吉字当头兔年到，悠悠岁月又一年。转眼间，旧岁将去新年来，我们告别了2022年，迎来了吉星高照的2023年。随着全民对健康意识的重视，健康将成为重要的关键词。王老吉抓住市场新需求迅速出击，主打“健康过年，喝红罐王老吉”新春口号、重申“含有金银花”健康卖点，向消费者传递新年新理念。

2023年，为了更好更高效助力王老吉的传播需求，中视电传继续携手王老吉，与CCTV-3综艺频道强强联合，共同推出央视三档王牌栏目，同时将亮相CCTV-8电视剧频道《中央广播电视总台首届中国电视剧年度盛典》，并与央视现象级《国家宝藏》IP进行深度合作。在春节，王老吉将陪伴全国各地观众一起欢喜过年，深耕春节健康吉文化，拉满新春氛围感！

吉愿X国宝—王老吉联合国家宝藏

定制新春国宝罐，守住健康吉愿！

吉是一切美好的开始。2023年将是吉祥止止，好事不断的一年。今年，中视电传为王老吉制定了高创新、高回报、高质量的传播方案，助力其与央视现象级栏目《国家宝藏》展开全年深度合作，让创新与融合，现代与历史，健康与吉祥贯穿始终。

临近春节，在此阖家欢乐之际。大家都有守住健康的新年吉愿，王老吉与一系列拥有美好吉愿的国宝IP进行定制罐联名合作，引爆“国潮风暴”，给消费者带来满满的祝福。

兔年引吉兔，月中仙兔被称为“月魄”，表达了古人对健康幸福生活的向往。所以王老吉特意选择了最有兔年代表性的国宝“金环镶宝石玉兔耳坠”，作为新春国宝罐的守护图案之一。仙兔捣药自汉代便被认为是健康长寿的象征，其可爱华贵的兔宝宝造型，与吉祥的王老吉相结合，双吉送福，祝大家新的一年健康平安，身体倍儿棒！

更有马踏飞燕、长信宫灯、银鎏金镶珠金翅鸟、金瓯永固杯，一起为您送上多倍祝福！

愿您以马超龙雀的速度，在新的一年甩掉所有烦恼。王老吉祝您承万丈霞光直奔云霄，红红火火事业一飞冲天！

愿你以一盏宝灯的金光，照耀生财之路，护佑一生富贵荣华。王老吉祝您新年日进斗金，财运亨通！

愿你得到一方平安的金翅鸟的庇佑，祈福自己和家人的健康。王老吉祝您新年里万福康健，阖家安康，吉人天相！

最后用印着金瓯永固杯的王老吉凉茶对饮，借杯壁上的宝相花纹饰，祝自己和亲朋花团锦簇，来年大吉大利！

五款精选宝藏级文物以传统文化的具象体现，和王老吉一起为您的春节带来浓浓的年味，送上诚意满满的祝福！

在后疫情时代，富含天然高维 C的王老吉刺柠吉也不遑多让，专门选择国宝《鹿王本生图》 IP，很好地诠释“以维 C守护你”的健康概念。

传统文化中，鹿是善良、灵性、吉祥的化身。《春秋运斗枢》中说“瑶光散为鹿”，认为鹿是由代表祥瑞的瑶光星散落在地上所化，象征福鹿（禄）安康平安一生。

而刺柠吉是以贵州刺梨和优质柠檬搭配而成的天然高维C饮品，“刺梨”作为贵州当地特色珍果，有着“维C之王”的美誉。这样守护健康的维C之王，自然要一件与之相合的国宝文物。于是我们将刺柠吉与国宝瑞鹿元素相合，守护您走上健康之路。

这三款风格主题的包装，分别象征四季康宁、心花鹿放、一鹿有你，从不同的角度全方位为你的2023祈福，希望新的一年里幸福美满，和顺安康。

国宝送福祥瑞到，红红火火好运来！

王老吉与《国家宝藏》携国宝文物还为大家带来了丰富精美的表情包和红包封面哦！饮新春国宝定制罐，传递王老吉宝藏贺年祝福，收吉祥满满大红包，360度吉祥围绕在您的身边！

吉愿X喜庆—王老吉联合三档央视

开年综艺，守住欢喜吉愿！

春节将至，在这喜庆欢乐的日子里，中视电传携手王老吉与央视重点打造的三档开年精品综艺——《吉聚欢喜》《喜气洋洋合家欢-2023年东西南北贺新春》《2023春晚倒计时》将在春节期间，陆续登陆CCTV-3综艺频道。

