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1月10号零一数科的公开课讲了什么重点?一文带你速览

1月10号零一数科的公开课讲了什么重点?一文带你速览
2023-01-12 08:53:49 来源:财讯网

1月10日,「零一数科」作为「生态优质服务商」于微信公开课pro上获得了高度肯定,成为了23年公开课上首个获官方好评的「品牌代运营服务商」。

2022年,零一数科以「8号仓奥特莱斯」的标杆服务案例为起点,持续为各大头部品牌提供专业高效的视频号业务解决方案。

过去的一年,零一团队视频号品牌自播领域上,就“私域联动”、“公域挖掘”、“直播流量承接”、“直播数据提升”、“团队建设”、“品牌大促专场策划”、“日播专场提升” 等板块逐个通关,沉淀了有效可复制的方法论,并在操盘过程中持续优化迭代,为品牌创造超量业绩。

过去的一年,零一团队视频号品牌自播领域上,就“私域联动”、“公域挖掘”、“直播流量承接”、“直播数据提升”、“团队建设”、“品牌大促专场策划”、“日播专场提升” 等板块逐个通关,沉淀了有效可复制的方法论,并在操盘过程中持续优化迭代,为品牌创造超量业绩。

2023年,我们将继续加大在视频号生态的有效投入。在品牌自播领域继续优化升级解决方案,为品牌创造超额业绩;在达人成长领域,为生态优质达人提供更多私域体系建设的带教服务与代运营;在生态建设领域以加大培训推广,为生态势能传播添砖加瓦,为行业持续输送优质人才。

2023年,在视频号领域持续共赢!

下文为「微信视频号创造营」的公开课笔记内容,Enjoy:

去年此时,我们曾经提出“视频号要成为微信体系内最原子化的内容组件”。过去一年,我们践行这条准则,让原子化的视频号与微信生态之间激发出丰富的化学反应。

1月10日,在2023年微信公开课PRO上,视频号团队通过官方分享了视频号过去一年的成绩单,并公布了最新激励政策,为创作者们和商家解答如何通过更丰富的内容来吸引用户、提升收入等问题。

如果你错过了这场直播,那就千万别错过这篇笔记。

01.短视频流量普惠,激励方式更多样,变现工具持续迭代

作为原子组件的视频号,这一年跟公众号、小程序、企业微信有了更顺滑的打通,大家在聊天、发状态、刷朋友圈的时候都能看到视频号,用户不知不觉就进入了视频号的场景,创作者和用户有了更多形式的连接。视频号工具能力在2022年也得到了持续更新迭代,让作者的创作成长可以更清晰、更有章法。在创作者中心,创作者可以查看自己的专属成长任务,获得更多创作灵感,在「违规查询」模块,可以了解帐号近期的状态和问题;使用视频号加热工具,创作者可以推广优质内容,获得更多流量助推。

微信公开课讲师 刘泽霖

再小的创作者都值得被看见从进入初期到成长为一个优秀的创作者,视频号提供了全生命周期的创作者服务,致力于所有创作者都有冷启动的流量助力。

「北极星计划」以发现和扶持短视频行业优质创作者为目标,近一年来,共拿出数十亿流量扶持和孵化了数万名优秀创作者。新的一年,「北极星计划」全面升级创作者成长激励策略:降低准入,对全部符合参与门槛的作者开放;更大的扶持力度,符合活动要求优质创作者最高可获得百万流量扶持;更有针对音乐、搞笑、游戏、剧情等重点垂类启动专项激励计划。

通过不断完善服务,升级创作者流量和荣誉激励,2022年日活跃创作者数和日均视频上传量同比涨幅均超过100%,平台原创内容播放量同比提升350%,万粉及以上的创作者数量增长308%,点赞10w+的爆款内容增长186%。

丰富多元的内容,也带来了更多的用户消费增长,视频号总用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的80%,基于推荐的视频播放量同比去年增长超过400%,视频号也从泛资讯内容为主,逐渐转变为内容丰富、多元、共生的平台。

从“0粉”到“100粉”,再到“万粉”作者,视频号都有针对性的变现工具,通过直播打赏、直播带货、商品分享、互选广告等能力,平台帮助创作者实现创作变现,让原创更有回报,不少创作者在视频号赚到了自己的第一桶金。

02.直播看播规模持续增长,50亿流量持续投入

从2022年初的“跨年演唱会”、“竖屏看春晚”,到新年的“追光2023”,视频号直播作为社交工具提供了新体验,也在传播主流价值、助力文化交流中发挥作用。

在直播领域,我们遵循 “每一个个体都可以拿起手机开播展示自己”的理念,鼓励多元内容产出,也鼓励用户在内容形式上有所创新,最终形成了丰富的视频号直播生态。视频号也通过多领域垂类内容、八点一刻等专栏运营机制,在深入触达用户生活的同时,也提供更多精细运营给各行各业的人发挥自己的价值、分享自己生活的高光时刻。多维度对生活的呈现,使得视频号看播规模增长300%,看播时长增长156%,优质开播增长614%,开播时长增加83%。

微信公开课讲师 郑卫

03.直播带货商业潜力持续释放,销售额同比增长超8倍

随着视频号生态的不断完善,视频号直播的商业潜力也持续释放。2022年视频号直播带货规模保持高速增长,销售额同比增长超8倍,平台公域购买转化率提升超过100%,客单价超200元。服饰、食品和美妆类是视频号中最畅销的类目。

微信公开课讲师 陶佳视频号小店的推出,为商家提供了更便捷高效的经营工具。目前来自视频号小店的销售额占比已经超过90%。在服务商生态中,视频号直播带货已经连接了超过1000家服务商,这些服务商为视频号贡献了超过30%的销售额。为了更好支持品牌商家经营,视频号也将在近期发布品牌商家激励计划,对入驻视频号小店的品牌商家,我们提供包括流量冷启、品牌标识、专享服务等在内的各项权益,助力品牌商家经营。视频号还将继续加大对服务商的支持力度,在身份认证、流量激励、运营工具等方面持续重点投入,在流量激励上做到翻番。

对于2023年,视频号团队表示,2023年将继续从产品能力、作者服务、生态调控方向不断优化视频号的生态系统,提供更多扶持和激励计划,也与更多业内商家和服务商深度链接,让每一个人、每一件好物、每一个瞬间都被更好地看见。(邢晓星)

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