年中关键经营节点，阿里妈妈经营摇滚电台栏目推出「经营新动力」系列专题，聚焦全域六星生态合作伙伴，以跨品类经营、新场域内容力、赛道新生力、高速爆发力四大实战视角，复盘品牌商家的电商经验，提供对于2022下半年经营趋势的高价值洞察和布局。

碧橙数字，一家以客户为中心、以数据为驱动的专业品牌管理公司，是国家商务部电商示范企业、天猫六星服务商、阿里妈妈六星服务商。杭州碧橙及旗下事业群启航于2013年，以“让品牌更好做、让消费更快乐”为使命，致力于成为最受全球品牌信赖的战略合作伙伴。

碧橙是行业领先的电商服务商，是品牌与消费者中间的重要桥梁。碧橙主要面向全球优质品牌的全链路、全渠道电商服务，主营业务可分为品牌零售、品牌运营管理、渠道分销、品牌数字营销等四大类，已实现对天猫、京东、拼多多、抖音、有赞、微店等主流电商渠道的全覆盖。

目前，碧橙深耕于家庭与消费电子、医疗健康、食品饮料、母婴及美妆个护等垂直类目，并与西门子、林内、巧虎、海昌等全球行业领先企业保持良好合作伙伴关系。

经历本届活动，你们发现了哪些全域内容营销的新爆点和价值洼地？

杭州碧橙数字：在这届活动，我们看到那些真正把“内容”做好的品牌，才能立于不败之地。碧橙数字在服务客户的过程中，始终站在行业和消费者趋势变迁的最前沿。过去我们比较重视品牌的全链路消费者运营。今年上半年和618，我们将全链路的内容运营放到非常重要的地位上，因此我们日常对于品牌核心理念、产品竞争力和消费者买点保持了充分的洞察力度。

Q:活动过后，内容营销玩法的价值该如何释放和增强？

碧橙数字：在大促过后，就是品牌与消费者直面沟通、提升体验的“平蓄”阶段了，营销并非“一锤子买卖”，而是通过阶段性种草来实现经营。

大促后，品牌商家可以通过品牌特秀、万相台场景等新的营销形式来拥抱平台，以创新的新品和营销玩法来抢占消费者的心智，同时充分运用站外阿里妈妈Uni Desk曝光种草，站内通过深链人群通、直通车、品牌专区等效果类广告提升转化，通过超级互动城进行品牌曝光。

品牌直播间作为连接用户的最直接场域，可以充分与用户互动决策，渗透品牌故事，精细化运营垂直用户，实现内容稳定输出，将“种草人”高效转化为“收货人”。

Q: 未来还有哪些全域内容营销的新爆点和价值洼地值得重视和提前布局？

碧橙数字：当下，无论是大的互联网平台、品牌本身、媒介机构，都倾力打造符合自身特点和优势的内容生态，取其发布与互动价值，在一定程度上减轻消费价值，在流量平权逐渐实现的阶段，反而更容易取得信任与好感度，本质上强化了流量成本控制，提升了流量运营效率。

目前未被开采的大规模内容营销洼地已经很难存在。但是，对于强社交性、强共情度、强新鲜感的形式与爆点内容，值得进圈和探索，例如品牌虚拟人，还是品牌 NFT、元宇宙空间，我们不一定要马上行动，但不能不去理解，数字时代的内容营销必定会因为更先进的技术发展而面貌一新。

未来杭州碧橙数字也深挖消费者痛点，围绕造新、试新、上新数智化创新，助力成熟品牌的高质量增长，为发展数字经济积累核心技术。

责任编辑：kj005