随着国内以移动游戏、社交软件等为核心的泛娱乐应用市场增速触顶，出海已成为互联网产业界共识，政府也出台了多个政策予以支持。不过当下，泛娱乐应用出海仍面临诸多困境，不仅要面临当地文化、宗教、政治、法律等社会因素的检视，还要形成足够的竞争力以应对当地应用与出海同行的双重夹击，道阻且长。

中国企业出海行如何走得“更快、更稳、更远”，针对此问题，4月23日，在华为上海研究所召开了“华为云泛娱乐出海CXO创新思享会”活动，20家出海头部企业CXO以及多位行业专家到场，他们围绕出海发展机遇、法律法规、管理方法等多个方向展开了深入的探讨与分享，为我国的泛娱乐行业出海征途梳理出了可行路径。

华为云中国区文娱社交行业总经理在致辞中表示，疫情和国际环境的变化并未阻碍我们的发展，中企出海正呈现出蓬勃向上的趋势，华为云愿与合作伙伴一道，共同探讨未来发展之道，助力泛娱乐企业出海如“娱”得水。激情的致辞引发了大家的共鸣，活动现场展开了热烈的讨论。

出海实践经验分享，华为云多维度赋能泛娱乐企业远航

“海”上有机会，但也有风浪。由于各国营商环境、税务政策及货币风险的不同，企业经营遇到的问题和风险比在国内市场更多样和复杂，财经管理规划的重要性不言而喻。提前熟悉出海业务拓展过程中需要关注的财务管理要点，无疑能帮助企业提前识别风险和问题，避免走弯路。对此，华为云中国区CFO谭冬阳就《企业出海财经管理实践交流》进行了分享，深度剖析了企业出海如何做好财经管理，为出海业务保驾护航，得到了现场同行的一致认可。

泛娱乐企业出海能否熟知并坚守当地的合规底线，落地关键合规举措是利益攸关的大事，不容有失。华为云首席法务官秦德志以“泛娱乐行业海外运营合规遵从”为主题，将华为在多年全球化中沉淀的法律法规分析和合规实践进行了交流分享。他建议泛娱乐企业出海合规主要从八方面着手，分别是资质合规、网络安全与隐私保护、消费者保护、内容合规、营销合规、平台责任、反对商业贿赂、金融合规。他现场对每个要点结合案例进行详解，深入浅出的演讲为泛娱乐企业出海明晰了合规遵从的路径，并就各位企业家提出的问题进行互动答疑。

出海企业的全球化之路，必然要从企业文化与企业架构的现代化建设开始，对此，华为云人力资源高级专家以“华为的全球化布局实践分享”为主题，分享了企业全球化及企业文化打造的华为经验。首先介绍了华为全球化历程，其中包括文化、价值观、组织的蜕变，全球产业链分工体系和贸易式全球营销网络的构建，以及华为全球吸纳人才的体系，然后又分享了华为拥抱全球化的多个措施，包括全球化发展后的企业管理、企业全球声誉打造以及如何融入全球商业秩序，最后，他详细阐述了华为以核心价值体系打造，以及围绕核心价值观延伸出的人才聘、用、留经验，这均对有志出海的泛娱乐企业未来发展有借鉴作用。

出海企业最重要的是要找对合作伙伴，华为终端云服务在泛娱乐应用出海领域有深厚积淀。活动期间，终端云服务高级商务经理以“华为终端云服务自泛娱乐行业的出海实践交流”为主题，介绍了华为助力泛应用出海商业成功的案例及数据，如当前，华为海外游戏生态触达用户已达亿级、游戏数量超过5万、海外游戏月分发量过1.3亿。在游戏出海生态方面，华为拥有覆盖全球7大区域40大国的全球化运营团队，覆盖170+国家100+运营商的支付体系，以及强大的流量整合能力，这些都将成为泛娱乐出海企业业务开展与企业发展的坚实根基。

中国企业出海势在必行，泛娱乐扬帆全球前景可期

针对泛娱乐行业出海的趋势及机遇，易观分析文娱研究总监廖旭华发表了专题演讲，他认为，“泛娱乐企业出海适逢其时，时不我待”。一方面当前全球数据鸿沟在加速收窄，并且进入到了一定意义上的存量竞争阶段，泛娱乐企业出海势在必行，且2022年全球数字广告支出总额高达6673亿美元，赛道值得长期投入。另一方面随着欧盟“2030年数字十年政策方案”“数字市场法”等政策与计划的颁布实施，给泛娱乐企业出海带来了新的机遇，再加上包括WePlay、StormShot等案例的成功，验证了可行性，泛娱乐企业出海前途光明。

针对泛娱乐应用出海方向该如何选择这一难题，七麦数据联合创始人兼VP吴瑕发表了“全球APP数据洞察及出海趋势分析”演讲，她认为，主要得益于线上需求场景多元化等，2023年Q1全球APP Store在线APP数量整体呈现上升趋势，在细分类别方面：应用类增幅高于游戏类，在线教育应用数量最多，休闲类游戏居游戏类别榜首。七麦数据还对中国应用出海整体情况做了分析：22年下半年全球应用累计下载量Top1000中，中国开发者旗下应用数量相比上半年涨幅为26.7%；游戏数量涨幅17.6%，出海势头愈加迅猛。

泛娱乐应用出海无法回避的一个问题是水土不服，对此，数美科技华东解决方案副总裁张磊在活动上做了精彩分享。他表示，区域监管政策、文化宗教信仰、区域政治动荡、数据合规、年龄分级是当前泛娱乐出海需要着重关注的问题，仅2021年一年，Google和APP Store就因相关问题下架了80余万款APP。他先介绍了出海的热门区域和行业，以及出海企业在用户运营、支付安全、数据合规等方面面临的风险和挑战，随后又举例分析了印尼等地的互联网监管体系和法规，以及对出海企业的影响和应对策略，最后阐述了数美科技的安全风控解决方案，引起了大家的一致好评。

凌云出海，决胜千里。云集中国出海企业佼佼者的会场氛围热烈，有就热点难点问题提问者，也有现身说法分享者。中企出海之路道阻且长，华为云作为出海先行者，积累了大量的经验和解决方案，未来将与合作伙伴一道，为出海企业保驾护航，让中国企业出海行稳致远。

责任编辑：kj005