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张小泉:2022年营收8.27亿元逆势增长 发力线上抖音渠道增长近200%

张小泉:2022年营收8.27亿元逆势增长 发力线上抖音渠道增长近200%
2023-04-18 14:48:32 来源:实况网

4月18日,张小泉(301055)公布了2022年年报。2022年,公司实现营收8.27亿元,同比增长8.75%,其中传统刀剪全年营收5.64亿元,厨房五金全年营收1.83亿元,同比分别增长7.25%及23%。面对市场需求收缩、消费预期转弱和复杂国际环境的不利影响,公司顶住压力,实现了营业收入规模的持续增长,充分展现出了公司强劲的发展韧性与潜力。

营业收入逆势增长

2021年上市的张小泉是一家集设计、研发、生产、销售和服务于一体的现代生活五金用品制造企业,是中国刀剪行业首家上市公司。

2022年,国内生活五金消费品市场受到需求收缩、消费预期转弱和复杂国际环境的影响,整体面临发展困局。面对众多零部件厂家、加工配套厂家和区域型销售终端“行业退出”的冲击以及新闻舆情事件的不利影响,公司顶住压力,有效克服了“端到端”的供应—销售链路的不利影响,快速应对舆情事件对于公司造成的经营困扰,顺利完成了公司针对经营环境变化而迅速做出的决策与布局措施。

报告期内,公司实现营业收入82655.02万元,同比增长8.75%,实现净利润总额4149万元,其中,传统优势产品刀剪具类目全年实现收入56422.31万元,同比增长7.25%;厨房五金类目实现收入18284.65万元,同比增长23.00%。在非常困难的大环境下,公司营业收入规模实现逆势增长,充分展现出了公司强劲的发展韧性与可持续发展潜力。

近几年来,中国国内刀剪制造行业规模保持相对稳定的水平,行业内企业数量较多,市场集中度呈现不断提升的趋势。而公司在严峻的市场环境中实现了市场占有率的提升。作为刀剪行业的龙头企业,预计公司未来市场份额有望进一步提高。

公司在年报中披露了利润分配预案,向全体股东每10股派发现金红利2.50元(含税)。

线上销售数据亮眼抖音系渠道同比增长近200%

2022年,张小泉核心产品品类线上销售经营数据亮眼。张小泉品牌在淘宝天猫、京东平台等传统电商平台上剪具品牌类目排名第一、刀具品牌类目排名前列。

数据显示,公司刀剪具、厨房五金、家居五金等核心产品线上总订单数高达308.39万单(线上直营店铺的旺店通发货数量),总交易金额超过4.5亿元,占主营业务收入比重超过56%。

与此同时公司各个线上渠道的销量占比也在发生微妙的变化。公司大力投入发展以抖音代表的新兴电商平台,也取得了不错的效果。2022年,公司在抖音渠道上销量同比增长近200%,成为线上渠道中最大亮点。

产品创新与技术创新相结合

经过多年磨砺发展,张小泉聚拢了一大批基础研究、应用研究以及工艺实现层面的技术人才,在材料基础研究、结构研究以及生产加工工艺等方面具有独特领先技术优势。

产品创新方面,公司重点开发的锻打圆头切片刀、名刃系列套装刀具、墨染古韵系列单刀、文具剪等新品,均取得较好业绩,个别产品已成为多平台销量爆款,其中锻打圆头切片刀单款销量突破736124把,年度贡献销售收入5096.39万元,成为公司近年来年销量最高的刀具产品。

同时,公司在持续推进核心类目产品稳健迭代的基础上,坚持产品创新,增加与文化主题结合的尝试,同步开发并上市厨房三国系列、不止青绿系列等市场反应较好的主题产品。新开发的主题产品不止青绿系列当年实现销售收入超200万元,市场反应积极。

技术研发方面,公司在材料端,持续研究新材料的应用,尤其在含铜大马士革钢和钛合金的应用方面取得一定成果。含铜大马士革钢结合了铜的柔软与不锈钢的坚硬,形成彩色大马士革花纹,提升了刀具的使用体验,公司已申请发明专利。将钛合金应用于刀具产品,充分发挥了钛合金材料高强度、耐腐蚀等优点。在工艺端,持续加大自动化设备的投入与应用,结合信息化系统性梳理和优化产品工艺流程。

2023年,国内经济运行整体好转,产业有内生的发展动能的同时,依然面临复杂多变的国际环境变化。公司判断中国的消费品市场将迎来“百花齐放”的竞争发展新格局,表示要抓住国潮兴起的宏观经济趋势带来的时代机遇,在竞争中走出张小泉特色的发展之路,持续推进张小泉品牌进一步发展,聚焦主业,实现品质生活品牌的转型升级。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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责任编辑:kj005

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