中视电传依据王老吉的市场新需求和产品宣传点，为三档节目定制了专属传播方案，这三档节目融合王老吉“将健康吉祥带回家”的理念，品牌名称与节目名称高度契合，品牌元素与节目内容相辅相成，以“吉文化”名义，将传统文化、春节年俗、民族风情与“吉文化”充分结合，并在节目中体现王老吉健康陪伴全国各地观众一起欢喜过年，让观众在春节期间感受到浓烈的吉祥氛围，于欢声笑语中追寻年味，于烟火生活中感受人情味。

春晚至今已经走过整整四十年，2023年春晚将开启一个崭新的十年，时光永不停歇，四十年呼啸而过，春晚为我们留下了太多难忘的回忆。《2023春晚倒计时》是一档在春晚前连续八小时的大型直播节目，用八个小时通过新鲜、活泼文艺的形式，浓缩四十年中国人生活的发展、变化。节目以喜庆、祥和、感动为基调，打造时代性、时尚型、创新性的艺术风格，实现大屏与小屏联动，怀旧与创新并存，年味与回忆共生的节目形式。

《2023春晚倒计时》在探索2023年春晚台前幕后的同时，也将回顾四十年来每届春晚的精彩瞬间，串联起四十年的温暖记忆，营造喜庆热烈的节日氛围，以充满年味儿的中国故事，展现可信、可爱、可敬的中国形象。王老吉不仅将在节目中有充分的元素体现，在抽奖环节，王老吉还会与观众互动，通过答题、集词抽奖等活动，送出含金银花的王老吉新春吉言罐、富含天然高维C的刺柠吉饮品及精制刺梨液和每一口都新鲜的荔小吉等高价值精美礼盒回馈观众。这一环节设计，既满足了王老吉春节期间的IP营销需求，又扩大了品牌声势，在春节营销混战中强势“兔”围！和一家人一起欢欢喜喜过大年！

吉愿X年轻化—王老吉正青春！

值得一提的是，王老吉还将亮相CCTV-8电视剧频道《中央广播电视总台首届中国电视剧年度盛典》，通过热门电视剧及实力影星强势闯入年轻人的视野。

王老吉近年来坚持开拓创新，挖掘营销新通路，全方位进入老百姓生活的方方面面。

王老吉刺柠吉也首次独立出现在观众视野。盛典中，刺柠吉主打“富含天然高维C”的宣传口号，希望在后疫情时代，全面提升全民补充维C的意识，让刺柠吉成为青年消费者的优先选择。

2012年-2022年，王老吉从不缺少“新玩法”，从王老吉到刺柠吉、荔小吉、椰柔；从黑凉茶到无糖凉茶、无糖气泡茶；从王者荣耀罐到百姓罐到吉言罐再到国家宝藏罐；王老吉始终走在创新的前列，王老吉的每一次创意策划都相当“会玩儿”，每次都能成功获得大众关注，特别是2023年春节，重磅推出吉言罐+国家宝藏罐，且从王老吉拓展到刺柠吉，双吉发力，全面拿捏年味仪式感。究其根本主要是因为王老吉从来不是简单地堆砌元素或生搬硬套情怀，而是选择贴近年轻人欢迎的传播内容和形式，通过新罐体、新元素抢占年轻人的心智，巧妙的让大众既轻松的了解王老吉的“吉文化”的精华，还直接拉动王老吉全体系的产品消费新增长。

2023年是承前启后、继往开来的一年，中视电传作为王老吉的长期合作伙伴，始终致力于为王老吉提供全方位、立体化的传播方案，极大程度的满足品牌传播需求，在今后的合作中，中视电传将继续不忘初心，携手王老吉，打好今年的关键一仗，为其全方位赋能，助其成绩屡创新高，在成就卓越品牌的道路上迈出坚实一步。为使王老吉能够获得更高效益和品牌关注度，中视电传也将时刻关注瞬息万变的广告市场，不断迎接市场新挑战。

值此新春佳节之际，中视电传与王老吉一起，恭祝全国人民身体吉、家庭吉、学业吉、事业吉、爱情吉、财运吉，新年大吉，2023年，让王老吉陪您健康过新年！

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