历经十几天的双十一活动终于在11月11日的凌晨落下帷幕，仿佛电商平台中滚滚硝烟的消散只在凌晨钟表敲响的那一刻，从热闹到平静、从疯狂到理智、从精明计算到佛系摆烂……一场反反复复，周而复始的情绪转换与撕扯在消费者和商家的内心世界中展开。

入局者各显神通

双十一作为全国最大的线上狂欢购活动，拉长的活动时间线、平台花样百出的活动、更大的折扣力度、消费者的态度……这些因素无不影响着双十一的氛围与效果。

虽然今年与往年相比显得“稀松平常”了不少，但各商家还是不愿放过此次机会，纷纷入局，使出浑身解数，只为在层出不穷的品牌营销中吸引消费者注意力，向销售业绩冲刺。

床垫品牌中的佼佼者——MLILY梦百合也不负众望，在今年激烈的竞争环境中照样交出了不菲的成绩单：截止11月11日24点，全域累计成交额达1.6亿，同比增长72.7%，其中：天猫平台同比增长16.1%，京东平台同比增长121%。

新品花样玩起来

床垫作为生活中不紧急且耐用的必需品，消费者往往倾向于在活动打折时期购入。MLILY梦百合趁着本次双十一，强势打造新品：快充床垫，为消费者提供了多一份的选择空间。

这次推出的新品，从名称中便可看出被赋予的功能性含义：能帮助人体快速充电的床垫，专为熬夜人群设计，轻松缓解压力大，入睡难，睡眠浅等日常生活困扰。

这款快充床垫采用品牌核心材料：0压绵，均匀承托人体压力，此外还有天然有机棉空气层外套+石墨烯抗菌面料。实验数据表明，快充床垫相比于传统棕榈床垫入睡所需时间平均减少49%，深度睡眠时间平均提升38.1%。

针对本次新品快充床垫，除了新品优惠，MLILY梦百合还在线上开启了挑战深睡的比赛。购买该款床垫即赠小米手环和0压枕，快充床垫到家起，用小米手环记录每日深度睡眠时长并上传截图打卡，最终按深度睡眠提升数据（深睡最高时长-深睡最短时长）排名，挑战前列即可获得奖品。

万变还是不离其宗

“十年磨一剑，一朝试锋芒”，实际上，本次双十一活动的成功，在一定程度上是梦百合十几年来对产品高要求的必然结果。自2008年成立以来，MLILY梦百合一直深耕床垫行业，精钻品牌核心技术：0压绵，并获得中国、美国、丹麦、加拿大等多国非温感0压绵专利认证。

除了过硬的产品质量外，精准的营销时机和高效的传播方式也不容忽视。

一方面在线下抓住高铁站的巨大客流量，登录9个核心一线城市、24块LED屏，强曝光的同时也在无形中达到了品牌背书的目的。另一方面在线上利用小红书、抖音等媒体平台与用户作强效社交互动，在全网开展产品种草推广，提升产品在消费者侧的心智。可以说是全方位布局，全渠道推广。

本次双11传播互动期间，更是在品牌全域达到6155万+的总曝光量，线上累计发布2124篇传播内容，达到5300万+曝光量；线下累计覆盖广州、深圳、上海等9座城市高铁站，累计曝光855万+。

双十一的狂欢已经渐渐远去，是历史、战绩、也是经验。不论之前的成绩多么耀眼，当今社会，品牌与品牌之间更多的是全方位的综合竞争，除了产品等外在硬实力外，品牌精神等软实力也十分重要，在激烈的床垫赛道，坚守初心，脚踏实地才是一个有前途的品牌应当展露的底色。

MLILY梦百合始终以提升人类的深度睡眠为品牌愿景，未来，相信MLILY梦百合定能继续扎根，不断前行，带着这一使命越走越远！

责任编辑：kj005