生活电器品牌排名 TOP 1，销售额同比增长1200%，5A人群资产同比增长7倍，品牌粉丝同比增长 12.5倍，全平台曝光量超10亿......

这是今年双“11”期间，智能清洁家电品牌追觅科技在抖音电商的战绩。抖音和追觅，分别是电商领域和智能清洁行业的后起之秀，然而两者都在极短的时间内实现了各自赛道的弯道超车，在过去的一年里，抖音赋能追觅实现内容营销和品牌破圈，追觅也同样成为抖音兴趣电商最成功的案例之一。

从0到100，追觅科技用1年实现逆袭

2021年8月，随着第一款洗地机H11 max上市，追觅正式布局抖音兴趣电商，成为抖音浪潮中的品牌之一，自此开始耕耘人群破圈之路。

今年3月，借由抖音电商新锐发布，追觅实现业务爆发，日均GMV从100W+提升到稳定的200W+，并冲入抖音电商排行榜扫地机器品类TOP 1；5月协同抖音电商开新日，实现生意水位总体提升，活动期间单日GMV破千万；再到618大促，成为生活电器类目TOP 1品牌，夺得行业销冠；此后，借势抖音818发现好物节、抖音双11好物节等多场营销活动，巩固行业地位；双十一期间，追觅位居抖音生活电器品牌TOP1，销售额同比增长超1200%，全域曝光超10亿人次，仅半年，追觅的抖音搜索热度也提升了超过2000%。

在短短一年的时间里，追觅完整展现了从0到1、从1到10、从10到100的发展轨迹。不仅打出洗地机+扫地机双爆品，更实现了生意、品牌、人群阶梯式增长，连续三个月霸榜抖音电商洗地机品类TOP1，5A人群资产增至1.2亿+。

在抖音，这个年轻的品牌正在全力生长。

打造内容生态 开辟超级品牌之路

对于品牌来说，抖音电商已经不再是“一个新渠道”，而是一个“经营主阵地”，品牌需要在抖音生产出优质内容以激发用户兴趣，引发用户互动，进而激起消费欲望。追觅科技也在这一过程中，实现了产品层面的“新品即爆品”，也完成了新锐品牌成长为超级品牌的过程。

作为一家智能清洁家电企业，追觅科技一直在高速数字马达、视觉导航、智能算法等核心技术上持续突破创新，并不断刷新高速数字马达的转速记录，“硬核科技”是追觅的一大标签，而让科技为用户带来更美好的生活体验，是追觅最核心的品牌理念。以科技和生活两大元素为中心，追觅科技正着力打造独具特色的场景营销和内容生态。

追觅的场景营销布局可以拆解为三个部分：一个是“自传播”，以6大品牌账号矩阵为主，传达品牌主张，并深度沉淀用户资产；二是“他传播”，以产品评测、技术解析等科技垂类为主，内容生产者为偏专业达人；第三是“我传播”，包括了亲子、宠物等生活类的垂类达人为主体。目前，追觅全平台共铺设1000+达人内容，实现多圈层精准种草。

在内容触达的过程中，追觅放弃了千篇一律的广告传播、低价逻辑，从对标同类型产品的科技优势、性能优势、场景体验入手，让用户了解到追觅解决了他们的痛点，与他们对美好生活的追求打通。

稳扎稳打 多平台全面开花

智能清洁赛道在家电领域异军突起，给品牌带来机遇的同时，也意味着激烈的竞争和挑战。对于品牌来说，借势电商平台，根据平台特性布局店铺经营策略，打造用户沉淀和复购场景，是一门有价值的“生意学问”。而在今年，追觅科技除了在抖音平台收获颇丰，在天猫、京东等传统平台上，也取得了不俗的成绩。

在天猫，追觅科技与阿里妈妈宝藏新品牌合作，618期间追觅在天猫同比增长912%，登上洗地机热销品牌榜TOP2、扫地机热销品牌榜TOP4及吸尘器热销品牌榜TOP5；8月，追觅天猫超级品牌日，携草莓熊系列联名款产品，线上线下联动，最终全周期销售破7000万，多款产品登入天猫类目第一；10月31日天猫开门红，开售仅4小时，全品类销售额超2.1亿元；双十一全周期，追觅科技跻身生活电器行业TOP3，销售额同比增长超600%。

而在京东，618期间追觅同比增长823%，首次入围京东“卓越品牌” 行列，增长速度超过石头、云鲸、科沃斯，登顶小家电增速榜，并跻身“亿元俱乐部”；双11期间同比增长375%，全品类销售额超1.5亿，成为清洁电器TOP4品牌。

追觅科技的快速爆发，并不是偶然的运气，而是以产品力为基础，将玩法、用户、平台、品牌等构成要素联动，用敏锐的嗅觉发现时下的潮流和用户的兴趣点，稳扎稳打布局生意增长路径，沉淀长效影响力的品牌资产，一同构成了充满生机的电商生态。

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责任编辑：kj005