随着全球对环保和可持续性的关注不断提高，包括我国在内的多国政府纷纷做出反应，把新能源产业作为发展重点。与之相应的是新能源储能设备产品在应用端的需求日益旺盛，企业纷纷入局，其中更是不乏行业巨头。2023年5月30日，以“品类突围·AI破局”为主题，LKK洛可可创新设计集团（以下简称洛可可）2023想象力大会于上海举办。大会现场，杭州洛可可公司总经理张金冬以《为中国新能源创新“加电”》为主题带来了新能源垂直行业创新趋势与战略发布。

杭州洛可可公司总经理张金冬

洛可可新能源垂直业务隶属于LKK洛可可创新设计集团，作为彼时先一批进入新能源市场的设计服务企业，以其丰富的设计创新及品牌赋能经验，助力品牌从激烈的储能赛道中突出重围，并在后续发展中保持强有力的竞争力。

数据显示，新能源行业持续保持高速发展态势，且数据的背后并非长年的积累，而是在短短2至3年内有了突飞猛进的变化，这对相关从业者来说，意味着令人兴奋的发展风口和机会。 张金冬以独特的视角解读了当一个行业发生突变，给用户、生活场景以及产品带来的诸多影响。

LKK洛可可新能源领域合作伙伴

“充电好，还是换电好？”

张金冬以一个问题引出主题：当下的新能源行业为什么要用咨询+设计来驱动品类突围？在不同的视角，不同的用户触点出发点下，对于问题的判断存在偏差，无论是充电还是换电，最终要回到“以用户为中心”。但是用户并非单指使用者，还有可能是充电或者换电的运营商，对于充电的体验或者换电的体验最终目标需求是什么样子，则需要从每一位“用户”需求侧去解读。

当台下观众随着张金冬的引导思考这个问题时，便已经将自己代入到“咨询+设计”的视角当中。在思考充换电服务体系时，其中有运营商，材料商、消费用户侧等诸多触点，在不同触点下对于一件事情的需求和价值则完全不同。咨询与设计和各行业息息相关。张金冬通过具体的案例，诠释了基础的基于服务的逻辑，通过中国社会的变迁得以看到设计的变化。

功能设计：本质上人们是对于交通工具基础功能的诉求。三十年前中国人对车的诉求是满足基本的代步需求，桑塔纳率先进入中国市场，因此受到当时消费者的欢迎和追捧。

美学设计：十年前消费者对于一辆车的诉求又发生了变化，这时候品牌附加价值介入了用户对产品的选择，这时候消费者会更多地关注车上的空间、车的外观、内饰等。车辆功能本质没有发生变化，但是核心用户的关注点已经从基础的功能需求已经上升到个性以及美学需求。

服务设计：放眼当下，中国新能源新势力大量崛起，其营销点不再是车可以满足基本的代步需求，而是可以实现去往远方之外，在路上享受生活的乐趣。此时消费者对一个产品的需求不再是单一的功能和美学，打破了一对一的人和产品之间的关系，在一个链条体验下，多个人和多个产品之间发生关系。

基于新能源系统化设计下，不再是单一的1到1之间的关系，未来的出行能源形态将会是基于从点到线，再到面的过程。从原来用户1比1产品已经到了N个用户和N个产品。此处的产品泛指物理产品、虚拟数字产品，或者是体验服务产品等，如今的体验也是作为一种非常重要的产品形态存在。从价值侧、需求侧，再向品类突围、产品标准去沉淀。

极氪新能源充电站

大烨户用储能一体机

派诺充电桩

张金冬以极氪新能源充电站、富兰瓦时储能产品等案例的拆解，展示了LKK洛可可为整个新能源上、中、下游的企业提供咨询+设计的价值，提供场站立项咨询-项目预算管理-服务体验研究-品牌&产品&服务设计-创新落地施工，一切以商业落地为目标，全程陪跑，提供陪伴式服务。

新能源行业正在经历一场前所未有的转型，向一个全新的服务出行生态系统转变。LKK洛可可，以咨询+设计的能力，助力企业从激烈的市场竞争中突出重围，成为品类冠军，为中国新能源行业快速发展注入新活力。

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