2021年12月底,第一届“夜郎古酒超级品牌节”在夜郎酒谷举办。自此,夜郎古酒年销售500%的增速在酱酒赛道内引起了广泛关注。
2023年2月16日,第二届“夜郎古酒超级品牌节”将拉开帷幕,这也是自牵手复星之后,夜郎古酒的迎来的首个超级品牌节。
值得关注的是,在本次“夜郎古酒超级品牌节”上,活动将以“开门红”的方式,强势启动全年招商战役,助推品牌腾飞、加速招商赋能。
酱酒赛道理性回归 夜郎古酒乘势而上
当前,酱酒行业正处于深度调整阶段,市场份额越来越大,品牌集中度也越来越高。在此背景下,酱酒企业唯有秉持“长期主义”,才能走得更远。
2022年10月,舍得酒业与夜郎古酒业达成合作,合资成立贵州夜郎古酒庄有限公司,贵州夜郎古酒庄有限公司加入“复星生态”,成为了白酒行业内的标志性事件。
贵州夜郎古酒庄有限公司的成立,向行业传递更多讯号:融入复星生态之后,夜郎古酒的发展势头更加强劲,也是夜郎古酒品牌发展的一个拐点。夜郎古酒融入复星,以及未来同舍得酒业的协同,将产生更大的“化学反应”,将夜郎古酒的发展带入新的高峰。
有业内人士表示,2022年酱酒市场回归理性,给行业和企业带来更多调整的机会,企业可用2-3年时间弥补产能的不足,沉下心来优化产品和渠道、提升品牌力,做好消费者培育工作。
事实的确如此,行业的调整也带来了分化,更多优质、有实力、耐力和能力的主流酱酒企业完成全系统建设,让酱酒市场更快走向品质化、品牌化、规模化和集中化。
牵手复星之后的夜郎古酒,正乘势起飞。聚焦2023,夜郎古酒又将作何规划?
复星+舍得+夜郎古酒=?
据夜郎古酒方透露,第二届“夜郎古酒超级品牌节”将分为三大板块:夜郎文化论坛、揭牌仪式战略发布及经销商大会暨庆功答谢晚宴,并通过三大板块全面介绍夜郎古酒业在2023年的新价值、新发展、新征程。
不难看出,2023年的夜郎古酒业将围绕文化、品牌与市场三大领域进行全方位升级。
首先在文化方面,活动中将邀请多位重磅嘉宾,系统性塑造“古法酱香源起夜郎”的支撑体系,输出优质品牌资产,夯实夜郎古品牌基础;
其次在品牌方面,活动将发布夜郎古酒全新品牌战略,并针对本次夜郎古酒品牌焕新,在现场进一步解读“古法酱香源起夜郎”的品牌价值与品牌形象;
最后在市场层面,夜郎古酒将在活动中公布2023年各项市场战略及规划。
据了解,自活动定档以来,业内人士反馈踊跃,参与人数不断增长,截至目前已近800人。三“新”之下,不难预见,第二届“夜郎古酒超级品牌节”,仍将继续吸引业内外人士关注。
值得一提的是,“复星+舍得+夜郎古酒”三者之间将如何相互成就,本次“夜郎古酒超级品牌节”也将带来更多解读。
此前,贵州夜郎古酒庄有限公司总裁王强曾表示,在渠道赋能方面,尤其是舍得酒业开放渠道客户,将对夜郎古酒的品牌全国化和销售指标递增均有巨大助力,从而实现营销与产品品质、酱酒产能的协同发展最大化。
与此同时,舍得酒业对夜郎古酒输出人才、管理、工具和流程,计划用2-3年时间,使其达到白酒准上市公司经营管理水平,并给予复星生态企业要客、大客户开发支持,以及电商渠道开发的支持,还将尝试进入国外市场。
由此不难看出,就内部而言,复星和舍得酒业将从公司管理、人才引进等方面支持夜郎古酒的发展,提高企业管理水平;从外部来看,借势复星和舍得酒业的资源,将有利于推进夜郎古全国化的进程。
因此,“复星+舍得+夜郎古酒”的结合,符合目前酒类营销转型趋势——从渠道端向消费者端转移。在此过程中,夜郎古酒在品牌文化与产区品质等方面的差异化优势,还将助力其开展酒庄体验式营销,提升品牌价值与产品竞争力,推动产品升级与全国市场拓展。
夜郎古酒2023又将如何起势?复星赋能之下,夜郎古又将如何持续“豹变”?更多信息敬请关注2月16日第二届“夜郎古酒超级品牌节”!
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