今年双11可以说是双11出现以来最为安静的一次，以往主流电商平台都会第一时间公布自家的整体GMV，但是今年均未公布。净水器在今年双11期间，传统电商平台销额同比下降3.7%，销量同比下降7.2%，但是在均价上同比增长3.8%。

（图片来源于：奥维云网）

净水上半年境况不佳，升级提价谋求价值创造

奥维云网（AVC）推总数据显示，上半年净水器零售额84亿元，同比下滑17.4%，市场 “最惨”上半年重现。价涨量跌，当前净水市场正处于阶段性见顶后下行趋势。

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在线上净水器价格分布来看，价格战停止且低价产品比重削减，高端占比线上线下均有增长，另外净水器产品性能全面升级化，包括用水需求升级、喝水体验升级、产品智能升级，也会带来价格的提升。

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政策利好，净水行业危中有机

细分市场，RO反渗透净水器仍是行业主流：虽然目前的家电市场略显疲态，不过细分市场中，RO反渗透净水器仍是行业主流，新水效下纳滤机见到曙光，为市场带来了发展动力，也为疲态发展下家电市场增添几抹亮色。

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下乡换新政策开启：在国新办22日举行的国务院政策例行吹风会上，商务部副部长盛秋平表示，《关于促进绿色智能家电消费的若干措施》(以下简称《措施》)将于近期发布。该措施主要包括以下四个方面的内容：1）开展全国家电以旧换新活动；2）推进绿色智能家电下乡；3）强化全链条服务保障；4）夯实基础设施支撑。这也预示着新一轮家电下乡&以旧换新政策开启。进入下半年，各项需求刺激、补贴政策落地，预期带来积极影响，市场预期出现“前低后高”的走势特征。

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中国精装净水器市场配套率逐年提升：受疫情大盘影响，精装净水器市场规模虽达不到预期，但人们的生活水平和健康意识的提升，带动了净水器在精装市场的需求，精装配套率逐年提升，预计中国精装净水器市场会逐步回温，未来仍有增长空间。

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净水市场压力依旧很大，挑战与机遇并存

面对大环境下的日新月异，舒适家居企业如何加快构建新发展格局，如何推动高质量发展，如何实现企业、产业、行业的降本增效稳前行？在“绿色发展”浪潮滚滚而来，数字化、智能化、集成化趋势愈加清晰的当下，在大众对美好生活需求的不断升级中，企业又该如何布局、如何赋能渠道，如何服务客户？作为行业头部健康用水企业的代表们，还能否一如既往地对行业起到启发和示范的作用？

净水行业代表齐上阵，为行业赋能，听听他们怎么说

至此，由中国建筑金属结构协会新风与净水分会、上海荷嘉会展有限公司、世环通整合营销平台共同策划的“致净未来·好风好水好生活”线上思享会，将于11月30日、12月14日、12月28日和大家陆续见面。看看净水赛道头部企业在品牌发展、渠道、产品等具体表现上是如何在激烈竞争中，依然迭代提速，流量陡增！

王贺

中国建筑金属结构协会新风与净水分会 常务副会长

舒适家居分会秘书长

自“十三五”以来，我国社会经济持续向好发展的背景下，人民对美好家居生活的需求在不断提高，对“舒适家居系统”的安装意愿也在逐渐提高；其“改善消费”“舒适家居系统”意愿的不断提高，为“舒适家居系统”在我国各类建筑中的推广和应用，创造了良好的社会条件。当下，我国经济已由高速度增长阶段转向高质量发展阶段，舒适家居行业如何践行高质量发展？

近两年，由于大环境的不确定性、各种成本飙升、竞争加剧、地产行业下滑、门店客流越来越少...消费者对舒适家居的诉求，是集成化的整体体验，而非补丁式的产品堆砌...

舒适家居系统生产企业和优质集成企业如何应对？面对行业发展的新趋势、新市场变化，中小集成企业如何应对？

了解消费者的需求、满足消费者的感受！

系统整合——行业融合——渠道融合——场景整合——融入大家居是家居所涉及的行业发展的趋势如何适应新变革？舒适家居新时代，如何应对新模式的改变？

赵凯

中国建筑金属结构协会新风与净水分会 副会长

深圳安吉尔饮水产业集团有限公司 副总裁

从1988年研发中国第一台净水器开始，安吉尔35年专注净水科技创新，已成为技术领先的行业专家。我们率先提出以科技创新平衡“针对性”和“泛用性”，坚持以客户为中心提供产品解决方案，从单一场景到全屋净水再到更多维度的专业化领域，以切实的硬科技、高品质、优服务赢得广大用户的口碑。

我们致力于给消费者带来更多优秀的体验。安吉尔X-Tech系列高端全屋净水产品，作为融合艺术与科技的净水美学设计，被意大利路易吉·佩奇博物馆纳入了永久馆藏，产品搭载“鸿蒙智联”智能IoT，实现净水生活的智慧升级，作为行业超旗舰产品，值得每一位消费者选择。

不仅如此，安吉尔还被评定为国家高新技术企业，实验室软硬件设施国内领先，获得CNAS国家认可实验室等权威认证，并在绍兴建立了全球最大净水智慧产业园，参与了16项国家及行业标准的制定，获得授权专利超900项，不断推动和引领行业技术发展。

安吉尔将不忘初心，以创新科技为用户提供净水解决方案，继续为每一位消费者带来更极致的净水体验。

11月30日来直播间与头部企业共探品牌发展之道

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