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三只松鼠2023一季报:线下分销聚焦区域经销打造标杆终端

三只松鼠2023一季报:线下分销聚焦区域经销打造标杆终端
2023-04-30 13:31:00 来源:财讯网

近日,三只松鼠正式发布企业2022年度业绩报告及2023年一季度报告,其重点业务——线下分销成果凸显,并进一步明确了未来发展重点方向。

企业年报显示,2022年三只松鼠实现营业收入72.93亿元,实现净利润1.29亿元,转至今年一季度,营收跌幅逐月收窄的同时,利润1.92亿元,同比增长18.73%,成绩不可谓不亮眼。

近年来,基于外部环境变化,三只松鼠通过中度分销模式将目标瞄准了线下广阔的市场空间,截止目前,已与超1000家优质经销商伙伴建立合作,入驻永辉、沃尔玛、大润发等中国百强连锁商超,实现一级城市覆盖率100%,二级城市覆盖率超80%。

去年,三只松鼠正式确定了全域分销布局战略,积极布局下沉市场。据MSC咨询发布的中国下沉市场系列报告显示,中国下沉市场人口规模接近10亿人。如此巨大的消费潜能,成为三只松鼠分销业务发展迅速的“底气”。据了解,2022年三只松鼠针对线下渠道定向开发了38款分销专供货盘,打造超10款千万级大单品,取得了斐然成绩。在2023年年货节期间,三只松鼠线下分销业务23年货节礼盒礼包出货量高达1823万盒,较2022年货节增长802万盒,其中坚果礼销售额年货节同比增长67%。

三只松鼠分销业务的规模已然成势接下来是转入精准化运营的深度耕耘期。企业23年一季报披露,2023年,三只松鼠线下分销业务重点聚焦区域经销,持续优化经销商整体资质,重点打造主力标杆终端试点。

在组织端,升级区域经销管理体系;在产品端,以高质平价日销单品为重点,升级开发专供系列产品;在传统渠道打造主力标杆门店试点,在现代渠道与区域连锁系统达成直营合作初步意向。

三只松鼠线下分销的战略路径越来越清晰可见,企业线下护城河也正在变得越来越牢固。

 

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