在当下，人们对于周边短途旅行和城市玩乐的需求逐渐攀升，抖音因其丰富多元的内容、精准的推荐分发和沉浸式的服务体验，成为用户挑选周边旅行地的参考途径之一。而以重庆欢乐谷为代表的主题乐园，也从抖音生活服务中获得了一些关于经营、活动策划以及转化的全新方向。

在前段时间，重庆欢乐谷在抖音生活服务平台开启了一系列的经营动作。在服务周期内依托于前期的话题策划、中期的短视频带货、直播带货以及后期的全链路转化，做好了层层热度递进和全周期转化提升。在短短的一个月内多次上榜热点同城榜单TOP1，霸榜抖音吃喝玩乐多个当地乐园榜单榜首，同时也上榜了全国榜单。另外，仅一个月的时间，达成了超600万的核销GMV。

那么，重庆欢乐谷是如何借势消暑、七夕的消费热点，并依托抖音生活服务实现品牌增长的呢？在商业经营上有哪些可借鉴之处？

扩声量：好内容撬动品效合一,大声量打通线上线下高效转化

纵观其整个活动节奏，重庆欢乐谷采用了循序渐进的热度蓄力模式。在活动月期间，前半个月就做好了内容蓄水，并在后半个月以聚集效应为核心，汇聚更多流量，并促使热度稳定升高。

整个活动内容中，在符合疫情防控要求下，重庆欢乐谷选择了以电音节为核心进行更深度的泛娱乐化打造。在场景设置上，其在舞台效果、艺人阵容层面都做出了全面升级，邀请到了众多知名rapper超燃开唱，如GAI周延、马思唯、王以太等。另外，其还重磅推出了玛雅海滩水公园和全球知名IP蓝精灵的联名合作，以蓝巨星海滩大巡游为园区亮点，吸引大批量游客驻足围观，刺激线上热度的转化。

事实上，电音节的活动本来就容易引起同城用户的关注，而且电音节相关的短视频内容也话合在抖音传播，新鲜、刺激的内容更容易吸引用户的注意。先传播传达，起到“种草”的效果，随后推出相关门票商品，完成“拔草”。

回顾整条内容链路，重庆欢乐谷围绕「大声量」、「高品质」做出的举措无疑是具有高实操性的，不仅针对性地完成了引流探索，以多元化的游玩体验占领用户心智的同时，也促进了品牌声量的正向迅速扩张。毋庸置疑，为后续持续做好更深层次的转化不断铺设了热度流量池。

爆亮点：话题联动多维蓄势破圈，达人合作打造爆款阵地

多话题联动阶段性推进，6个阶段性热点横跨活动周期

在活动伊始，重庆欢乐谷即以#重庆欢乐谷hve电音节为传播总话题，并策动了六个阶段性热点话题，在两个月内获得了超4000万的播放量。在第一阶段，通过话题进行内容触达，传播 #重庆欢乐谷暑假工颜值有多绝这一颜值类话题，在短时间内引爆了内容和话题的双向爆发，在6月28日第一次登顶同城榜，并持续在榜10天，热词播放量超六千万，自然话题播放量超过一亿。对于重庆欢乐谷而言，以高话题度内容进行破圈传播是行之有效的，而当声量做到了广泛扩张后，便能自然发酵，吸引更多用户自发参与讨论，扩大品牌声量。

之后，重庆欢乐谷官方账号也紧随其后承接热度，发布#重庆欢乐谷电音节阵容首发、#重庆电音节现场颜值有多绝、#夏日瀑布便装挑战、#重庆人的夏天奇葩消暑方式、#一定要带爱的人去看音乐节、#谁能拒绝一场欢乐的夏夜派对呢等六个话题，先从电音节本身阵容、再到体验氛围、多重游玩方式等不同角度打造话题，持续霸榜同城榜单前列。

时间节点上，其将整个活动发酵期规划定于6-8月，依托暑期的流量稳抓消费峰值，并另外设置了七夕和暑期返场、“818大促节”等时间节点，在消费热点和应季节点做足了“促成交”的准备。在这一期间内，重庆欢乐谷并未使用“直球式”的内容策划，而是以软植入和硬植入交替并行的方式，以六个阶段性话题联动推进，横跨整个活动周期，保障热度持续在线。在话题层面，除了对时间布局有巧思之外，也以多维度、多方面的立体细节，让用户对电音节有了更深的感知。

重庆欢乐谷深知，以话题联动为核心的经营思路在实际的传播中有着相当出色的效果，在迅速挖掘用户注意力，切中用户需求的同时，也能更好地撬动自然流量，由此延伸出更多话题投稿和传播，进而促成持续的汇聚和转化。

达人视频玩法多维破圈，自播达播高投稿量引全网关注

除此之外，重庆欢乐谷还依托于达人短视频玩法做好了新一轮的破圈传播。团队设有专人负责达人筛选和达人合作的推进，截至目前，重庆欢乐谷已获得超过3000位达人的带货投稿，总GMV超过340万。

在内容层面，重庆欢乐谷并未对达人内容做出过多的限制，而是以更为原生、更为有趣的内容打造了多元化的传播矩阵，除此之外，其也依托于达人直播获得了接近50万的GMV。达人直播与达人短视频双管齐下，触达到更为广泛的用户群体，做到了高效的引流和转化。

在整体的内容打造上，重庆欢乐谷并不倾向于消费市场惯用的精心设计和包装，而是以更趋近于原生的内容向更多用户传达「真实」感。在达人的铺排上，重庆欢乐谷也沿用了这一逻辑，并由此获得了良好的数据反馈。例如@炸毛的奶油泡芙，虽然仅有一千余粉丝，但依托高热话题下的单个视频投稿获得了近45万点赞。以高质原生内容达成超量传播，在重庆欢乐谷的话题策划和整体传播中屡见不鲜。

于重庆欢乐谷而言，内容是最好的基本盘，唯有依托于内容，并做好用户触达，才能更好地击穿用户心智，更好地做出转化。

高转化：自播团队推进带货售卖，双月GMV超300万

直播间带货是重庆欢乐谷重要的内容模式，除达人直播，重庆欢乐谷还组建专属运营团队，并搭建抖音生活服务专属直播间。自6月中旬起在官方企业号稳定开播，培养团队自运营能力的同时依靠自播持续稳定获得转化。对于转化效果上，重庆欢乐谷副总经理贺颂丰也透露，“我们7、8双月共计自播38场，并采用室外走播、室内棚播、静态直播、专职主播等多种方式呈现直播体验，随时随地想播就播，最终产出超过300万GMV。”