近日,三只松鼠正式发布企业2022年度业绩报告及2023年一季度报告,其重点业务——线下分销成果凸显,并进一步明确了未来发展重点方向。
企业年报显示,2022年三只松鼠实现营业收入72.93亿元,实现净利润1.29亿元,转至今年一季度,营收跌幅逐月收窄的同时,利润1.92亿元,同比增长18.73%,成绩不可谓不亮眼。
近年来,基于外部环境变化,三只松鼠通过中度分销模式将目标瞄准了线下广阔的市场空间,截止目前,已与超1000家优质经销商伙伴建立合作,入驻永辉、沃尔玛、大润发等中国百强连锁商超,实现一级城市覆盖率100%,二级城市覆盖率超80%。
去年,三只松鼠正式确定了全域分销布局战略,积极布局下沉市场。据MSC咨询发布的中国下沉市场系列报告显示,中国下沉市场人口规模接近10亿人。如此巨大的消费潜能,成为三只松鼠分销业务发展迅速的“底气”。据了解,2022年三只松鼠针对线下渠道定向开发了38款分销专供货盘,打造超10款千万级大单品,取得了斐然的成绩。在2023年年货节期间,三只松鼠线下分销业务23年货节礼盒礼包出货量高达1823万盒,较2022年货节增长802万盒,其中坚果礼销售额年货节同比增长67%。
三只松鼠分销业务的规模已然成势,接下来是转入精准化运营的深度耕耘期。企业23年一季报披露,2023年,三只松鼠线下分销业务重点聚焦区域经销,持续优化经销商整体资质,重点打造主力标杆终端试点。
在组织端,升级区域经销管理体系;在产品端,以高质平价日销单品为重点,升级开发专供系列产品;在传统渠道打造主力标杆门店试点,在现代渠道与区域连锁系统达成直营合作初步意向。
三只松鼠线下分销的战略路径越来越清晰可见,企业线下护城河也正在变得越来越牢固。
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