随着天气逐渐炎热，端午节也即将到来。作为季节性产品的粽子，只有端午节这一“限定花期”，面对市场的“百花齐放”，如何在短时间内成功出圈成为商家必答题。

作为中式糕点品牌，元祖每年都是“粽子大战”的第一梯队。今年端午节即将来临之际，元祖也顺势上线了“会呼吸的粽子”和“六大名菜”系列，推出雪龙粽、雪冰粽、佛跳墙、藤椒牛肉等产品，从馅料和工艺入手，口味、包装重新升级，在传承传统工艺精髓的同时，也及时捕捉当下消费趋势，推出更符合年轻消费者需求的雪冰粽，一举俘获消费者对于端午粽子的青睐。

创新升级，冰凉口感

近年来，随着新时代消费的转型升级，中国传统文化的创新式表达空间巨大，传统节令食品迎来广阔的发展空间。如何挖掘与传承传统文化内涵，捕捉当下消费趋势，将二者紧密结合创造出属于这个时代的特色端午节令粽子，是粽子生命力愈发强盛的根源。

此次元祖重新上线的雪冰粽，是一款在传统粽子上创新的产品，并且兼顾口味和包装重新升级。一方面，采用冰淇淋做内料，用鲜牛奶代替水，使鲜牛奶含量超过40%，带来浓郁奶香；另一方面，细腻Q弹的麻薯外皮包裹着果味冰淇淋，冰淇淋的果粒酱加椰果含量超过15%，让果味与奶香交织，带来多重丰富口感。

作为端午节限定礼盒，雪冰粽的果味冰淇淋包含草莓、水蜜桃、树莓桑甚三种水果口味，整体口感酸甜、冰凉且不腻味，不仅满足了不同消费者的口味需求，也让人们在闷热的初夏时节，品尝到更多清凉美食。

简约包装，环保实用

包装作为产品的第一印象，不能马虎，因此元祖在雪冰粽的包装下苦下功夫，保冷包精选环保材料，不仅设计上精致美观，还能全程保冷90分钟，让雪冰粽最大程度地保留口感和形状。

近年来，人们的环保意识逐渐提高，对产品包装的实用性更加重视。据艾媒咨询数据显示，我国白领群体和“Z世代”消费者都偏爱简约风格的粽子包装，占比分别为68.7%和71.1%。而元祖紧跟时代潮流，在雪冰粽的包装上，巧具匠心，坚持绿色生产，包装盒型不仅简约大方，同时重复使用率极强。两款包装形状，方形保冷包采用大气的方形设计、坚挺厚实；踏青保冷包精致时尚、美观大方，日常也能背出门逛街，真正做到了时尚与实用两不误。

此外，为更好地促进消费活力，元祖上线了纸质和电子两款提货券，消费者在购买后，可以在美团、饿了么、元祖门店等购物时使用，一经下单，骑手将尽快把商品送货上门，即使足不出户也能畅享美食，为人们带来更多更优惠、更便捷的购物体验！

有节有礼有元祖，元祖以创新驱动品牌新发展，赋予传统美食新味道，让更多消费者享受到不一样的端午美食。

责任编辑：kj005