“梅西、C罗的谢幕之战”、“卫冕冠军魔咒再上演”……2022卡塔尔世界杯因为要见证太多的历史性时刻而格外受到全球球迷的关注。那么，中国球迷的观赛“姿态”又如何？啤酒炸串小食成了“看球伴侣”，又或者去酒吧跟兄弟喝上几杯猜输赢，提前订好方便看直播的酒店，这就是中国球迷们的狂热一面，吃喝玩乐都与世界杯息息相关。透过抖音生活服务「心动观赛季」也能发现，世界杯氛围下人们爱吃的、爱玩的，处处都有惊喜。

从烧烤到甜品，观赛吃喝全到位

这次世界杯很多场赛事直播又是在凌晨，宵夜必须要安排起来了。深夜看球，是视觉盛宴，更是口腹狂欢。还有什么比“啤酒烧烤小炸串儿，围坐看球好聊天”更惬意的呢？所以说，观赛的标配美食还是烧烤炸货。在抖音生活服务「心动观赛季」活动中，「喜姐炸串」的直播间就被球迷粉丝疯狂点赞了。

走进「喜姐炸串」的抖音直播间，不仔细看还以为是球赛直播。整个直播间背景采用了红色调后贴片和绿茵场设计，搭配“一起来看喜姐杯”谐音主题字幕，赛场氛围马上呈现。同时，重要的美食信息还通过模拟TV滚动展示，两位主播装扮成足球解说员，像解读足球赛事一样花式口播，让球迷们瞬间来了兴趣。当然，最诱人的还是在热油中翻滚的大块的鱿鱼、鸡块，主播在讲解团品时自由选取招牌产品进行特写展示，期间还穿插高清全屏炸串制作画面，清晰展现出食材用料干净卫生，经炸制后香嫩鲜滑，隔着屏幕都能嗅到那份沁香。当油滋滋、热乎乎的炸串摆在面前，优惠券实时派发，很难让人控制住抢券的欲望。正是这份对炸串的狂热，让「喜姐炸串」连续3天自播GMV累计突破了1000万，显然世界杯氛围下，炸串还是深受球迷们的喜爱。

线上直播间热闹无比，线下街头弄巷也有与世界杯相关的美食。在抖音生活服务「心动观赛季」活动中，「紫燕百味鸡」迅速成为全国各地球迷打卡的标地。不少球迷看完达人短视频、直播“种草”，冲着他家的世界杯“热血肺腾”套餐而来，一个素菜拼盘+一个夫妻肺片，荤素搭配，再来点小啤酒，妥妥的观赛标配。如此诱人的套餐，让「紫燕百味鸡」从10月26日到11月21日观赛季期间，GMV就实现了740w，环比增长82%，可见是高度契合了中国球迷们的吃喝习惯：最快满足味蕾的幸福，一套熟食全搞定！

美食“助兴”看球，不少球迷还会“爱屋及乌”，为所支持国家的球队打Call，顺便尝尝该国美食已是常规操作。比如这届赛事中的日本队，虽说没有打破魔咒，但匠心打法难能可贵，所以诸如「月龙吟」这样的高级日料店在抖音生活服务「心动观赛季」活动中备受球迷青睐。大家想要在看球后吃上新鲜刺身，或者邀上三五好友找个幽雅环境，在海鲜火锅的热气升腾中给球队加油……这些美好的看球“姿势”，到了「月龙吟」一一被满足。

走进这家杭州老牌的高端日料店，享用的是每日空运的新鲜食材。球迷们到店，可以直接尊享达人直播间种草的428套餐、528单人套餐、多人品等多种组品随心选，吃到上百种菜品。这些给力的套餐一经直播，仅4个小时GMV就达到500万+，不得不说「月龙吟」也成为球迷们欢聚的阵地之一，到店内吃最鲜的日料、看最激烈的球赛，甚是享受。

如果炸串、海鲜火锅是世界杯狂热的“伴侣”，那么甜品则让世界杯多了一份甜蜜和浪漫，这也是为何抖音生活服务「心动观赛季」活动中的「鲜芋仙」成为爆款。在@华东小玩家、@小智Zz、@小白不白等达人直播间中，无论Q弹软糯的芋圆、还是嫩滑回甘的仙草，每款甜品都能让人心情愉悦欢动，更能让球迷们在狂热呐喊后获得瞬间的清凉。随着球迷们疯抢秒杀大量优惠福利，「鲜芋仙」在10月26日-11月28日的观赛季期间，累计GMV达到了400w+，环比增长20%，可见甜品也是当今球迷们必备的解腻“法宝”。

从竞猜到畅饮，观赛气氛强在线

球赛的魅力在哪儿？在狂欢的氛围之中。球迷们真正在意的并不是输赢，而是一群人呐喊狂欢的快乐。而获得这样的观赛体验，独具社交属性的小酒馆等首当其冲成为观赛最佳地点，让真正的球迷们会觉得在这样的玩乐氛围下，似乎心也去了球场，与世界球迷一同狂欢。

不出意料，球迷们面对今年的卡塔尔世界杯，同样爱去球赛文化浓厚的聚集地。这次在抖音生活服务「心动观赛季」活动中，位于上海的「VTT･活塞厂」酒吧就成为球迷的欢聚点。潮流达人们先行探店、直播，世界杯啤酒套餐、世界杯吉拉雪莉12年套餐、世界杯慕赫12年双瓶套餐等一大波价格让利的球迷观赛专属团品在直播间“甩”给球迷们。当球迷走进这家新晋时髦工业风的老酒吧，可以直接挑选酒吧推出的世界杯观赛季的活动专属组品，还可以享受酒吧在抖音直播购买的价格让利券、球迷观赛专属团品，并且还有机会参与「猜输赢」、「猜比分」、「猜冠军」等游戏，趣味十足。整个11月份，搭载世界杯玩法的「VTT･活塞厂」单月GMV增长309%，足见氛围对球迷们的重要意义。

从酒店到景点，观赛格调准拿捏

2022卡塔尔世界杯是第一次在北半球举办的冬季比赛，我国球迷也是在凛冽冬日迎来此次盛事。不少球迷表示，这次世界杯“朋友相聚看球”的计划暂时难以实施了，露天烧烤加啤酒的“姿势”又太冷，在家怕吵到老人孩子，订个酒店看球依然是好选择。“酒店有标配双开门大冰箱，储备了各种零食、饮料、啤酒，看球狂欢依旧。” 在抖音生活服务「心动观赛季」活动中，各大酒店、特色景点也成为球迷人群消费的热点。

比如入住到「开元森泊度假酒店」的球迷们，趁着双11钜惠、世界杯主题优惠等，抢到低价名额，在这里泡泡温泉、吃起优质美味的餐食，加上周到全面的服务，比起在家看球更加爽快。整体活动期间，「开元森泊度假酒店」的GMV达到2000w+,完成率达116%，比起8月份周年庆活动的650w的GMV翻了三番，这也意味着人们越来越不受地理、天气环境限制，热爱足球的情感更浓烈。

眼下，2022卡塔尔世界杯已经进入“下半场”，这个冬天，承载着球迷们的青春与激情、感动与回忆，欢笑与泪水。未来，抖音生活服务将联合更多优质商家，让消费者在狂欢中大饱口福，在助威呐喊中吃喝玩乐，共同创造全新的世界杯观赛记忆。

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