近日，红豆男装捷报频传，红豆0感舒适衬衫荣获“2022年度十大类纺织创新产品”称号，红豆男装也凭借衬衫品类荣获“江苏精品”认证，得到了行业和专家的高度认可。而此前，红豆男装还被中国服装协会授予“舒适男装赛道开创者”，将“舒适”升级为红豆男装对舒适男装时代的开创乃至引领，为国内男装市场树立起舒适新标杆。

作为红豆男装高端化转型之作，红豆0感舒适衬衫上市至今累计销量突破30万件，创造了热销与口碑的双传奇，全网中高端衬衫销量领先，荣膺红豆史上销售增速最快单品。红豆男装将舒适理念与产品深度挂钩，颠覆了传统衬衫的拘束形象，以全新舒适体验诠释了经典舒适男装的新定位。

聆听并满足消费者真实的需求，是一个不断克服困难的过程，需要看到市场变化所带来的难题，并通过创新实践交出新的答卷。0感舒适衬衫之所以能打动消费者，与品牌精准把握消费者心理需求和市场趋势变化紧密相关。红豆男装的底气在于65年如一日开放而持续地探索，以服装为载体，以舒适为突破口，为消费者不断创造价值。

创新引领着市场需求，但创新本身是一个不断试错、反复探索的过程，因而具有很高的失败风险。正如红豆男装的设计师所说：“这是一款从产品名称到款式设计，从面料甄选到缝制一针一线，乃至一粒纽扣都需要做到颠覆性创新的衬衫，是开创性的产品，我们需要解决的问题都是没有可复制的模板。”

如何打造一款具有开创性的极致单品？红豆男装从上千种材质中筛选打磨，最终选择了中奥两国功能纤维混纺，采用红豆自主研发的超细旦纤维配比，其亲肤感、透气性极佳，细腻柔软，面料仿佛“会呼吸”。为了提升舒适穿着体验，还创新性运用瑞士HeiQ智能控温科技，让面料随温度动态调节体温，提高肤感愉悦度。

0感舒适衬衫的“舒适”不仅体现在润物细无声的科技注入，融化在日常穿着需求中，在剪裁工艺上也独具匠心。它采用红豆首创的5项3D立体剪裁，领型自然弯曲贴合脖颈，加大的袖笼也更贴合上臂，同时袖口外弧微调、肚围包容量增加、后背自然弧度设计使其伸展更自如。10处高定工艺、102道工序、三种奢侈品级辅料，将品质融入每一个细节。

除了在舒适领域持续发力以外，红豆男装也兼顾了衬衫的百搭、多面特质，简约的设计、流畅的剪裁、高级的质感，保留了日常穿着的舒适与自然。今年九月，红豆0感舒适衬衫登陆英国伦敦，国际超模金大川实力助阵，演绎0感舒适衬衫和加1舒适男裤相结合的“舒适一身”组合，0感舒适衬衫时尚百搭、设计精巧的特性一览无余。凭借在国际舞台上的惊艳亮相，红豆男装向世界展现了民族品牌的实力和自信。

聚焦“经典舒适男装”新定位，顺应消费升级趋势，红豆男装持续深挖舒适化的具象产品，不断推新创新。红豆0感舒适衬衫的出现，在构建舒适产品矩阵的同时，也为品牌提供了巨大能量，红豆男装持续领跑舒适赛道，在同质化竞争中实现突围。

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