以上化妆品零售额虽逐年递增，但增长幅度也连年下滑，到2016年，虽有8.3%的增长，但增速创下12年新低。这一阶段，化妆品零售业进入深度调整期。

作为问题的洞察者，中国化妆品同时也联合行业智者，提供问题的解决方案——2009年-2013年间，中国化妆品大会以产业先锋的姿态，不断为行业注入新的思想活力，如2009年的“跨越危机，决胜新三十年”、2011年的“消费者驱动一切”直至2012年的“回归本质 重塑产业生态”。

这五年间，残酷的现实，击碎了品牌商和零售商的梦想，行业进入了新一轮的洗牌周期。而令人堪忧的是，产业生态日渐浮躁，一些品牌和代理商在迷雾中迷失自我，急需前进的方向。

也因此，在社会经济危机冲击和行业生态被破坏的境况下，品观率先、陆续提出了“以消费者为中心”、“回归零售本质”等运营的核心秘诀，以助力那些喜欢学习愿意改变的同行及早拨开迷雾见月明。

事实上，中国化妆品大会在十年前提出的这些观点，如今正成为中国商业世界里新的“价值发现”，并被奉为“生意真谛”。

万物互连时代的“洞见者”

“一个产业的发展，最核心的两端是品牌与零售，正如天平的两端，产业要平衡发展，品牌与零售的升级至关重要。”在2013年“产业升级与品牌梦想”的主题演讲中，邓敏如是说。

在那一年，她还指出，打开国际视野，整合全球资源，重视科技创新与创意设计的力量，复兴中国文化，为品牌注入灵魂，是产业升级中品牌能活在未来的唯一理由。

而近些年兴起的“国潮风”、“人文设计”、“科技护肤”乃至“品牌出海”等新概念，俨然成为一股新的潮流。

但那几年，缺失的品牌精神急需重建，移动互联网时代的到来，让全球化妆品产业变得越发没有边界，一个去中心化的产业，开始逐渐浮出水面。大会提出：在这种契机之下，应打破行业壁垒，要以推进化妆品产业升级和全球化进程为目标。在互联网与资本两股力量的叠加下，产业将会进入一个全新的时代。

2015年的大会，著名媒体人秦朔、丸美CEO孙怀庆、丽人丽妆CEO黄韬、杭州悠可创始人张子恒、娇兰佳人董事长蔡汝青等大咖悉数到场，作为“看得见趋势的人”，带领产业人进入一个全新的“移民新世界”（2015年大会主题）。

15届大会中，孙怀庆指出，抓住泛90后这个移动互联网的最大群体，创造出令人尖叫的产品，营造令人愉悦的体验，以及达成与消费者的情感共鸣，才能让品牌做新世界的原住民。

而到了2016年、2017年，网红、直播、真人秀、VR、社群等新概念层出不穷。邓敏一针见血的指出，新的社群变了的是突破的地域限制，但不变的是信任的价值。

中国化妆品市场的“守望者”

中国化妆品大会的主办方品观及化妆品观察，十余年砥砺前行，到如今已发展为美妆行业领先的信息服务平台和值得信赖的财经媒体。超过3000+国内外优质化妆品品牌及供应链企业入驻，为数十万用户提供专业服务，致力于推动中国化妆品产业进步。

而在历届中国化妆品大会的主题中，“中国产业”也是最受关注的主题，共有三届包含了“中国”这一核心字眼。他们是2010年的“中国势 全球志”，2017年的“理性驱动的中国精神”以及2021年的“中国时间”。

2010年，全球经济已遭遇两年的金融危机重创，各行各业都处于一片惶恐之中。但在那年的大会中，品观一反行业悲观论调，认为当年是中国化妆品品牌元年，此后十年将是中国化妆品品牌不断发展、成熟和超越的历史时期。

经济大危机之下，中国化妆品大会的新想象，犹如寒冬里的灯火，坚定了无数从业者的信心。

而2017年，时值中国化妆品大会成功举办十年的关键节点。邓敏认为，从产业上看，“理性驱动的中国精神”探讨的是跨国品牌融入中国，中国品牌融入世界的命题，关乎产业融合与再生的使命。

次年，由商务部和上海市政府主办的中国国际进口博览会在上海国家会展中心举办，欧莱雅、爱茉莉太平洋、联合利华、花王等国际巨头纷至沓来。

过去三年，中国从疫情的爆发地，成为抗疫的标杆国，并率先重启经济，成为全球经济增长的主引擎。直播电商、零售新物种、小程序商城、社区团购乃至全域运营等种种新方式，改变了美妆行业的消费模式和习惯。

这些现象无不昭示着，中国的化妆品渠道和品牌，正历经又一场深远变革。变革之际，正是机会爆发之时。

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