受国内宏观政策利好的影响，旅游市场明显回温。根据文旅部官方公布的数据，在刚刚过去的五一假期文旅消费火热，全国旅游人数达到2.74亿人次，实现国内旅游收入1480.56亿元。除了完善餐饮、住宿等设施，努力提升产品和服务品质，确保游客满意度，一些景区还积极开发优秀的文创类产品，在拓展创收渠道的同时进一步增强景区影响力。在文创产品创新设计上，拥有19年设计行业经验沉淀的洛可可创新设计集团，持续为景区、博物馆、文旅集团开发设计文创产品，挖掘文化特色，用创意产品为品牌赋能。文创产业是搭建起文旅融合的重要桥梁，不能曲高和寡，也不能陷入盲目自嗨。LKK洛可可创新设计集团董事长贾伟表示：如何既能讲好文化故事，又能触动消费者，是在文创产品的打造过程中值得思量的问题。

据洛可可品牌市场中心负责人孙国介绍，洛可可累计服务了百余家知名文化旅游产业客户，现已有近千款文创衍生品成功上市。故宫猫系列文创产品、敦煌文创丝巾、小平故里红色文创、晨光“盛世新颜”系列礼盒......产品一经推出便引起热烈反响，并在当时深受消费者欢迎。在一个个爆款文创的打造中累积经验，提炼出爆款背后的逻辑，持续以创新设计彰显文化之力，助力文创产品实现破圈。

文创的核心，是文化传播以及文化推广，这是源于我们血液里对自己文化的喜爱，同时也是我们的社会责任。特别是近年来，在年轻人群体中掀起的国潮热、新中式热，更多具有文化底蕴的事物，在众多网络媒体的加持下，正在被越来越多的年轻人所喜爱。近几年，洛可可参与并设计的文创作品中，也不乏东方美学与创新审美相结合的经典案例。

在【敦煌文创丝巾】的打造中，为了传递出敦煌文化的精髓，设计团队历经122天，通过对敦煌壁画的深入研究与调研，以莫高窟辨识度最高的九色鹿形象，作为设计灵感的原始点，并提取壁画中的美学元素进行再创作，“数字丝鹿”、“飞天与神鹿”两款极具敦煌气息的文创产品应运而生。

为吸引更多年轻人来输出自己的创意与想法，设计团队采取用户共创的模式，用户可扫码登入小程序，从丝巾的底色到图案均可实现私人定制，用户可通过数字化平台DIY一条属于自己的文创产品。

敦煌诗巾以设计取胜，以颜值出圈，唤醒年轻人对于传统文化的认知与自豪感，真正推动优秀传统文化以全新的姿态走向大众。

随着国内旅游市场的升温，红色旅游也持续走热，并且呈现出游人群年轻化、业态多元化等特征。然而国内现有红色旅游景区，但仍存在同质化严重、资源整合较弱等问题，经济价值没有得到很好的挖掘。

红色文创是吸引游客、加强旅游体验的重要媒介。一些纪念币、挂件、雕像摆件等是最早出现的红色文创产品，然而随着越来越多年轻人参与到红色旅游中来，红色文创产品也面临创造性转化、创新性发展，在潮流化和年轻化方面做出一系列探索，引发了红色文创产品研发热潮。

在【小平故里文创】打造中，洛可可设计团队分别选用小平曾经使用过的物品，久居过的建筑，说过的话语，围绕小平同志一生三落三起中值得纪念的事迹与时刻，将小平同志那伟大而平凡的性格和求真务实的精神贯穿在产品中。

并且通过对材质，工艺，品类以及寓意的分级使用，将小平故里中的文创产品分为高中大众款的产品线，将产品进行分级打造，最终创作出这一套“小平故里”文创产品。

参观者可通过这套“小平故里”文创，回看沧桑历史和文化变迁，以及老一辈人的志向与追求。吸引参观者能够自发表达与传播，推动红色文化一代代薪火相传。

在【故宫猫系列文创】的打造中，面临经典IP年轻化的问题。洛可可文创事业部负责人冯旭介绍道，设计团队考虑到皇宫大内养猫是一直以来的传统，同时猫也是萌文化的代表，深受年轻人喜爱，自带大量的关注与流量，因此对故宫猫进行抽象化提炼，让其具有故宫的故事性、传承性，并辅之相应的创新性，使其更具有IP化的生命力。

这样一个IP形象与“故宫”本身承载着厚重的文化底蕴和严肃的历史形象形成一种“反差萌”的效果，将“高大上”、“不沾人间烟火”的故宫变得更接地气，更能激起大众的求知欲，同时通过这种IP核心价值观让文明薪火代代相传，更能引起大众的共鸣和文化认同感。

故宫猫系列现阶段已开发生产约200多款SKU，并已投入市场销售，成为游客购买礼物的首选。从“藏品”转变为“商品”，通过网红故宫猫IP的打造，打通了故宫与游客的情感共鸣，成功打造了一个人们对故宫聚焦的形象，让沉眠于博物馆的传统文化焕发出新的生机。

财经作家吴晓波在演讲中说到：“当一个国家的人均GDP超过1万美元时，新中产会成为这个国家的消费主力，而这部分消费主力的本土文化意识会大规模崛起。今天中国消费者里最爱国的，是90后和00后。文化是血液里的事情，我们血液中的文化基因在此刻被唤醒了。”

文创产品火爆的背后因素有很多，是自媒体的发达、消费群体的迭代、国家地位的提升等等，共同催生了这样一种消费现象。

我国有着深厚的文化底蕴，文创产品能源源不断地从中吸取养分，这是得天独厚的优势。同时随着国潮热和文化崛起，年轻人血液的文化基因被唤醒，越来越多的年轻人对传统文化感兴趣，这也进一步引爆文创产业。企业的品牌和产品想要找到新的增长突破口，就必须要重视发生在这些年轻一代消费群体身上的现象，然后从用户体验出发，打造更多“好看、有趣、有态度”的文创IP。

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